Le Metaverse se développe depuis 2020 et devrait frapper 800 milliards de dollars d’ici 2024. Le Metaverse a toujours été extrêmement populaire auprès de l’industrie du jeu, mais il existe d’autres domaines dans lesquels il a été prouvé que le Metaverse génère des revenus pour les entreprises.

Les détaillants se développent et utilisent maintenant le marketing Metaverse pour atteindre les jeunes générations de consommateurs. Maybelline New York utilise un avatar virtuel aux côtés de Gigi Hadid pour promouvoir leur nouveau Mascara Extensions Surréalistes Falsies. Cet avatar d’influenceur jouera un rôle important dans le lancement du produit de Maybelline et les futures campagnes Maybelline Metaverse.

Maybelline n’est pas la seul détaillant utilisant des avatars numériques et des influenceurs pour commercialiser ses produitsts. PacSun et Dentsu sont deux autres détaillants qui ont adopté et développé leurs propres avatars au sein du Metaverse.

Ces stratégies marketing s’adressent aux consommateurs de la génération Z. Avec la génération Z représentant environ 60 % des utilisateurs de Metaverse et de nombreux jeunes préférant passer du temps en ligne, le Metaverse est l’endroit idéal pour les entreprises pour atteindre toute une génération de jeunes consommateurs.

Avec tous les développements que de nombreuses entreprises ont réalisés dans le Metaverse, est-il trop tard pour les autres détaillants qui n’ont pas encore commencé le marketing Metaverse ? Jon ReillySVP du Commerce & Loyalty Center of Excellence chez Généreuxpartage ses réflexions sur la relation de la génération Z avec les réalités virtuelles et ses opinions sur le moment où les entreprises doivent se lancer dans le métaverse en fonction des tendances actuelles.

Les pensées de Jon

« De nombreuses grandes marques et détaillants utilisent des avatars numériques et des influenceurs pour mieux atteindre les consommateurs de la génération Z. Ainsi, de nombreuses marques demandent : « Est-il trop tard pour moi aussi de le faire ? » La réponse est absolument non. Roblox a récemment commandé une étude qui a attiré mille Gen Zers et les a interrogés sur leurs préférences en matière de mode.

Deux sur cinq d’entre eux ont déclaré qu’ils se souciaient plus de leur mode numérique que de leur mode dans le monde réel. Maintenant, c’est fou en soi, mais la chose la plus folle à propos de cette étude est que 70% d’entre eux ont répondu qu’ils utilisaient leurs avatars numériques pour influencer leurs tenues dans le monde réel. Donc, nous en sommes maintenant littéralement au point où, plutôt que de concevoir nos avatars pour qu’ils nous ressemblent dans le monde réel, nous concevons notre moi du monde réel pour qu’il ressemble à ce à quoi nous ressemblerions dans le métaverse.

N’est-ce pas fou? Et cela ne va pas disparaître de si tôt. Morgan Stanley prédit que l’industrie de la mode numérique vaudra 50 milliards de dollars d’ici 2030. C’est juste au coin de la rue. Où est ma voiture volante ? Alors, t’es trop tard ? Absolument pas, et les marques qui ne sautent pas dessus le font probablement à leurs risques et périls. Rendez-vous dans le métaverse.

Article de Gabrielle Bar