La valeur de le métaverse l’industrie devrait atteindre environ 13 billions de dollars d’ici 2030, avec la mode et le luxe le commerce de détail représentant 50 milliards de dollars, selon une étude du groupe Chalhoub.

Actuellement, on estime que le secteur a une valeur comprise entre 40 et 65 milliards de dollars.

Le potentiel est particulièrement important dans le CCG, où la combinaison d’une population jeune férue de technologie, d’un environnement réglementaire favorable et d’une écosystème de start-up bien financédans lequel les personnes impliquées dans Web3 – l’une des principales technologies sous-jacentes du métaverse – ont attiré environ 553 millions de dollars d’investissements, a déclaré vendredi la société de vente au détail de luxe basée à Dubaï dans un rapport.

Cependant, l’adoption du métaverse et des jetons non fongibles reste modérée, avec moins d’un quart des consommateurs de luxe interrogés dans le CCG déclarant posséder ou utiliser ces actifs – bien que 57% supplémentaires déclarent s’y intéresser.

Mais l’adoption des crypto-monnaies, un élément clé émergent du métaverse qui peut être utilisé pour effectuer des transactions, est relativement élevée dans la région, 48 % de ces utilisateurs possédant ces actifs numériques.

Ce sont des indications que le GCC est capable de présenter les bons éléments afin de mettre en œuvre des stratégies de métaverse, a déclaré Jasmina Banda, directrice de la stratégie chez Chalhoub Group.

« L’écosystème d’innovation dynamique de la région, associé à un cadre réglementaire habilitant, fournit une base solide sur laquelle le métaverse peut être exploré plus avant.

« Avec ce potentiel de croissance, il est naturel que les groupes mondiaux du luxe expérimentent le métaverse et l’adoptent progressivement tout au long du parcours client, de la notoriété à la fidélisation. »

Le métaverse est l’espace virtuel où les personnes, représentées par des avatars, peuvent interagir. Il est également sur le point de remodeler les lieux de travail et les entreprises en utilisant de nouvelles techniques pour rationaliser les opérations.

Web3, quant à lui, est le nouveau concept émergent du World Wide Web, avec la blockchain, la décentralisation, l’ouverture et une plus grande utilité pour l’utilisateur parmi ses composants de base.

Le métaverse est projeté à contribuent environ 15 milliards de dollars aux économies du CCG annuellement d’ici 2030, mené par Arabie saoudite et Émirats arabes unisa montré cette semaine une étude de Strategy&.

Les deux plus grandes économies du monde arabe, ainsi que Bahreïn et le Qatar, ont déjà mis en place des réglementations et des programmes encourageant l’utilisation des technologies Web3.

Le Koweït a mis en place des directives pour approuver les banques numériques, tandis qu’Oman étudie comment réglementer les crypto-monnaies et les actifs virtuels.

À l’échelle mondiale, la technologie est considérée comme une opportunité économique d’une valeur comprise entre 8 000 et 13 000 milliards de dollars, qui dépend fortement du montant que les entreprises sont prêtes à investir dans l’innovation émergente, selon le cabinet de conseil PwC.

Les marques de luxe ont cherché à exploiter le Web3 et le métaverse pour créer de nouvelles sources de revenus et forger des partenariats.

Dans le CCG, les crypto-monnaies sont les plus connues des consommateurs de luxe avec 77 %, tandis que les NFT en ont 49 % et le métaverse 46 %. Par pays, les Émirats arabes unis sont en tête de toutes les catégories du rapport Chalhoub, avec une notoriété de 85 %, 56 % et 53 %, respectivement.

Les marques haut de gamme LVMH, Prada, Richemont et OTB se sont associées à Mercedes-Benz pour former le Consortium Aura Blockchain afin de garantir l’authenticité de leurs produits grâce à des solutions de marquage.

Lacoste et la société de décoration intérieure Christofle ont lancé leurs collections NFT, tandis que Nike, la plus grande marque de vêtements de sport au monde, avait généré plus de 200 millions de dollars grâce à ces actifs numériques.

« Le métaverse pourrait changer la donne pour l’industrie du luxe, obligeant les joueurs à ajuster leur agenda sur le sujet et à tester et apprendre, GCC étant le banc d’essai parfait », indique le rapport Chalhoub.

Même dans les jeux, les détaillants font sentir leur présence. Dans le populaire jeu vidéo en ligne Roblox, il y a une zone appelée Gucci Town qui a été visitée plus de 35 millions de fois. Cela permet aux utilisateurs de gagner des devises numériques qui peuvent être utilisées pour acheter des articles virtuels en édition limitée de la maison de couture italienne.

Bulgari, une autre marque italienne haut de gamme, est présente dans l’application de chat métavers sud-coréen Zepeto, tandis que le bijoutier Tiffany and Co a permis aux détenteurs de NFT de la collection de jetons non fongibles CryptoPunks d’acheter des pendentifs personnalisés.

Pendant ce temps, Ralph Lauren a également annoncé un partenariat avec le jeu Battle Royale Fortnite.

Au niveau régional, plusieurs entreprises mettent déjà en œuvre des stratégies métavers et Web3, notamment Etihad Airways d’Abu Dhabi, la ville de haute technologie de 500 milliards de dollars d’Arabie saoudite Neom et les majors de l’industrie de Dubaï Damac Group et Majid Al Futtaim.

« La numérisation ouvre de nouvelles sources de revenus. Plutôt que de se concentrer sur ceux qui existent déjà, cela crée une myriade d’opportunités pour se connecter avec les clients et stimuler les ventes au-delà de la visite en magasin », a récemment écrit Shireen El Khatib, directrice générale des centres commerciaux de Majid Al Futtaim, dans un article sur le Site Web du Forum économique mondial.

« Pour en tirer parti, les détaillants doivent s’habituer à rencontrer leurs clients où qu’ils se trouvent, et cela inclut le métaverse. »

Mis à jour : 10 décembre 2022, 04:00