Pendant ce temps, les implémentations Web3 utilisant la vidéo ouvrent de nouveaux revenus aux détenteurs de droits sportifs tels que la WWE.

« Nous sommes maintenant passés à un endroit où l’expérience médiatique est au premier plan », a déclaré Michelle Munson, co-fondatrice et PDG du développeur d’applications blockchain Eluvio. « L’adoption du Web3 par le grand public sportif ne fait que commencer et de plus en plus de personnes vont y participer. »

IBC365 parle à Warner Bros. Discovery Sports (WBDS) et à Eluvio de l’émergence de ces concepts et technologies dans la diffusion sportive en direct.

WBDS connecte les audiences dans le métaverse

Lors de la finale londonienne de l’UCI Track Champions League les 2 et 3 décembre, WBDS prévoit de « fournir une expérience de diffusion immersive complète dans le métaverse ».

Nous leur avons demandé ce que cela signifiait.

« La plus grande différence est ce que [we] peuvent créer dans cet environnement numérique », a expliqué François Ribeiro, responsable de Discovery Sports Events. «Les fans auront une interaction directe avec les coureurs dans des podcasts et des sessions privés. Les fans auront la possibilité d’interroger les coureurs comme s’ils étaient des médias accrédités. Ce type d’interaction est la plus grande différence par rapport à un flux Web standard. »

Sur cette nouvelle chaîne seront également disponibles des profils vidéo de coureurs, des images d’archives et des séries documentaires complètes sur le sport à la demande. Il y aura également plus de flux en direct disponibles, y compris tous les flux intégrés, une caméra d’arbitre, une caméra sur le responsable du terrain et quelques flux suivant les athlètes. Une autre vue en direct proviendra d’une caméra dans le fourgon OB donnant une vue par-dessus l’épaule du réalisateur en direct.

Regarder plus Accelerator – Expériences narratives et musicales dirigées par l’audio 6DOF dans le métaverse

«Ce sont des vues que vous ne verriez jamais dans le flux mondial, mais je vous garantis que les fans trouveront une expérience intéressante à partager. Nous essayons de réfléchir à la richesse et à l’ampleur que nous pouvons atteindre en termes d’accès au contenu. »

Tout cela sera « complémentaire au produit TV linéaire » et destiné à attirer un public cible différent. Discovery pense que l’intérêt sera dominé par les fans qui sont plus susceptibles de vouloir s’engager de manière interactive « par opposition à un visionnage sur grand écran », a déclaré Scott Young, SVP Content and Production, WBD Sports.

« Le métaverse est une référence un peu déroutante pour le moment, mais dès que les gens commenceront à voir ce que nous avons développé pour l’UCI CL, vous verrez que cela permet un point de contact très différent pour le sport », a expliqué Young. « Cela signifie que vous pouvez créer votre propre avatar et que nous vous fournirons tout le contenu et vous donnerons la possibilité de naviguer et d’y accéder comme vous le souhaitez. »

Plus innovant que le streaming classique

En revanche, a-t-il dit, le streaming conventionnel est «très bidimensionnel. Les fans restent plus longtemps avec [interactivity] et ont tendance à y revenir plus souvent qu’à une plate-forme point com avec 15 petits écrans dessus.

L’initiative vise également à positionner WBDS « comme un producteur d’événements en direct qui est audacieux en matière d’innovation et de prise de risques », a déclaré Ribeiro.

Cet événement a été choisi en raison du contrôle qu’exerce WBDS sur lui. « Puisque nous sommes le détenteur des droits, le promoteur, le diffuseur et le distributeur, nous contrôlons l’intégralité de la chaîne afin de pouvoir définir les spécifications de l’expérience utilisateur dans le métaverse sans demander l’autorisation d’un tiers », a expliqué Ribeiro.

Il servira de test pour activer des engagements métaversiens similaires sur d’autres propriétés sportives qu’il détient.

Young a commenté: «Nous apprenons comment nous pouvons engager le public et comment nous le positionnons différemment des autres types de contenu. Le métaverse est une extension de notre rôle de diffuseur axé sur les fans et s’adresse aux fans qui nous disent qu’ils veulent être immergés dans le produit.

Tout au long de la série de cyclisme sur piste, WBDS capturera également les données de performance en temps réel (puissance, rythme cardiaque, cadence) de tous les coureurs et les affichera sous forme de graphiques TV et autour du périmètre LED du vélodrome permettant aux spectateurs et téléspectateurs de regarder les données en direct.

« Personne n’a fait cela en termes d’expérience dans le stade auparavant », a déclaré Ribeiro. « Pas seulement dans le cyclisme – je n’ai jamais vu dans aucune émission sportive. »

Web3 dans le sport va au-delà des NFT

Quel fan ne voudrait pas s’offrir un moment sportif inoubliable ? Même les amateurs de sport qui haussent le plus les épaules ont entendu parler de jetons non fongibles (NFT) que leur propre club ou athlète préféré propose probablement à la vente.

La FIFA fait partie des dernières offres d’objets de collection numériques de la Coupe du monde via FIFA+ Collect. Si rare a conclu des accords avec les cinq principales ligues de football, y compris la Bundesliga, pour commercialiser des jetons vidéo. Par ailleurs, les analystes Deloitte prédisent que tous les sports sont susceptibles d’avoir une forme d’activation NFT.

Mais les jetons d’image numérique relativement simples ne sont que le point de départ du potentiel de la technologie Web3 dans le sport. WWE Moonsault est un modèle potentiel pour la mise en œuvre de la vidéo NFT, une place de marché NFT permettant aux détenteurs de droits sportifs de monétiser leurs archives vidéo autour d’un événement en direct.

Le contenu pour cela est créé par Blockchain Creative Labs (l’entreprise NFT et le studio créatif formé par FOX Entertainment et Bento Box Entertainment) et il fonctionne sur Eluvio Content Blockchain.

WWE Moonsault propose des NFT spécialement créés au prix de 30 $ pour un pack de trois « qui se transforment d’images numériques en vidéo exclusive de faits saillants spécifiques », a expliqué Michelle Munson d’Eluvio.

Les détenteurs de NFT peuvent également débloquer un accès VIP à d’autres avantages, tels que la possibilité de participer à des questions-réponses exclusives en direct avec WWE Superstars, dont l’accès est géré via le NFT ou le jeton blockchain. Ceci est similaire à l’activation que WBDS prévoit autour de l’UCI CL.

D’un point de vue technologique, Eluvio affirme que Moonsault est la première diffusion TV NFT qui se transforme en un nouvel actif numérique pour les fans liés aux grands événements télévisés. Cette transformation se produit dans le portefeuille Eluvio en tant qu’opération en chaîne qui met à jour les médias à l’aide des archives vidéo de la WWE.

Métaverse : nouvelles sources de revenus

Une nouvelle source de revenus est pratique, mais Web3 est plus que du merchandising NFT. « Il puise dans le noyau de l’identité des gens », a déclaré Munson. «La blockchain permet une propriété personnalisée. Les fans purs et durs de la WWE adorent participer aux gouttes communautaires des meilleurs moments de leurs stars préférées.

Les activations médiatiques Web3 pour la WWE sont actuellement basées sur ses archives, mais la distribution de l’événement en direct lui-même sur la blockchain n’est « pas hors du domaine du possible », a confirmé Munson.

En fait, Eluvio s’associe à un sport (sans nom) en Australie dans un pilote diffusé en direct. Cela pourrait potentiellement exclure les titulaires de licence tiers traditionnels tels que les diffuseurs et les fournisseurs de services de streaming du contenu et de la chaîne de valeur. Munson tient à souligner la valeur plus large de ceci :

« Nous pouvons exploiter cette technologie pour créer une nouvelle façon pour les éditeurs, les créateurs et les fans d’être autour des médias et de se désintermédier. [traditional] extraction de valeur.

À plus long terme, Web3 pourrait également bouleverser fondamentalement les structures d’entreprise de la propriété sportive professionnelle. Les clubs pourraient être reconstitués en DAO (organisations autonomes distribuées) dans lesquelles les fans votent pour prendre des décisions significatives dont beaucoup rêvent depuis longtemps. Potentiellement, cela inclut d’investir dans des joueurs et même de choisir l’équipe.

« Oui, c’est une possibilité à l’avenir », a déclaré Munson. « Est-ce là que se concentre actuellement l’attention ? Non. Nous arrivons juste au point où les grandes marques et les gens font suffisamment confiance à cette technologie pour y investir, mais nous ne repensons pas encore les structures de propriété avec les DAO en chaîne.

Munson met également l’accent sur la sécurité des flux sur la blockchain, le piratage étant endémique dans les modèles de distribution sportive actuels.

« Nous avons travaillé dur pour obtenir des modèles de sécurité robustes avec DRM standard grâce à ces expériences Web3. Tout le monde sait que c’est essentiel. Si vous avez un ensemble de conditions de licence couplées à des jetons sur la chaîne, vous savez exactement qui a quoi. Web3 permet une monétisation sécurisée.

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