Le premier lundi de mai, le Met Gala est devenu méta. Alexis Ohanian, entrepreneur Internet américain et mari de la légende du tennis Serena Williams, portait une broche et un ensemble de boutons de manchette Gucci sur mesure basés sur le personnage « Otherside » de Yuga Labs « Blue ». La marque culte fondée à New York, Vaquera, a également partagé son point de vue sur l’extravagance annuelle de la mode, explorant à quoi aurait ressemblé le tapis rouge de l’événement à travers le prisme de l’intelligence artificielle (IA).

En ce qui concerne le tour d’horizon de cette semaine, la star de Mandopop, Jay Chou, est de retour pour renforcer sa présence dans le métaverse via le nouvel espace numérique augmenté de Tmall. Jing Méta examine également comment Adidas fait passer sa communauté Web3 au niveau supérieur et s’engage à respecter son engagement de relier les mondes du Web2 et du Web3 grâce à de nouvelles activations. Alo Yoga évolue également dans le métaverse, après avoir lancé une nouvelle campagne «Tap For Mindfulness» alimentée par NFC dans ses magasins – démontrant une fois de plus comment les marques s’efforcent de connecter leur présence virtuelle à leur présence hors ligne.

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Alo Yoga lance des jetons «Tap For Wellness» pour le mois de la sensibilisation à la santé mentale

Ce qui s’est passé: Alo Yoga poursuit ses efforts de bien-être dans Web3 et a lancé un nouveau projet centré sur la pratique du bien-être des affirmations. Pour commémorer le mois de sensibilisation à la santé mentale en mai, le label d’athleisure s’est associé à MoonPay pour créer son projet « tap for mindfulness ».

Les clients visitant le magasin physique de la marque peuvent appuyer sur un écran activé par NFC pour réclamer leur collection d’affirmation quotidienne gratuite, qui donne accès à une gamme de ressources de santé mentale et de NFT d’affirmation par e-mail.

Le verdict: La marque de style de vie axée sur la mission est devenue l’une des marques de vente au détail à la croissance la plus rapide au monde grâce à son approche centrée sur la communauté. Sa présence dans Web3 n’est pas différente. Puisant dans ses valeurs fondamentales d’amélioration de la santé et des modes de vie, Alo utilise des technologies telles que la communication en champ proche pour plaider en faveur de pratiques de santé holistiques et de soins personnels intentionnels dans le métaverse.

Quant à sa communauté, le processus de numérisation pour déverrouiller que la marque a mis en place dans ses magasins IRL est une méthode transparente pour présenter à sa cohorte la perspective des NFT et des objets de collection numériques, avec un risque minimal dans le processus.

Le nouvel espace métavers Tmall de Jay Chou permet aux fans d’explorer ses clips et l’histoire derrière eux. Photo: Tmall

Jay Chou dévoile l’espace métaverse « Special Demo » dans Tmall pour les fans

Ce qui s’est passé: Le musicien et co-fondateur de la marque de mode PHANTACi a une fois de plus élevé son statut dans le métaverse chinois, cette fois en lançant un nouvel espace immersif en collaboration avec la plateforme de collection numérique Mint App. Tirant parti de l’engagement et de la participation des fans, les visiteurs peuvent découvrir des «œufs de Pâques» cachés dans des scènes, qui débloquent des bandes sonores secrètes et des cartes postales uniques.

La principale plate-forme de commerce électronique en Chine, Tmall, a mis à jour son métaverse avant de lancer le nouvel espace musical 3D. Dans cet espace, les utilisateurs peuvent accéder aux œuvres musicales populaires de Chou et explorer l’histoire des vidéoclips de manière interactive.

Le verdict: Il s’agit du deuxième espace virtuel créé par Chou. L’année dernière, le musicien a transformé cinq de ses chansons en 10 000 objets de collection numériques qui ont débloqué l’accès à une expérience de fan virtuelle exclusive. Le projet a gagné beaucoup de terrain à travers la Chine, mais les « clés » n’ont finalement pas été vendues. Bien que les ambitions métaverses de Chou n’aient pas toujours décollé, son engagement à casser le Chinaverse a été tout sauf momentané, l’artiste continuant à plonger plus profondément. dans l’écosystème à travers des aventures exploratoires. Quant à cette dernière baisse, elle n’a pas encore reçu autant d’exposition sur les réseaux sociaux chinois que le précédent projet numérique de Chou ; cependant, son hashtag officiel Weibo a déjà recueilli 128 000 lectures (au moment de la publication) depuis sa première publication.

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— Indigo Herz (@indigo_herz) 28 avril 2023

Adidas lance la tombola NFT « Golden Ticket » pour sa communauté Web3 en pleine croissance

Ce qui s’est passé: Cette semaine, le label sportswear a proposé à sa communauté de gagner un NFT « Adidas Confirmed Golden Ticket », qui offre à son gagnant (choisi le 5 mai) un accès garanti à un drop de son choix au cours de l’année à venir via son application dédiée, Adidas. Confirmé. Les participants au tirage avaient besoin à la fois de l’application Confirmed de la marque et d’un portefeuille ETH pour participer. Dans un Tweet officiel pour le tirage au sort, la marque a écrit : «Il ne s’agit pas d’une activation exclusive #ALTSbyadidas, mais de notre engagement à utiliser notre marque et notre technologie pour combler davantage le fossé entre Web3 et Web2.

Le verdict: L’année dernière, la marque a déployé un nouveau programme de fidélité Web3 et adopté une nouvelle direction améliorée dans sa feuille de route. Ce qui a fait surface en conséquence, ce sont des entreprises comme sa nouvelle ALTS d’Adidas, qui est supervisée par l’embouchure Bored Ape de la marque – également reconnue comme Indigo Herz.

Cette prochaine phase de son parcours ALTS célèbre les récompenses de la communauté. Le Tweet officiel du tirage au sort a reçu plus de 110 000 vues, les passionnés affirmant que le concours était une utilisation «fantastique» de la technologie blockchain. Dans l’ensemble, la stratégie Web3 d’Adidas est basée sur l’utilisation de la puissance de la technologie et de la loyauté inébranlable des communautés de baskets pour cultiver une nouvelle génération de fans – une tactique qui a assuré sa position de modèle dans l’industrie.