Vous pensiez que Lizzo était plus grande que nature sur Saturday Night Live plus tôt ce mois-ci? Attendez de la voir dans Roblox.
La sensation pop sera l’un des artistes vedettes de cette année Logitech Song Breaker Awards, qui sera diffusé le samedi 30 avril à 10h00 PST sur Roblox, avec trois rediffusions supplémentaires au cours du week-end. L’émission sera également co-diffusée sur YouTube. Il s’agit, selon Logitech, de la première émission de récompenses musicales à avoir lieu dans le métaverse.
Il s’agit des deuxièmes Song Breaker Awards, une cérémonie honorant les créateurs de contenu qui influencent la musique pop. Il est supervisé par Logitech for Creators, une extension de marque qui commercialise des micros et des webcams pour les créateurs de contenu. L’émission de l’année dernière a été diffusée sur TikTok, rassemblant 500 000 téléspectateurs. Cette année, les organisateurs disent qu’ils s’attendent à ce que le nombre se chiffre en millions.
« Nous avons créé les Song Breaker Awards en réponse aux Grammys », explique Meridith Rojas, responsable mondiale des talents et du divertissement chez Logitech. « Nous avons remarqué que personne ne parlait du créateur. Les créateurs de TikTok d’aujourd’hui sont les DJ. Ils organisent les chansons. Ils invitent les utilisateurs de la plateforme à sauter sur la tendance ou à danser. Ensuite, cet engouement transforme la chanson en un tube.
La décision de se concentrer sur les contributions des créateurs s’est avérée un succès. Billboard a contacté peu de temps après la première remise de prix et a transformé Song Breakers en un tableau qui suit l’impact des créateurs sur la découverte et la consommation de musique. Et lorsque le moment est venu de commencer à planifier le salon 2022, Logitech a voulu pousser les limites encore plus loin.
« Le format des remises de prix en général n’a pas évolué », explique Rojas. « Il n’invite pas le consommateur à entrer. Mais le monde dans lequel nous vivons est très axé sur l’interactivité. Il s’agit d’avoir une conversation bidirectionnelle entre le créateur et le spectateur. Roblox a ce paysage en évolution pour . . . différentes façons de s’engager dans le divertissement dans le métaverse. Donc, pour nous, c’était un très bon endroit pour nous mettre au défi et faire un spectacle intéressant.
À partir de mardi et jusqu’à la remise des prix, Roblox les utilisateurs pourront explorer une expérience d’avant-spectacle qui comprend tout, des badges et des pièces de monnaie à la baignade dans une rivière arc-en-ciel et à la conduite de montagnes russes virtuelles.
Et, en clin d’œil à l’héritage de jeu de la plate-forme, les Song Breaker Awards eux-mêmes auront un arc narratif, avec un méchant chat nuage que les téléspectateurs et les créateurs travailleront ensemble pour vaincre.
De plus, toutes les chorégraphies des lauréats ont été capturées en mouvement et seront proposées sous forme d’emotes dans Roblox.
Quant au spectacle lui-même, il aura à la fois un mélange de noms familiers et de noms qui pourraient ne pas être aussi connus. Lizzo, comme mentionné, interprétera sa nouvelle chanson « Special » sur la scène de remise des prix. Et auteur-compositeur-interprète GAILLEqui est devenu célèbre le TIC Tacinterprétera son « abcdefu » en tête des charts (bien que, pour le public familial de Roblox, cela s’appelle « abcde-forget-u »).
Les chanteurs et les lauréats (GAYLE se trouve être les deux) apparaîtront en tant qu’avatars Roblox, leur donnant la possibilité d’apparaître comme des versions améliorées d’eux-mêmes ou quelque chose de complètement nouveau. (Par exemple, David Vu apparaîtra comme un dragon.)
Parmi les autres lauréats figurent :
Logitech et les récompenses musicales ne sont peut-être pas deux choses auxquelles vous pensez simultanément, mais Rojas dit que des événements comme celui-ci permettent à l’entreprise de sensibiliser l’entreprise d’une manière unique qui en fait plus qu’un simple spectateur.
« Pour nous, il s’agit d’organiser la fête et de ne pas toujours parrainer la fête », dit-elle. « Si nous pouvons construire notre propre [owned and operated] des événements phares qui représentent ce que nous croyons en tant que marque, ce n’est pas comme si nous recherchions toujours le prochain endroit pour parler de nos produits. »
