Johnson & Johnson Consumer Health adopte le métaverse avec une activation sur le thème du jeu pour sa marque de rince-bouche antiseptique LISTERINE®, créée par Wunderman Thompson Brazil.
La campagne, lancée dans tout le Brésil et qui dure un mois, comprend un jeu appelé « Breathcalypse », qui simule la vie réelle. Le jeu en ligne et en monde ouvert se déroule dans la ville de Complexo au sein du métaverse, où les gens créent leurs propres personnages, vivent dans une communauté et interagissent les uns avec les autres.
Dans le jeu, les joueurs se réveillent avec de la fumée verte qui sort de leur bouche, cette fumée représentant la mauvaise haleine. Les joueurs qui côtoient des personnes souffrant de mauvaise haleine verront leur niveau de stress augmenter progressivement, rendant leur vision floue et provoquant une apocalypse de mauvaise haleine. En recherchant LISTERINE® dans le jeu, disponible dans les pharmacies et les distributeurs automatiques de la ville virtuelle et en utilisant le produit, les joueurs peuvent conjurer la mauvaise haleine.
En plus d’utiliser des technologies innovantes telles que le métaverse, LISTERINE® a apporté un élément nouveau au lancement de la campagne, avec l’inclusion d’une comédie dans le jeu mettant en vedette l’acteur et comédien brésilien Fábio Porchat, ambassadeur de la marque LISTERINE®. Le spectacle d’humour ne pouvait être visionné que le jour du lancement (le 25 octobre), par tous les acteurs présents dans la ville ce jour-là. Ceux qui ont réussi à conjurer la mauvaise haleine ce jour-là ont pu regarder le spectacle humoristique de Fábio Porchat. L’émission comportait des sketchs construits pour transmettre les messages clés de la marque et de la catégorie dans la région.
Au moment même où LISTERINE® se révélait être la solution à ‘Breathcalypse’, des messages étaient envoyés à tous les acteurs de la ville expliquant la cause du problème. Ce message a été transmis de manière ludique dans le métavers et sous format texte/vidéo dans les journaux de la ville.
Pour générer de l’anticipation avant le lancement de la campagne, l’émission comique a été annoncée à l’intérieur du jeu sur des panneaux d’affichage, et Porchat a publié une vidéo teaser créant son avatar.
« Il n’y a rien de mieux que cet espace pour communiquer avec notre public de manière moderne et disruptive », a dit Sabrina Tichauer, directrice marketing des marques d’hygiène buccale chez Johnson & Johnson Consumer Health Brésil. « Nous voulons véhiculer des informations sur LISTERINE® et être présents dans les écosystèmes des communautés de joueurs, en plus d’élargir notre portée aux consommateurs qui ne sont pas sur ces plateformes. elle a ajouté
Keka Morelle, CCO chez Wunderman Thompson Brésil a dit: « Chaque jour, nous nous efforçons d’aider nos clients à inspirer leurs consommateurs de manière créative et innovante, et ce n’était pas différent pour ‘Breathcalypse’. Plutôt que d’apparaître dans un jeu, nous avons voulu changer la dynamique et nous nous sommes demandé : ‘que se passerait-il si un jour, tout le monde se réveillait avec une mauvaise haleine ? Un Breathcalypse !’. C’est tout – une action qui ne pouvait être effectuée que dans le métaverse. Et dans un jeu qui simule la vie réelle, il n’y a pas de soucis pour les zombies, les extraterrestres ou les robots tueurs, la seule chose dont il faut s’inquiéter est la mauvaise haleine elle-même.
