Le battage médiatique autour du Web3, des NFT et du métaverse s’est un peu calmé depuis le pic de l’année dernière. Pas plus tard que cette semaine, il a été signalé que le PDG de retour de Disney, Bob Iger, avait fermé son unité commerciale métaverse, et plus tôt cette année, Microsoft fermer son équipe métavers après seulement quatre mois.

Meta, qui a même changé de nom pour refléter le pari futur de l’entreprise sur le métaverse, est se concentrer davantage sur l’efficacité commerciale cette année et a supprimé certains postes au sein de sa division métaverse. Mais l’entreprise n’a pas complètement abandonné, contrairement à certains rapports suggérant le contraireselon Nick Clegg, responsable des affaires mondiales de Meta, qui a noté dans un entretien récent« On va s’en tenir à ça. »

Et alors que certaines entreprises déposent lentement leurs ambitions Web3 et métavers, les consommateurs perdent également leur intérêt. Recherches sur le Web Google pour les termes « métaverse », « NFT » et « Web3 » ont diminué après avoir culminé au premier semestre 2022. Les recherches pour le terme « NFT » ont brièvement bondi plus tôt cette année, mais restent bien inférieures aux niveaux précédents.

Le désintérêt décroissant des consommateurs peut également être fonction de l’investissement dans les initiatives Web3, les projets NFT et la construction du métaverse s’estompe compte tenu de l’évolution des priorités des entreprises américaines : quelque chose sur lequel travailler lorsque les conditions du marché sont bonnes et que l’économie est en plein essor.

Même du point de vue du consommateur, avec toute l’incertitude macroéconomique, qui peut se permettre une photo numérique d’un singe à un million de dollars ? Pas beaucoup.

Alors, maintenant que les gens qui cherchaient à gagner rapidement de l’argent dans l’espace Web3 et NFT sont hors de propos, comment cette technologie progresse-t-elle, en particulier dans le domaine du divertissement ?

« Je suis ravi de faire passer Web3, les technologies blockchain au-delà du cycle de battage médiatique que nous avons vu avec les objets de collection numériques et les NFT », a déclaré Greg Reed Universal Pictures VP Technology Partnerships dans une interview avec VIP + au CES en janvier. « Et en fait, commencer à réfléchir à la façon dont nous pouvons utiliser la technologie pour de bon, pour améliorer les produits et services numériques afin d’offrir de meilleures expériences à nos clients. »

Les NFT ne consistent plus seulement à acheter et à vendre des objets de collection numériques et à voir la transaction s’arrêter là. Désormais, ces NFT sont également utilisés comme un outil de financement viable pour les films. La cinéaste Julie Pacino, dont le père est l’acteur Al Pacino, a exprimé à VIP+ à Bord extérieur LAanciennement NFT LA, la semaine dernière que NFT et Web3 visent à démocratiser la façon dont les films sont réalisés et à redonner le pouvoir aux créatifs.

Pacino a précédemment vendu ses deux projets photographiques en tant que collection NFT et utilisé le produit pour financer son film « Je vis ici maintenant ». Ce film a été le premier long métrage à être entièrement financé par la vente de NFT.

La plupart des grandes entreprises de divertissement ne placent peut-être plus leurs projets métavers et Web3 au premier plan, mais cela ne signifie pas qu’elles ne travaillent pas dans les coulisses pour développer davantage ces technologies de manière plus utilitaire.

Selon Sterling Milan, responsable du contenu original chez Westbrook Inc., Web3, les NFT et les technologies immersives comme le métaverse sont tous des moyens de fidéliser à long terme les consommateurs et les fans, que ce soit par le biais de produits ou d’expériences.

Ces opportunités non seulement créent un fandom, mais elles sont également des outils de monétisation pour l’entreprise. Ce sont des moyens de poursuivre le cycle de vie de l’apport d’argent des projets.

Par exemple, Milan a déclaré à VIP + à Outer Edge que ce n’est pas parce qu’un film a suivi son cours dans les salles que l’expérience avec les fans devrait s’arrêter là. Avec l’achèvement de la diffusion de « Bad Boys 4 » dans les salles, Milan a déclaré que la société cherchait à emmener le fandom dans l’espace technologique immersif pour continuer à forger des relations et des liens. Le plan est de vendre des NFT dans le métaverse avec des crypto-monnaies comme principale monnaie transactionnelle dans le monde immersif.

Même si Hollywood investit toujours dans un avenir Web3, une autre technologie émergente gagne également du terrain à Outer Edge LA : l’IA. Les représentants de l’industrie du divertissement à la conférence ont beaucoup parlé de la manière dont l’IA combinée aux NFT pourrait devenir un atout précieux dans le monde du Web3.

Les détails de ces stratégies étaient encore en phase de discussion, mais l’esprit de l’industrie est grand ouvert à la recherche d’une utilisation efficace des technologies nouvelles et émergentes pour améliorer encore les expériences de divertissement.