Dans le monde de ma copine, les gens paient 500 $ pour des t-shirts et 2 500 $ pour des trenchs. C’est parce qu’elle travaille au siège social de Burberry, la marque britannique de mode de luxe. Mais depuis quelques mois, la maison de couture de 166 ans envoie des e-mails à l’échelle de l’entreprise à propos d’un nouveau type de ligne de mode : les wearables web3.

En août dernier, Burberry a lancé des NFT portables pour un jeu vidéo crypto appelé Fête de bloc de Blankos. Les NFT Sharky B, vendus avec un jetpack, des brassards et des chaussures de piscine, ont généré environ 375 000 $ de ventes. Désormais, des marques telles que Gucci, Louis Vuitton, Nike et Adidas veulent aussi habiller ce marché en plein essor.

Avec des biens virtuels générant des ventes d’environ 110 milliards de dollars en 2021 et développeur Fortnite, Epic Games, faire 50 millions de dollars à partir d’un seul ensemble de skins, les entreprises de mode veulent participer. Chaque marque veut habiller les habitants virtuels du métaverse – qui, même si le marché de la cryptographie cratère, seront la prochaine génération de clients dans les décennies à venir.

Ce n’est qu’une question de temps avant que la technologie ne se généralise, prédit Dani Loftusrédactrice de mode numérique et membre de RedDAO, un DAO qui investit dans les NFT de la mode. « Dans les cinq prochaines années tu portera la mode numérique. Sur votre avatar en jeu, sur zoom ou sur vos réseaux sociaux », a-t-elle écrit dans un Poteau miroir.

Alors, à quoi ressemble ce nouveau monde de la mode ? Après avoir parlé avec des professeurs, des fondateurs et des influenceurs Instagram, j’ai appris que les marques se disputaient la domination dans deux opportunités principales.

Principalement en ligne

Le premier est principalement en ligne NFTs (P-URL) – pensez à des personnages NFT comme Bored Apes ou Cool Cats portant des vêtements Gucci dans des illustrations 2D NFT, ou des skins numériques pour des personnages dans des jeux vidéo blockchain – comme Decentraland hébergement Metaverse Fashion Week en mars, qui a présenté des marques comme Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger et Etro. Entièrement virtuel, il accueillait des after-parties, des expériences immersives et bien sûr du shopping.

Il y a beaucoup d’argent dans cet espace – OpenSea, le marché NFT, a grimpé à une valorisation de 13,3 milliards de dollars après un cycle de financement de 300 millions de dollars en janvier. Avec des collections comme celles de Dolce & Gabbana qui font l’équivalent de 5,7 M$ dans les ventes, il y a une demande pour la mode métaverse, que vous le compreniez ou non.

Cela explique pourquoi, en décembre 2021, Nike acquis RTFKT, une start-up qui abandonne les baskets 3D en tant que NFT et a depuis en partenariat avec CryptoPunks. Cryptokicksla première collaboration majeure entre RTFKT et Nike, se situe à un prix plancher de 1,88 ETH.

« Alors que les NFT de la mode gagnent en popularité, ce sera la norme de lancer des collections de mode NFT pures indépendamment des lancements de produits physiques à l’avenir », Professeur Vincent Quan du Fashion Institute of Technology a déclaré à The Defiant.

En mars, Gucci a sorti Graal Gucci 10KTFun Collecte NFT qui colle des vêtements Gucci sur des collections NFT de renom telles que Bored Ape Yacht Club, World of Women et Cryptoadz. La collection a un prix plancher de 0,8 ETH et un volume total échangé de 3,5K ETH.

Expériences du monde réel

La deuxième opportunité s’appelle Primarily In Real Life (P-IRL): où le web3 interagit avec le monde réel de la mode et des marchandises.

Certaines grandes marques acceptent la cryptographie dans leurs magasins physiques. En avril, la marque de streetwear Off-White, propriété de LVMH a commencé à accepter paiements cryptographiques dans ses magasins phares à Paris, Milan et Londres. Gucci a emboîté le pas et commencera à accepter la crypto dans certains de ses magasins fin mai.

Ensuite, il existe des sites Web à jetons qui vendent des marchandises physiques à certains clients. Le Collection Cryptoon Goonz NFT a lancé un magasin à jetons en décembre via Shopify – ce qui signifie que les vrais vêtements n’étaient disponibles que pour les détenteurs des NFT Cryptoon Goonz.

« Nous assistons à l’émergence d’une nouvelle classe de marques qui utilisent les NFT pour débloquer des expériences commerciales totalement nouvelles et créer des communautés fortes », tweeté Robleh Jama, directeur des produits de Shopify. À South by Southwest cette année, Shopify s’est associé au Collection Doodles NFT héberger un IRL magasin de marchandises à jetons.

Provenance

D’autres entreprises utilisent les NFT pour vérifier que, par exemple, le sac à main Louis Vuitton que vous avez acheté à bas prix dans la rue est légitime. ORIGINE, une entreprise suisse qui authentifie les articles de luxe avec des NFT, a lancé des NFT pour authentifier les produits de luxe, tels que les montres. « Les montres suisses tiennent l’heure, mais l’industrie horlogère est toujours en retard », conseiller du conseil d’administration d’ORIGYN Alexandre Friedmann songé depuis son bureau en Suisse.

Alors que l’industrie horlogère est peut-être un moment en retard, la technologie d’ORIGYN semble venir du futur. Pour ORIGYN partenariat avec la place de marché horlogère Watchbox, il envoie aux clients des boîtes avec des appareils photo qui prennent des photos haute définition de la montre. Parce que chaque montre – même dans la même ligne – est unique en raison d’imperfections, les données de chaque photo seront uniques. « C’est comme une empreinte digitale », dit Friedman.

Alors que de nombreux horlogers se sont appuyés sur leur histoire et leur réputation pour réaliser des ventes, Friedman dit qu’ils se tournent maintenant vers l’avenir. Les horlogers doivent capturer le public plus jeune – qui a été perdu pour les montres intelligentes – et les NFT sont un moyen d’y parvenir.

Points à retenir de la piste Metaverse

Le métaverse offre aux marques la possibilité de générer des flux de revenus grâce à de nouveaux produits. Mais les consommateurs continueront-ils à acheter des vêtements uniquement numériques pendant une récession compte tenu de la récession de 2008-09 rasé 8-9% sur la valeur du marché des produits de luxe ?

Mon pari est sur les routes P-IRL, qui offrent aux consommateurs de vrais vêtements tout en incorporant de la cryptographie – étant donné que vous ne pouvez pas porter de vêtements numériques à l’extérieur, il est facile d’imaginer un marché de la mode métaverse disparaissant lorsque les cordons de la bourse sont resserrés.

Pourtant, la mode haut de gamme est une industrie ancienne et ne va probablement nulle part de sitôt. Personne n’a jamais eu besoin d’un sac à main Louis Vuitton à 2 000 $ ou d’un t-shirt à 500 $ pour commencer, et les tenues numériques ne sont pas non plus vitales pour votre survie. Mais la mode – en particulier le luxe – a toujours été à des fins autres que la survie, comme l’expression de soi et le statut.

Riez tant que vous voulez, mais pour ma part, j’utiliserai de la crypto la prochaine fois que je passerai au magasin Gucci – peut-être que j’achèterai même une robe à ma petite amie avec mes bénéfices NFT !