La Fashion Week de Londres a vu son calendrier automne 2023 sortir en trombe lundi, Moncler organisant l’activation la plus importante et la plus étoilée du calendrier de la semaine de la mode. Plus de 10 000 membres du public se sont réunis pour vivre le spectacle de la marque. En guise de cadeau d’adieu, les participants ont reçu un jeton gratuit Moncler non fongible qui débloquera un accès anticipé aux collections Genius de Moncler.
Outre l’approche « géniale » de Moncler pour intégrer sa base de fans dans le métaverse, Valentino mise également sur le fait de faire du bruit dans l’industrie numérique de la mode de luxe. La Maison italienne s’est associée au marché NFT UNXD (le cerveau derrière la baisse NFT de 6 millions de dollars de Dolce & Gabbana) pour poursuivre ses efforts de renforcement de la communauté dans le domaine virtuel. Mais le label a du pain sur la planche alors que la concurrence dans l’univers de la haute couture du Web3 s’intensifie.
En Chine, Meta Street Market capitalise sur l’influence culturelle de K11 Shanghai en ouvrant son premier magasin phare et café hors ligne dans le centre commercial. Destination populaire pour les créatifs du quartier, la première marque de baskets Web3 du pays espère cultiver une identité distincte parmi la foule des tendances de Shanghai.
Meta Street Market a été surnommé la première marque de baskets dédiée au métaverse en Chine. Photo : Weibo
Meta Street Market accueille une expérience phare et un café hors ligne au K11 Art Mall de Shanghai
Ce qui s’est passé: Metaverse, la première marque de baskets Meta Street Market, a lancé son tout dernier projet expérientiel : une aire de jeux d’exposition interactive dans le centre de vente au détail d’art K11 de Shanghai, avec un café sur le thème du Web3 appelé « Café de NFT ». Le produit phare hors ligne de Meta Street Market comprend également une sélection de produits d’art numérique en chaîne que le public peut parcourir, ainsi que des vêtements virtuels, des coffrets cadeaux et le premier jeu de palets méta-univers chinois.
Le verdict: Meta Street Market met la mode numérique sur le radar de chaque KOL à travers le continent. Tirant parti du statut culturel populaire de K11 en Chine, la marque s’efforce de se définir parmi la foule cool de Shanghai et de tirer parti de la puissance des hotspots d’influence. Après le lancement, les internautes ont également répondu positivement au projet, affirmant que la collection est élégante et accrocheuse. Pour les startups qui cherchent à faire du bruit sur la scène de la mode virtuelle, l’expérience conceptuelle et transfrontalière de Meta Street Market vient peut-être de lancer une nouvelle tendance dans le Chinaverse.
Les enjeux sont déjà importants pour Valentino, alors que la maison de luxe se prépare pour son premier grand projet en Web3. Photo: UNXD
Valentino se prépare à lancer son premier grand projet en Web3
Ce qui s’est passé: Valentino s’est associé à UNXD sur un nouveau projet ambitieux de métaverse. Bien que plus d’informations sur l’entreprise n’aient pas encore été publiées, le partenariat se concentrera sur l’intégration de la présence emblématique de Valentino et des codes de la maison sur Web3, en mettant l’accent sur la création d’expériences transfrontalières et de renforcement de la communauté. La maison espère réunir la mode numérique et physique grâce à l’innovation, dans le but d’intégrer l’audience en ligne et hors ligne de la marque.
Le verdict: Le projet est la première grande incursion de Valentino dans le métaverse. Alors que d’autres noms du luxe se sont engouffrés dans le monde virtuel l’an dernier, la maison italienne planifie discrètement sa stratégie en coulisses. Mais pour que Valentino survive et prospère dans le Web3, il devra tenir ses promesses de développement de la communauté de manière authentique et durable. Le marché du métaverse de la mode de luxe reste peu fiable et les efforts futiles ne le coupent tout simplement plus, ce qui est devenu de plus en plus clair au cours des 12 derniers mois.
Le partenariat avec l’une des entreprises les plus établies de l’espace (UNXD était à l’origine de la chute colossale du NFT de Dolce & Gabbana en 2021) contribuera sans aucun doute à relancer l’entrée de Valentino dans le domaine numérique. Cependant, c’est ce que la maison fera ensuite avec sa feuille de route qui déterminera son avenir là-bas.
Entrez dans le futur avec @moncler – ravi de dévoiler mon dernier projet pour #MONCLERGENIUS. Donnera également 2 NFT spéciaux au commentaire le plus créatif. pic.twitter.com/1SLkwNEvkK
— Antoni Tudisco (@antonitudisco) 20 février 2023
Moncler offre des NFT à 10 000 membres du public lors de l’exposition « Art Of Genius »
Ce qui s’est passé: Dans le cadre de sa L’art du génie installation et événement qui a eu lieu à Londres le 20 février, Moncler a distribué des NFT gratuits sur mesure en cadeau à tous les invités présents. Les jetons ont été conçus par l’artiste numérique Antoni Tudisco et donneront aux détenteurs un accès anticipé aux futures collections Moncler Genius, rendues possibles par les solutions grand public Web3 de la plateforme numérique française Arianee.
Le verdict: En plus de ses expositions savamment exécutées, virales comme L’art du génie vitrine, Moncler intègre les NFT dans ses efforts expérientiels plus larges tout en offrant des avantages aux propriétaires en cours de route. L’utilisation de jetons lors d’événements majeurs comme ceux-ci aide non seulement Moncler à étendre sa présence en ligne et hors ligne, mais constitue également une étape élégante pour intégrer les masses au Web3.
Que le public choisisse de conserver le jeton comme objet de collection ou d’utiliser ses avantages à venir, la stratégie de Moncler montre comment les marques peuvent utiliser les actifs numériques pour plus que simplement générer des profits. Le projet approfondit également la relation de Moncler avec Arianee, qui a également créé les NFT pour l’événement du 70e anniversaire du label l’année dernière.
