• Les annonceurs se précipitent pour embaucher des experts du jeu à mesure que l’élan du métaverse se développe.
• Des entreprises comme PepsiCo et Omnicom se battent contre les géants du jeu et les plateformes technologiques pour trouver des talents.
• Mais les candidats qualifiés avec une expertise et une passion du jeu sont difficiles à trouver.

Le buzz du métaverse pousse les spécialistes du marketing à embaucher des experts du jeu.

Les annonceurs peuvent se méfier du pitch métaverse indéfini de Facebook, mais le jeu est un espace mature, avec plus de trois milliards de personnes jouer à des jeux numériques et 29,6 millions d’Américains regarder régulièrement l’esport en 2022. A Dentsu rapport a cité l’augmentation de l’activité de jeu – en particulier parmi la génération Z – comme l’une des principales raisons de la reprise rapide des dépenses publicitaires après la pandémie. Et les marques, les plateformes et les agences essaient d’embaucher en conséquence.

Les marques, les agences, se dotent en personnel

PepsiCo cherche un analyste pour aider à commercialiser Mountain Dew auprès des joueurs avec un salaire pouvant atteindre 92 000 $. Ligue majeure de football est embauche un vice-président des entreprises émergentes pour aider à développer les NFT et d’autres produits de marketing métavers. SoundCloud a besoin d’un cadre supérieur du développement commercial des jeux et du métaverse, et Crocodile veut une nouvelle agence de publicité et directeur des médias mondiaux payants pour planifier sa stratégie de métaverse.

Un porte-parole de SoundCloud a déclaré que le jeu est un canal important pour la plateforme de partage de musique car plus de 70% de son public cible sont les gamers. La stratégie « digitally-led, social-first » de Crocs l’amène à explorer toutes les nouvelles plateformes, a déclaré un représentant.

Toutes les tendances métavers ne dureront pas, a déclaré Adam Harter, vice-président directeur des médias, des sports et du divertissement de PepsiCo. Mais Mountain Dew, qui cible les joueurs depuis un partenariat XBox en 2005, doit encore investir et expérimenter pour rester authentique et pertinent pour les fans.

« Nous savons que la guerre contre les talents est féroce et que le besoin d’individus qui non seulement comprennent l’évolution de la dynamique des consommateurs, mais aussi la vivent, est plus nécessaire que jamais », a déclaré Harter.

Les grandes agences de publicité ont créé des divisions dédiées aux jeux ces dernières années et sont également en concurrence pour les talents, souvent avec leurs clients.

Dentsu est à la recherche d’un réalisateur américain lors du lancement récent de Dentsu Gaming pour rassembler les employés de ses agences afin de planifier des achats de publicités dans le jeu, de négocier des accords avec des équipes d’esports et d’aider les clients à rejoindre des plateformes comme Roblox, a déclaré Dan Holland, vice-président exécutif et responsable des jeux chez Dentsu Americas.

Omnicom cherche un chef de projet et directeur associé de l’esport à son unité de jeu, Zero Code. Agences spécialisées Pivot et salut5 ont également des rôles de marketing ouverts pour les joueurs, tout comme de grands noms comme cabinet de conseil KPMG et entreprise de divertissement Agence des talents unis.

Agence e-sport Studios de système d’exploitation est à la recherche de deux directeurs créatifs et d’associés spécialisés dans les sports électroniques et la crypto-monnaie, a déclaré le PDG John Higgins.

L’embauche est compétitive

Le bassin de candidats qualifiés est petit et cela peut prendre de quatre à six mois pour pourvoir un poste, a déclaré Dario Raciti, directeur général de Zero Code. Les embauches réussies sont plus susceptibles de provenir de sociétés de jeux, de ligues d’esports ou d’entreprises de talent qui représentent des joueurs que de spécialistes du marketing traditionnels qui n’ont pas les connaissances requises du secteur, a-t-il déclaré.

« Je reçois beaucoup de CV de personnes qui ont fait un

Tic

ad acheter une fois, mais ce n’est tout simplement pas suffisant pour moi », a déclaré Raciti.

Les cadres qui embauchent accordent plus d’importance à la passion du jeu et du Web3 qu’à l’éducation ou à l’expérience dans le secteur de la publicité.

« Nous avons besoin de personnes qui sont à l’aise d’être dans un état constant de perturbation, et nous avons besoin de collaborateurs de classe mondiale, car pour réussir dans le métaverse, nous savons que nous devons rassembler des experts hautement spécialisés dans une pléthore de disciplines pour faire de grandes choses », a déclaré Harter de PepsiCo.

Les candidats peuvent s’attendre à recevoir des questions spécifiques sur des choses comme l’adhésion à Team Liquid ou les gagnants du tournoi Overwatch de l’année dernière.

« Vous cherchez des licornes ; elles sont si rares », a déclaré Higgins.

Pour le bon candidat, le salaire peut être lucratif. Les grandes entreprises font miroiter des primes de performance de style vente, a déclaré Higgins, qui a entendu parler de certains dirigeants de jeux payant jusqu’à 300 000 $. Le salaire d’entrée de gamme pour les emplois dans les agences d’esports commence à environ 45 000 $, bien que les personnes ayant une expérience préalable en marketing puissent obtenir jusqu’à 65 000 $, a-t-il déclaré.