Avec la montée en puissance des NFT portables et des maquillages virtuels qui apparaissent dans le métaverse, les entreprises de technologie de beauté AR font maintenant leur chemin dans l’espace.
Les sociétés de beauté IA et AR, dont Perfect Corp. et PulpoAR, ont récemment développé des capacités métavers et NFT alors que les marques recherchent de nouvelles façons de tirer parti de ces technologies. Alors que les NFT s’étendent au-delà des formats d’image et de vidéo pour devenir des maquillages virtuels, la question est maintenant de savoir comment et où ils peuvent être utilisés.
La participation des marques aux NFT et au métaverse « est une question de marketing et de création de buzz », a déclaré Rayan Godoi, co-fondateur de la société de technologie de beauté AR PulpoAR, qui développe actuellement une application AR métaverse appelée MetaBeauty. Il prédit qu’à l’avenir, le métaverse « sera l’un des principaux canaux de vente » de la beauté via les looks virtuels.
Après avoir annoncé ses plans pour le métaverse au CES plus tôt cette année, Perfect Corp. a également révélé, à South by Southwest en mars, l’introduction de NFT portables. La société a lancé quatre looks de maquillage, « Astral Queen », « Cosmonaut », « Mystical » et « Glitching », sur la plateforme NFT OpenSea. Les acheteurs qui achètent sur OpenSea peuvent accéder aux looks dans l’application YouCam de Perfect Corp., qui est le seul endroit où ils peuvent être utilisés.
Perfect Corp. a également introduit un service pour numériser les NFT portables pour les marques de mode et de beauté, en utilisant des plates-formes de trading et de portefeuille NFT courantes telles qu’OpenSea. Selon la PDG Alice Chang, les looks NFT portables de la société « offriront aux marques de beauté et de mode de nouvelles opportunités de sources de revenus, tout en offrant aux clients un élément interactif et personnalisé qui n’était pas possible dans l’espace NFT jusqu’à présent ».
PulpoAR a créé pour la première fois une application d’essai virtuel en 2019 et a travaillé avec des entreprises de beauté telles que Sephora, MAC et Yves Rocher, entre autres, pour créer des outils d’essai virtuel. Ils ont inclus l’essai via les sites DTC des marques et les miroirs en magasin.
L’application MetaBeauty de PulpoAR qu’elle développe est destinée à servir de plaque tournante où les marques et les créateurs peuvent créer leurs propres looks de maquillage numérique et les transformer en NFT. Les utilisateurs pourront limiter le nombre d’utilisations d’un look, permettant aux articles de maquillage numériques de s’épuiser comme le feraient des articles physiques. L’application devrait être lancée cette année.
« Avec les NFT, une fois que le créateur ou la marque de beauté crée l’actif, ils peuvent aussi [define] utilisabilité spécifique. Par exemple, vous pouvez frapper un NFT disant que le SKU ne peut être utilisé que 20 fois, puis vous créez une pénurie », a déclaré Godoi.
Le plus grand défi pour les plateformes à l’heure actuelle est de trouver un moyen de traduire les looks de maquillage sur toutes les plateformes. Les looks de Perfect Corp., par exemple, sont exclusivement disponibles dans YouCam. Les sociétés d’applications et de jeux sociaux devraient créer et mettre en œuvre de nouvelles technologies pour permettre aux NFT d’autres plates-formes d’être utilisées sur leurs plates-formes.
Godoi essaie de faire en sorte que cela se produise. Sa « vision à long terme » pour MetaBeauty est de permettre un jour aux marques de vendre des produits de maquillage numériques pouvant être utilisés sur les plateformes sociales comme filtre sur Instagram, Snapchat, les plateformes de chat vidéo et autres, a-t-il déclaré. Il a déclaré que la société était actuellement en pourparlers avec les principales plateformes sociales dans l’espoir de les convaincre d’autoriser cette capacité.
Dans cinq ans, il prédit que les NFT seront incorporés dans les lunettes intelligentes, permettant aux gens de « porter » des looks différents tout en apparaissant dans les verres de quelqu’un d’autre.
Les premiers NFT de maquillage virtuel de Perfect Corp. étaient colorés et inspirés de la fantaisie, pointant vers un monde de maquillage virtuel susceptible d’être plus audacieux et plus coloré que la vie réelle.
Godoi a déclaré qu’une grande question que son entreprise se pose est la suivante: «Lorsque nous parlons de ce que la beauté va être dans le métaverse, les gens vont-ils essayer de reproduire exactement à quoi ils ressemblent dans le monde réel, ou vont-ils essayer de regarder différent ? » Il prédit que les préférences pencheront vers ce dernier.
« La beauté sera fondamentalement changée. Les gens s’exprimeront de manière très différente dans le métaverse », a-t-il déclaré.
