Le métaverse est un terme pour les mondes virtuels où les gens peuvent jouer à des jeux et assister à des événements via un avatar numérique. Pour présenter leurs marques aux consommateurs de ces mondes, les spécialistes du marketing achètent ou louent de l’espace numérique auprès des plateformes ou de tiers, y compris un nombre croissant de sociétés de développement de métavers qui ont acquis des emplacements souhaitables.

Les spécialistes du marketing voient également un potentiel de nouvelles sources de revenus dans le métaverse, comme la location de terres numériques qu’ils possèdent à d’autres marques ou la vente d’objets de collection numériques appelés jetons non fongibles, ou NFT, aux consommateurs.

Le Sandbox a une concentration plus élevée de célébrités et de marques bien connues, ce qui pourrait attirer d’autres spécialistes du marketing, tandis que Decentraland offre plus d’opportunités d’expérimenter et de créer des mondes, a déclaré Lewis Smithingham, directeur des solutions créatives chez Media.Monks, une agence de services marketing appartenant à S4Capital.

Parce que les plates-formes sont encore naissantes et développent des fonctionnalités, il faudra peut-être un certain temps avant que de véritables succès ne se produisent, a déclaré Joseph Flaherty, directeur du contenu et de la communauté chez Founder Collective, une société de capital-risque.

« Il faut juste des années et des années pour accumuler les avantages, comprendre comment tout cela fonctionne », a déclaré M. Flaherty.

Boissons Molson Coors Co.

a promu sa marque Miller Lite dans une campagne autour du Super Bowl de cette année en ouvrant Meta Lite Bar, une taverne virtuelle, sur une parcelle numérique à Decentraland. Il a loué l’espace à TerraZero Technologies Inc., une société de développement de métavers, pour un montant non divulgué.

Au Meta Lite Bar, les clients pouvaient se verser une bière virtuelle, discuter avec d’autres utilisateurs et jouer une mélodie présélectionnée à partir d’un juke-box. Les clients pourraient également acheter des NFT numériques Miller Lite tels qu’un t-shirt « Meta Lite » pour leurs avatars, a déclaré la société.

Molson Coors a choisi Decentraland en partie parce qu’il offrait la possibilité de restreindre l’accès au bar par âge et son accessibilité via un navigateur de bureau, a déclaré Sofia Colucci, vice-présidente mondiale des marques Miller. La société a refusé de partager le nombre de visiteurs venus au bar, mais elle a déclaré que ceux qui l’ont fait sont restés en moyenne 20 minutes.

Decentraland a déclaré qu’il comptait environ 600 000 utilisateurs par mois. En octobre, il a accueilli le Metaverse Festival, un événement musical de quatre jours avec des performances de Deadmau5 et Paris Hilton.

La capacité éprouvée de Decentraland à organiser des événements à grande échelle est l’un de ses attraits, selon Andrew Kiguel, président exécutif de Metaverse Group, une société de développement de métaverse.

En novembre, Metaverse Group, une filiale de Tokens.com Corp., a acheté environ 6 000 pieds carrés dans le quartier de la mode de Decentraland pour environ 2,5 millions de dollars. Le quartier de la mode sera le lieu principal de la semaine de la mode Metaverse de Decentraland en mars avec la participation de marques telles que Tommy Hilfiger.

Des marques telles que JPMorgan Chase & Co., Sotheby’s, Samsung Electronics America et même le cabinet comptable Prager Metis International LLC ont également mis en place des emplacements promotionnels à Decentraland.

« Les standards ouverts de Decentraland signifient que n’importe qui peut construire une expérience sans avoir besoin d’autorisation, et les entreprises possèdent leur [intellectual property] sur notre plate-forme », a déclaré Sam Hamilton, directeur créatif de la Fondation à but non lucratif Decentraland, qui crée des outils pour la plate-forme et gère son marketing.

Le Sandbox, qui est une filiale d’Animoca Brands Corp., est toujours en phase de test et devrait ouvrir au public pendant six périodes temporaires cette année, a indiqué la société. Sa première ouverture temporaire, qui s’est tenue l’année dernière du 29 novembre au 20 décembre, a attiré plus de 200 000 utilisateurs, a indiqué la société. The Sandbox a déclaré avoir levé 93 millions de dollars en novembre lors d’un cycle de financement de série B dirigé par SoftBank Group Corp.

Le Sandbox est populaire auprès des célébrités et des marques de divertissement, les artistes musicaux Snoop Dogg et Deadmau5 y possédant des parcelles de terrain. Parmi les autres propriétaires fonciers figurent Gucci et l’organisation à l’origine du Bored Ape Yacht Club, un NFT populaire représentant des singes de dessins animés.

Les marques peuvent générer des revenus en vendant des NFT sur Sandbox et Decentraland. Par exemple, Snoop Dogg propose une décoration animée appelée « Snoopverse Early Access Pass » pour 525 jetons de crypto-monnaie Sandbox, connue sous le nom de Sand. Cela s’est traduit par 1 732,50 $ à 15 h HE mardi. Decentraland possède également sa propre crypto-monnaie, Mana, pour les transactions sur sa plateforme.

Sébastien Borget, co-fondateur et directeur de l’exploitation de Sandbox, a déclaré que les marques entrent dans le métaverse pour interagir avec les clients et créer des expériences plus immersives, amusantes et sociales.

Le style visuel de la Sandbox est similaire à celui de Minecraft, le jeu vidéo populaire appartenant à Microsoft Corp.

a déclaré Janine Yorio, directrice générale d’Everyrealm, une société de contenu et de développement métaverse qui a acheté environ 3 miles carrés dans le Sandbox pour 4,3 millions de dollars en novembre.

« Au fur et à mesure que les utilisateurs de Minecraft grandissent et vieillissent, ils se familiarisent avec ce style visuel, donc je pense que c’était une décision très intelligente de la part de Sandbox d’avoir ce look lié à la boîte », a déclaré Mme Yorio. dit, se référant aux personnages et au paysage de type Lego dans le jeu vidéo.

Les observateurs de l’industrie s’attendent à ce que la plupart des plates-formes métaverses n’étendent pas la terre dans leurs mondes, afin de maintenir un sentiment de sécurité parmi les propriétaires fonciers. La quantité finie d’espace à acheter et à louer rend potentiellement nécessaire d’expérimenter dans le métaverse maintenant, a déclaré M. Smithingham de Media.Monks.

« Vous achetez l’attention des gens maintenant et le prix pour cela est vraiment, vraiment, vraiment élevé », a-t-il déclaré. « Et donc, fournissez de la valeur, donnez du sens, fournissez des choses intéressantes, et les gens viendront à votre truc – c’est finalement là que tout ce truc Sandbox et Decentraland se jouera finalement. »

Écrire à Ann-Marie Alcántara à ann-marie.alcantara@wsj.com