T.J. Keasal habille ses personnages de jeux vidéo avec les nouvelles Nikes et Adidas depuis qu’elle est au collège. Bien avant que Fortnite ne laisse les joueurs équiper leurs avatars, Keasal, un natif du Michigan âgé de 32 ans, gagnait des jetons dans des jeux comme NBA Live et les utilisait pour améliorer le style sur le terrain de ses joueurs avec tout ce qui était le plus chaud à l’époque, que ce soit Air Jordan 11s ou Kobe Bryant Crazy 8s.

Alors, quand elle a commencé à voir des bavardages sur sneakerhead Twitter que les gens achetaient des jetons de baskets non fongibles et les affichaient comme des images de profil sur leurs pages de médias sociaux, un sentiment de familiarité s’est installé. comme NFT », a déclaré Keasal, qui donne des conseils comment créer une collection de baskets pour ses 28 000 abonnés YouTube. Mais « si nous aimons ces marques dans la vraie vie, nous allons les aimer dans Web3. »

C’est du moins la théorie qui sous-tend les récentes évolutions des grandes marques de chaussures vers le métaverse. Le mois dernier, Nike a racheté RTFXT, qui crée, vend et stocke des biens virtuels, pour un montant non divulgué. Quatre jours plus tard, Adidas a abandonné 30 000 NFT dans le cadre d’une collaboration à quatre avec les stars de la cryptographie Bored Ape Yacht Club, Punks Comic et Gmoney. Les NFT présentés avatars de chaque collaborateur orné de vêtements Adidas et des Superstars originales de la marque. Ce mois-ci, le site de revente de baskets StockX a annoncé son propre marché de biens numériques, NFT Vault, qui permet aux utilisateurs d’acheter une version numérique d’une sneaker en édition limitée (bien qu’il existe débat houleux sur les sites de sneakers sur la façon dont ces transactions fonctionneront réellement).