Des hommes en costume avec des sacs de banquier. Jargon pour le jargon. Quatre-vingt-dix-huit pour cent du financement pour les personnes ayant un chromosome Y. En ce qui concerne la finance traditionnelle, les femmes ont non seulement été exclues de la conversation, mais complètement rejetées et exclues. Et la Silicon Valley a été, historiquement et notoirement, un monde de frères technologiques – une honte puisque l’industrie a été parmi les plus lucratives et à la croissance la plus rapide pendant des décennies, remontant au boom des dotcoms des années 1990. Le résultat ultime : des obstacles majeurs pour les femmes lorsqu’il s’agit d’amasser des richesses et d’accéder à des postes de direction.

Nous détestons que l’histoire se répète mais, malheureusement, nous avons du déjà-vu. Crypto-monnaie, jetons non fongibles (NFT), et le Metaverse sont à la mode. Et tous font partie du Web3, qui est, en bref, la prochaine itération d’Internet. De la même manière que les médias sociaux et le commerce électronique ont changé notre façon de vivre, de travailler et d’acheter, Web3 affectera tout, de votre portefeuille d’investissement à vos futures perspectives d’emploi, en passant par la sécurité en ligne, etc. McKinsey prédit que d’ici 2030, la valeur marchande du métaverse pourrait monter en flèche à 5 000 milliards de dollars. Pourtant, environ 43% des hommes âgés de 18 à 29 ans ont investi, échangé ou utilisé une crypto-monnaie, contre 19% de leurs homologues féminines, selon Banc de recherche. Sur 121 des principales sociétés de cryptographie au monde, seulement cinq comprenaient une femme fondatrice (s’ouvre dans un nouvel onglet). Même les femmes artistes NFT sont en infériorité numérique dans l’espace; la recherche montre que 77% des ventes NFT vont à créateurs masculinset femmes représentent moins de 20 % du marché.

Oui, l’industrie évolue à un rythme rapide et, semble-t-il, intentionnellement déroutant. Mais au lieu de rester assis sur ce changement déterminant dans la technologie, la finance et l’art, nous sommes ici pour aider les femmes à apprendre les bases et à comprendre les risques et les avantages. Même si vous n’achetez jamais de bitcoin, savoir ce que c’est (et le monde qui l’entoure) présente des avantages pour les investisseurs, les femmes d’affaires, les créateurs et, franchement, toute personne disposant d’un compte bancaire.

Pour de nombreuses entreprises, passer au Web3 s’aligne sur la règle d’or du marketing consistant à « rencontrer vos clients là où ils se trouvent ». Les millénaires avertis et même les Gen-Zers plus avertis y sont ouverts, à tel point, en fait, que Facebook a subi un changement de marque très médiatisé l’année dernière. Désormais appelée Meta, la société de technologie a investi 10 milliards de dollars dans sa division métaverse, pariant sur la montée du crypto-optimisme.

Mais les premiers constructeurs Web3 ont travaillé sur la crypto, les NFT et le métaverse bien avant que Mark Zuckerberg ne rejoigne le parti. Jusqu’à récemment, la plupart des experts s’attendaient à ce que la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR) et les mondes virtuels soient monnaie courante avant que les consommateurs grand public ne soient enthousiasmés par l’idée du Web spatial. Mais après deux ans d’adaptation aux appels Zoom, l’idée de vivre dans une réalité virtuelle parallèle ne semble pas si farfelue.

Compte tenu de ce changement culturel, les développeurs de logiciels et les ingénieurs créent des infrastructures technologiques pour permettre une véritable propriété numérique. S’ils réussissent, «acheter» un article numérique signifiera en fait le posséder comme nous le faisons pour des articles physiques, comme des vêtements, des maisons et des voitures. Et cela équivaut à une opportunité commerciale.

Tout est très innovant. Mais lorsque vous êtes un entrepreneur ou un employé chargé de prendre des décisions stratégiques sur l’allocation du budget de votre entreprise, c’est aussi stressant. « Il y a tellement d’innovations qui se produisent constamment », a déclaré Alexa Lombardo, fondatrice et responsable de la stratégie chez Atomic No. 8, un studio de création pour la narration Web3. « Beaucoup d’entreprises ne savent même pas comment regarder à l’intérieur et se demander, ‘Mais qu’est-ce que nous faire et pourquoi?’ parce qu’ils sont tellement concentrés sur ce que fait le gars d’à côté.

Aucun autre designer ne s’est plongé sans crainte dans le métaverse comme Rebecca Minkoff. La fondatrice de son label éponyme et investisseur en série dans des marques appartenant à des femmes collabore souvent avec le marché NFT Mavion pour supprimer des lignes de mode et d’accessoires numériques. Ici, elle propose une séance de mentorat méta-carrière.

• Une stratégie Web3 va nécessiter une communication et une messagerie répétitives et cohérentes – vous ne convaincrez pas les gens avec le premier e-mail ou le premier tweet.
• Le partenariat stratégique est primordial. Nous nous sommes délibérément associés à des entreprises qui avaient déjà des audiences Web3. C’est pourquoi nous nous sommes associés à Mavion, car nous savons que nous parlons à un tout nouveau client et que ce sont eux qui l’ont déjà compris et qui en sont ravis.
• Voyez-le comme une chance d’élargir votre clientèle existante. Notre marque a atteint les globes oculaires d’un public entièrement nouveau, principalement européen, dès nos deux premiers lancements.

Est-ce le mauvais moment pour investir dans la crypto ?

«Les femmes voient la crypto-monnaie et le Web3 comme ce nouveau mécanisme. Ils pensent, Oh, je peux faire partie de ce changement. Comme, oubliez les actions, laissez-moi juste me concentrer sur Web3», déclare Kat Garcia, cofondatrice de Cheres, une application d’investissement. Mais nous sommes (à la date de mise sous presse) dans un marché baissier. Et ce n’est pas parce que quelque chose est à la mode qu’il est intelligent. « Il est important de connaître les deux [traditional stocks and cyber opportunities] car nous sommes encore dans cet espace transitoire. Vous avez besoin des deux économies pour pouvoir prospérer. Le marché des crypto-monnaies a tombé d’un sommet de près de 3 billions de dollars en novembre 2021, à moins de 1 billion de dollars à plusieurs reprises cette année. Bitcoin, essentiellement le Kleenex ou Coke de crypto, a perdu plus de 70 % de sa valeur (s’ouvre dans un nouvel onglet) en 10 mois.

Pourtant, un mauvais marché n’est pas nécessairement synonyme de mauvais moment pour investir, et cela inclut le marché boursier traditionnel. Certains le comparent à une vente dans votre magasin préféré. Un conseiller en gestion de patrimoine l’a expliqué ainsi : « Si LIVELY avait une réduction de 20 % sur tous les articles de son magasin en ce moment, vous seriez curieux. Investir pendant un marché baissier est une opportunité d’investir lorsque les actions sont en « vente », surtout si vous croyez en ces sociétés ou que les technologies se rétabliront à long terme. » D’autres disent que cela peut aussi être une chance d’entrer au rez-de-chaussée. « Je pense à l’époque où les actions d’Amazon étaient à 6 $. Par exemple, je n’achète pas cette entreprise de livres bizarre qui vend des livres en ligne, mais mec, j’aurais aimé le faire ! N’est-ce pas ? », déclare Michelle Cordeiro Grant, fondatrice de Lively et passionnée de Web3. « C’est comme notre chance de ne pas regarder en arrière et dire, ‘Whoa, nous l’avons raté.’ C’est notre chance de dire : « Comprenons-le et montons dans les montagnes russes afin que, lorsqu’il commencera à tourner en roue libre, nous ayons les outils et les informations nécessaires pour savoir quoi faire ensuite.

Quoi qu’il en soit, ne pensez même pas à investir (que ce soit dans des NFT ou des ETF) à moins que vos finances de base ne soient en ordre. Pas de fonds d’urgence et pas au maximum votre 401K ? Oubliez de mettre votre argent dans le Metaverse.

Donc, vous voulez travailler dans Web3

Ces carrières seront en demande en raison de la prochaine évolution du Web.

Développeurs et concepteurs. Les entreprises qui envisagent de lancer des activations de métaverse auront soit besoin d’une équipe de développement interne, soit de talentueux designers numériques indépendants pour coder les espaces virtuels et les avatars portables.

Professionnels du marketing. Peu importe à quel point elle est axée sur la technologie, une initiative Web3 ne peut pas exister dans un silo ; elle doit être intégrée dans une stratégie marketing globale.

Gestionnaires de communauté. Considérez ce rôle de « service client » comme moins axé sur le traitement des plaintes que sur la modération d’une conversation 24 h/24 et 7 j/7 entre les utilisateurs et les parties prenantes. Les entreprises auront besoin de professionnels pour diriger les baisses NFT, gérer les avantages de la communauté, surveiller les sondages et garder le pouls de «l’ambiance». Améliorez ces compétences Discord – cette plate-forme est de loin la plus courante parmi les projets NFT et les startups cryptographiques.

Stratèges des médias sociaux. Au lieu de publier des annonces superficielles sur Facebook et des carrousels Instagram pour gagner des likes, les entreprises du Web3 sont obsédées par la recherche d’un groupe d’abonnés plus petit, mais plus fidèle.

Conseiller juridique. Oui, les entreprises devront se défendre par des avocats pour se protéger des répercussions réglementaires très réelles. La SEC sévit contre les projets NFT et les entreprises qui lancent des jetons cryptographiques sans divulguer qu’ils pourraient être considérés, comme beaucoup le prétendent, comme des titres non enregistrés. Les NFT eux-mêmes soulèvent de multiples questions sur les œuvres d’art et le droit de la propriété intellectuelle. Et comme le concept juridique de « propriété » s’étend aux éléments de jeux vidéo, nous avons besoin des cerveaux juridiques les plus brillants pour nous aider à déterminer exactement comment cela va fonctionner.