« Nous avons organisé notre réception de mariage dans le métaverse », s’extasie Dinesh Kshatriyan, qui s’est marié en 2022. « La cérémonie de mariage proprement dite s’est déroulée physiquement, dans la ville natale de ma femme. Mais ensuite, la pandémie de COVID-19 a frappé. Alors, pour ne pas gâcher le plus grand événement de ma vie, nous avons décidé d’organiser notre réception de mariage en mode numérique.
De même, Abhijeet Goel et le Dr Sansrati se sont mariés l’année dernière et sont devenus le premier couple indien à se marier sur un métaverse 3D. Le mariage a eu lieu sur Yug Metaverse (une plate-forme métaverse fabriquée en Inde). L’association a été conceptualisée, organisée et exécutée par l’agence média Wavemaker India pour ITC Ltd et Matrimony.com.
Le marché du mariage en Inde devrait croître à une échelle gigantesque cette décennie, avec des revenus atteignant Rs 3,68 lakh crore, selon un récent rapport de KPMG. Mais voici une tournure passionnante – le métaverse est susceptible de faire partie de l’industrie du mariage en pleine croissance en Inde grâce aux « mariages métavers », où la réalité virtuelle remplace la flamboyance de jhoomars et des œillets.
Historiquement, les Indiens sont connus pour leurs festivités grandioses et ostentatoires. Pourtant, les experts voient la possibilité pour le métaverse de pénétrer cet espace culturel séculaire. Et bien qu’il y ait des avantages à un mariage métaverse par rapport à un mariage traditionnel : il est flexible, réduit les coûts, fait des mariages à destination une réalité abordable, rassemble des invités du monde entier de manière plus immersive que, disons, un Zoom mariage, mais, un mariage métaverse n’est pas encore reconnu par la loi et l’État.
Deux questions pertinentes se posent ici : 1. Pourquoi les Indiens adopteraient-ils les mariages métaverses ? 2. Comment les mariages métaverses seraient-ils possibles dans le paysage actuel ?
Adoption des mariages métaverses
Interrogé sur les raisons pour lesquelles les Indiens prendraient le virage du métaverse, Lokesh Rao, co-fondateur et PDG de la société de métaverse de mode et de style de vie Trace Network Labs, a souligné deux aspects : l’abordabilité et la durabilité.
« Les mariages virtuels sont plus faciles à organiser sans compromettre l’expérience. Avec les simulations 3D, les mariages à destination deviennent encore plus possibles. Vous pouvez désormais organiser votre mariage dans des lieux tels que le Louvre ou le château de Poudlard. De plus, tous les rituels de mariage peuvent être effectués de n’importe où dans le monde, ce qui réduit les coûts et crée un environnement plus durable », a déclaré Rao.
La flexibilité géographique existe à la fois en termes de destinations et de personnes. « Invitez des invités du monde entier sans limites. Créez des liens d’invitation spéciaux pour qu’ils puissent se connecter, offrant une expérience immersive comme aucune autre. Pourquoi ne pas ajouter une touche supplémentaire de créativité et envoyer des cartes de mariage sous forme de jetons non fongibles (NFT) ? Les invités utiliseront ces NFT comme laissez-passer pour le mariage virtuel, et votre journée spéciale sera sécurisée !
Exception ou norme ?
La tendance des mariages en ligne, y compris le métaverse, a commencé au tout début de la pandémie de COVID-19. Avec un verrouillage national strict, les gens n’avaient d’autre choix que d’adopter des méthodes alternatives. Mais la pandémie a peut-être été une exception. Et maintenant que l’Inde est revenue à la « normalité », le poids des mariages métaverses va-t-il progressivement s’évaporer ? »
Selon Prayag Singh, co-fondateur de la plateforme de médias sociaux basée sur la blockchain SOCLLY, « La pandémie de COVID-19 a poussé le concept de mariage dans le métaverse sous les feux de la rampe. La distance physique devenant la norme, les couples en Inde ont dû faire preuve de créativité avec leurs célébrations de mariage et beaucoup ont opté pour des cérémonies virtuelles organisées dans le métaverse.
Singh soutient que bien que la pandémie ait initié la tendance des mariages virtuels basés sur le métavers, sa popularité a augmenté pour d’autres raisons (par exemple, l’abordabilité, la flexibilité, etc.).
« À l’avenir, nous pourrions voir une augmentation du nombre de couples optant pour des cérémonies de mariage virtuelles, car ils peuvent être hébergés dans le confort et la sécurité de leur domicile. De plus, ils peuvent être suivis par des amis et des membres de la famille situés dans n’importe quelle partie du monde. Cependant, les mariages métaverses peuvent ne pas être en mesure de remplacer les mariages traditionnels, car ils manquent de touche personnelle. En tant que tel, les deux formes de mariages coexisteront probablement en Inde.
Les mariages traditionnels seront-ils affectés ?
L’industrie du mariage est un énorme marché en Inde. L’industrie implique de nombreux segments, notamment la restauration, la mode, l’hôtellerie, la décoration, entre autres. Donc, la question est de savoir si les mariages métaverses entraîneront des suppressions d’emplois ou affecteront l’industrie traditionnelle du mariage ?
Pratik Gauri, PDG de l’écosystème de blockchain de cinquième génération 5ire, affirme que pour la mode, de grandes marques telles que Nike et Gucci investissent déjà pour avoir une présence dans le Metaverse. Et que le design et les éléments artistiques de l’industrie de la mode pourraient être transformés en un monde virtuel de manière assez transparente.
«Avec les expériences hybrides d’événements, de nombreuses autres industries s’adapteront à cette méthode de mariages et de gestion d’événements, et comme nous avons vu un changement radical dans les rôles et les fonctions du lieu de travail pendant la pandémie, cette tendance créera certainement de nouvelles opportunités pour employés », ajoute-t-il.
Lorsqu’on lui a demandé si les mariages métavers pourraient remplacer la culture traditionnelle du mariage en Inde, Pawan Gupta, co-fondateur et PDG du site de mariage Betterhalf, a déclaré que l’on ne peut jamais remplacer les émotions par la technologie.
«Cette nouvelle race de mariage métaverse représente une étape au-delà des mariages Zoom qui sont déjà devenus très populaires en Inde pendant la pandémie, où les invités se sont simplement joints via un appel vidéo. Bien que ce soit sans aucun doute une bonne option pour les personnes qui ne peuvent pas assister physiquement au mariage, il est peu probable que quiconque en choisisse une plutôt qu’une cérémonie traditionnelle », a-t-il déclaré.
« Le métavers, en revanche, offre potentiellement une alternative – et un niveau d’immersion qui signifie que les lieux de mariage traditionnels pourraient bientôt se retrouver confrontés à la concurrence des lieux virtuels. Les mariages métaverses auront certainement un impact sur ces industries. Mais pour nous adapter réellement à ces mariages en Inde, nous avons non seulement besoin de ressources, mais aussi d’un changement de mentalité.
Qu’en est-il de la légalité ?
Pendant ou après la cérémonie traditionnelle, les couples doivent enregistrer leur mariage et obtenir un certificat de mariage délivré par le gouvernement. Tout cela légitime leur mariage aux yeux de la loi. Mais qu’en est-il des mariages métavers ? Ont-ils été reconnus par la justice ?
« Les mariages métaverses ne sont pas encore légalement reconnus en vertu de la loi indienne. Il n’y a eu aucun amendement aux lois personnelles existantes concernant le mariage en Inde, en particulier celles qui traitent et confèrent une validité juridique aux mariages numériques, cyber ou métavers », a expliqué Shefali Pahwa, associé directeur du cabinet d’avocats international BlockLegal.
La question des mariages métaverses se complique davantage si le mariage se termine par un divorce et des conflits de garde d’enfants. « En raison de l’absence de lois procédurales et de précédents devant les tribunaux, toute procédure liée au divorce, au règlement, à la garde des enfants, à la pension alimentaire, à l’héritage et aux droits de propriété découlant des mariages métaverses ne peut être traitée », a ajouté Pahwa.
Ainsi, les couples rêvant de leur célébration métaverse parfaite ont de sérieuses attentes à faire avant que les tribunaux ne reconnaissent officiellement les mariages métavers en Inde.
