Brief de plongée :

• Macy’s revient dans le métaverse ce Thanksgiving avec une version virtuelle de son défilé annuel de Thanksgiving, selon un communiqué de presse.
• Cette année, les fans auront la possibilité de voter sur un jeton non fongible (NFT) Macy’s Parade Balloon, qui sera transformé en ballon physique lors de l’événement de l’année prochaine. De plus, le défilé sera disponible virtuellement dans le métaverse et présentera des galeries virtuelles de cinq projets NFT. Les fonds recueillis au cours de l’initiative bénéficieront à l’organisme à but non lucratif Big Brothers Big Sisters of America.
• Macy’s s’est fortement appuyé sur le Web3 et le métaverse ces dernières années pour tenter d’attirer les jeunes consommateurs. Cette décision peut également aider à redresser la voie, car Macy’s a été touché par le tendance générale à la baisse ventes des grands magasins.

Aperçu de la plongée :

Le défilé du jour de Thanksgiving de Macy, qui en est à sa 96e année, est connu par beaucoup comme un incontournable de la saison des fêtes. La couverture par NBC du défilé de 2021 a été ratissée 25,4 millions de téléspectateurs et une cote de 6,4 chez les 18 à 49 ans. L’utilisation du métaverse comme lien entre le détaillant et un si grand nombre de consommateurs peut aider l’entreprise à se remettre d’une saison difficile. Selon les résultats financiers du troisième trimestre, les ventes nettes se sont élevées à 5,9 milliards de dollars, en baisse de 3,9 % par rapport à l’année précédente, mais en hausse de 1,1 % par rapport à 2019.

Le métaverse de Macy et le lien Web3 pour le défilé sont alimentés par OnCyber ​​en partenariat avec Media.Monks et Transparent House et sont accessibles à partir du jour de Thanksgiving. Le défilé virtuel mettra en vedette des ballons couvrant les neuf décennies de l’événement réel de Macy. Dans l’expérience virtuelle, les utilisateurs peuvent accéder aux collections de galeries NFT de cinq créateurs : Boss Beauties, Cool Cats, gmoney, SupDucks et VeeFriends. À partir du 24 novembre et jusqu’au 4 décembre, les utilisateurs peuvent voter sur leur projet préféré pour que le design du gagnant devienne le 97e ballon du détaillant. Les 100 000 premières personnes qui voteront recevront un objet de collection numérique Macy’s gratuit.

De plus, les utilisateurs peuvent frapper un laissez-passer de galerie virtuelle pour 50 $ pour accéder à un espace de galerie OnCyber ​​NFT qui sera largué le 5 décembre. Tous les profits de l’opportunité de frappe seront reversés à Big Brothers Big Sisters of America.

«Notre collection de genèse de Parade NFT l’année dernière a été un tel succès que nous voulions donner à notre communauté numérique la possibilité de sélectionner un design NFT natif à transformer en un ballon Macy’s Parade du monde réel, tout en créant une opportunité de collecter des fonds critiques pour notre partenaire Big Brothers Big Sisters of America », a déclaré Will Coss, producteur exécutif de Macy’s Thanksgiving Day Parade dans un communiqué de presse.

Macy’s a continué à explorer le Web3 et l’espace métaverse au-delà de ses festivités annuelles de Thanksgiving. Pour la célébration du 4 juillet du détaillant cette année, il a publié 10 000 NFT Macy’s Fireworks gratuits en trois niveaux, chacun présentant des éléments de la manne annuelle des feux d’artifice et donnant la possibilité de déverrouiller l’accès à un portable de réalité augmentée à utiliser sur certaines plateformes de médias sociaux et de vidéos.