Une version virtuelle du défilé du jour de Thanksgiving de Macy se tiendra aux côtés du vrai cette année afin de susciter l’enthousiasme des fans plus jeunes et avertis en matière de numérique pour l’événement.
Le grand magasin lance une procession réduite dans les rues d’un monde en ligne hébergé sur la plateforme OnCyber. L’activation comprendra également des galeries NFT de cinq créateurs, avec la possibilité pour les visiteurs de voter sur un design qui sera transformé en ballon pour le défilé réel de l’année prochaine dans le centre de Manhattan.
L’activation fait suite à une série de jetons non fongibles (NFT) que le grand magasin a émis autour de son parrainage du feu d’artifice du 4 juillet plus tôt cette année, ainsi qu’un projet distinct lié au défilé de 2021.
Will Coss, producteur exécutif du défilé, a déclaré que le succès de la collection précédente avait inspiré la marque à approfondir les technologies sous la bannière de ce que les partisans appellent la prochaine itération d’Internet, ou Web3.
« Alors que nous comptons jusqu’à la 96e Macy’s Parade, nous sommes ravis d’apporter à nouveau ce spectacle dans le paysage virtuel Web3 avec une expérience amusante qui responsabilise nos fans, nos collectionneurs et notre communauté Discord très engagée », a déclaré Coss dans un communiqué.
Le défilé virtuel débutera à 9 h, heure de l’Est, le jour de Thanksgiving, sur le site Web de Macy. Il est accessible sur ordinateur ou sur mobile sans avoir besoin d’un identifiant de connexion, d’un portefeuille crypto ou d’un casque de réalité virtuelle.
Les ballons présentés dans le défilé métaverse proviennent de modèles mis à disposition dans la collection NFT du magasin à partir du défilé 2021.
Macy’s vendra des NFT de passe de galerie virtuelle dans l’expérience pour 50 $ chacun, dont le produit sera reversé à l’association à but non lucratif Big Brothers Big Sisters of America. Les concepteurs de NFT qui présentent leur travail lors de l’événement incluent Boss Beauties, Cool Cats, gmoney, SupDucks et VeeFriends.
Des marques de toutes sortes ont expérimenté le métaverse comme moyen d’engager les jeunes consommateurs dans ce que beaucoup considèrent comme un média numérique prometteur. Mais certaines marques ont également commencé à repenser leur approche aux NFT en mettant davantage l’accent sur les récompenses de fidélité et les liens avec des expériences réelles parmi les baisses de ventes généralisées sur le marché.
