Il n’y a pas si longtemps, la mention d’un métaverse numérique soulevait des sourcils et des questions sur son fonctionnement, et surtout sur ce qu’il offrirait aux consommateurs que les magasins de détail et le commerce électronique ne peuvent pas. Le concept semblait également simplement fantastique, mais la réalité est que le métaverse numérique est là. Prenez la première collection NFT de Burberry avec Blankos Block Party ou l’entrée d’Hermès sur Web3 avec leur « MetaBirkins » ; la manière dont ces marques de luxe se déplacent dans le métaverse démontre qu’il s’agit bien du prochain grand investissement de la mode.

Cependant, cela ne veut pas dire que les magasins de détail et le commerce électronique ne sont pas utiles malgré un monde post-pandémique qui voit la montée en puissance de la crypto et des NFT.

« Si vous regardez les faits et les chiffres, c’est la première fois au cours des trois dernières années que les ouvertures de magasins de détail dépassent en fait les fermetures de magasins », a déclaré Divya Mathur, ancienne directrice du marchandisage d’INTERMIX lors d’une table ronde à New York. mois. « Ce que les gens réalisent, c’est qu’il est nécessaire d’avoir les deux canaux et d’optimiser chacun. Quant aux magasins, vous devez vous demander, que faites-vous dans un magasin physique que vous ne pouvez pas faire dans un espace numérique ? »

Les achats en magasin favorisent la marque « essayez avant d’acheter » tandis que le commerce électronique crée la confiance des clients, en particulier pour les utilisateurs qui n’achèteront pas d’articles s’il n’y a pas d’avis ou de mauvaises critiques. Avec les aspects supplémentaires d’un métaverse numérique, les créateurs de mode et les marques peuvent créer et présenter leurs dernières collections dans un environnement complètement nouveau et immersif, leur offrant l’opportunité d’atteindre un public plus large qui va au-delà des frontières géographiques, des défilés de mode traditionnels et d’interminables en ligne. défilement. Alors que la mode dans le métaverse numérique devient de plus en plus routinière, c’est une excellente opportunité pour les marques mondiales indiennes de se développer et de se diversifier.

« Le métaverse permet d’en voir plus », a déclaré le panéliste, fondateur et PDG d’Illumix, Kiran Sinha. « Il est physiquement impossible de voir toutes les marques du monde en personne, mais le métaverse vous permet d’obtenir un endroit où vous pouvez voir plus de produits de manière efficace. De plus, si la technologie est suffisamment bonne, elle offre la possibilité de prendre des décisions en direct. »

Selon une autre panéliste, Alvina Patel Buxani, stratège marketing et commerciale, le métaverse numérique permet aux créateurs de mode émergents, en particulier ceux qui fabriquent des vêtements indiens et autres vêtements ethniques, de s’exposer à davantage de détaillants car le modèle de marché est moins risqué et donne détaillants la possibilité d’entrer en contact avec des créateurs auxquels ils n’auraient pas accès.

Les designers indiens reconnaissent l’importance de mettre en valeur le riche patrimoine culturel et les textiles traditionnels de l’Inde d’une manière contemporaine et innovante. Évangéliste technologique et chef de l’exploitation de Falguni Shane Peacock, Rishi Vimadalal estime que le métaverse créera une expérience engageante qui permettra une connexion plus profonde avec les consommateurs. La mode, selon Vimadalal, a historiquement bénéficié des avancées technologiques et il y a toujours une envie pour les designers et les artistes de chercher la prochaine chose.

« A partir d’aujourd’hui, les frontières entre la mode mondiale et la mode indienne s’estompent. La mode indienne a toujours donné une impulsion aux tendances mondiales, en particulier celles qui ciblent la génération Z, comme nous le voyons à travers la couture streetwear. Le métaverse rattrape son retard en Inde et c’est quelque chose que chaque maison de design aimerait tester pour obtenir une expérience de visualisation et d’achat sans effort et sans tracas », a-t-il déclaré. Vogue Inde.

Et ce n’est pas tout. Selon Shubhika Sharma, fondatrice et PDG de la marque de créateurs Papa Don’t Preach, faire entrer les designers indiens dans le métaverse numérique permet également aux femmes designers de gagner en visibilité.

« Grâce aux avancées technologiques, les nouvelles frontières de la personnalisation de masse, de la fabrication flexible, de la configuration 3D et de la réalité virtuelle faciliteront considérablement la chaîne d’approvisionnement et les processus d’engagement client. En Inde, cette tendance devrait avoir un impact positif car le pays dispose d’un marché florissant pour les produits de luxe. L’année dernière, pour nos débuts dans Metaverse, nous avions six de nos pièces sur la piste numérique en collaboration avec le Women Economic Forum en Inde, où nous avons pu mettre en évidence la beauté et les subtilités de l’artisanat indien et le lier à la technologie et à son évolution constante. changer de facette », a déclaré Sharma.

Le métaverse est un point d’entrée pour les designers indiens émergents et de luxe pour créer des pistes virtuelles pour présenter leurs dernières collections ou même créer des expériences immersives destinées à des publics variés. La combinaison de la technologie et de la mode est infinie, mais il y a des inconvénients à prendre en compte étant donné que le métaverse en est à ses débuts et que les consommateurs peuvent ne pas être pleinement conscients de son potentiel et de ses limites. Sharma note également qu’il existe des problèmes d’accessibilité en raison des exigences en matière de bande passante et de 5G, mais avec le temps, ces inconvénients s’amélioreront à mesure que la technologie continuera de se développer. Pour l’instant, on attend et on regarde.

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