18 février 2022

Timberland annoncé sa première incursion dans le monde virtuel du métaverse en lançant une expérience numérique ludique appelée TimbsTrails. L’expérience en ligne célèbre les histoires, l’art, la musique et les personnes qui ont créé la culture autour de l’Original Yellow Boot.

Les joueurs récupèrent des badges de démarrage pendant qu’ils errent à travers cinq labyrinthes virtuels chapitres :

• Origines de la Nouvelle-Angleterre : Visitez l’usine originale de 1973 de Timberland. Découvrez la famille fondatrice Swartz, la construction de bottes et les technologies d’imperméabilisation, et explorez la campagne du New Hampshire qui a servi d’inspiration.
• Tokyo/Londres/Italie : Explorez les moments internationaux clés de Timberland, y compris rencontrer un « Paninaro » italien des années 1980, assister à une soirée rave dans le métro de Londres des années 1990 et discuter avec une fille du quartier de la mode de Harajuku au Japon des années 1990.
• Héritage hip-hop : Voyagez à New York dans le années 1990 pour entendre le rappeur Fat Joe parler de la culture hip-hop, puis découvrir la mode bling de Los Angeles dans les années 2000.
• Rêve vert : Découvrez un monde vert luxuriant à travers des histoires d’approvisionnement responsable, de plantation d’arbres et de conception durable.
• Ville de collaboration : Explorer Les collaborations de Timberland avec Bee Line, The North Face et Spongebob.

Les joueurs qui terminent les cinq chapitres sont éligibles pour gagner des prix, y compris des cartes-cadeaux et la nouvelle botte GreenStride de Timberland. L’expérience sera éventuellement portée en magasin.

En faisant leur entrée dans le métaverse ces derniers mois, les marques grand public se sont largement concentrées sur l’introduction de NFT (non fongible tokens) pour vendre des biens virtuels ou offrir un accès exclusif. Les possibilités de gamification promises, telles que les avatars qui peuvent sentir, goûter ou sentir le produit, ne sont pas encore arrivées.

Certains efforts récents de gamification virtuelle incluent :

• Nikeland sur Roblox qui permet aux joueurs de se faire des amis, de jouer à des jeux tels que le ballon chasseur et le football, et de personnaliser leurs avatars dans une salle d’exposition virtuelle.
• Escapade hivernale Ralph Lauren sur Roblox, où les joueurs peuvent faire du patin à glace avec des amis, boire du chocolat chaud et faire griller des guimauves autour d’un foyer, partir à la chasse au trésor pour débloquer des accessoires exclusifs, et essayer et acheter des vêtements pour personnaliser leurs avatars dans les « Polo Shops ».
• Samsung 837Xune version virtuelle de son magasin phare 837 Manhattan sur Decentraland, comprend «des quêtes mystiques menant à des NFT exclusifs et à une soirée dansante en réalité mixte en direct, tout en mettant en valeur la marque Samsung et les expériences que nos produits débloquent.