• La superstar de la NBA et endosseur de Nike, LeBron James, a virtuellement rejoint cette semaine Nikeland sur Roblox.
• Nike a récemment publié ses premiers NFT. Ils se vendent plus de 14 000 $ sur le marché secondaire.
• Les analystes de Wall Street sont de plus en plus positifs quant aux efforts de métaverse de Nike.

LeBron James a rejoint les efforts de métaverse de Nike cette semaine, faisant une apparition virtuelle dans Nikeland, l’espace numérique de l’entreprise dans le jeu vidéo immersif Roblox.

Au cours des dernières semaines, Nike a publié une série d’emplois liés au métaverse, a publié ses premiers NFT, ou jetons non fongibles, et a annoncé un lien de jeu vidéo lié au Super Bowl et au jeu populaire NFL Madden.

Le métaverse de Nike commence à prendre forme et attire l’attention des analystes de Wall Street.

Depuis décembre, au moins trois analystes boursiers ont noté la stratégie métaverse de Nike dans des notes de recherche. La semaine dernière, une note de Jefferies indiquait que le métaverse de Nike pourrait « renforcer les relations avec les clients et aider l’entreprise à capitaliser sur l’intersection du sport, de la créativité, des jeux et de la culture ».

Nike n’a pas répondu à une demande de commentaire pour cette histoire. Le PDG John Donahoe, qui pousse une transformation numérique de l’entreprise, n’a pas encore discuté publiquement des plans de métaverse de l’entreprise.

En novembre, Business Insider a rendu compte des efforts considérables de Nike pour entrer dans le métaverse, notant les brevets récents qui décrivaient tout, des baskets virtuelles aux actifs cryptographiques en passant par la technologie des jeux vidéo.

Alors que certains affirment que les baskets virtuelles et les avatars trahissent l’héritage des marques fondées pour améliorer les performances sportives, la critique n’a pas ralenti la progression de Nike.

Les initiés de l’entreprise voient la nouvelle réalité numérique comme un moyen d’établir des liens plus profonds avec les clients, un point de vue qui est de plus en plus adopté par Wall Street. Les analystes notent également l’amélioration des résultats des produits qui n’ont pas de coûts associés traditionnels, tels que la main-d’œuvre, l’expédition et les matériaux.

« Nous pensons que davantage de marques commenceront à investir dans le métaverse pour tirer parti des opportunités d’authentification, de création de marque et de monétisation qui ne devraient que se développer avec le temps », a écrit Camilo Lyon, analyste chez BTIG, dans une note de décembre. « Comme toujours, Nike recherche agressivement l’opportunité à grande échelle et définit la voie à suivre. »

En novembre, la société a lancé Nikeland sur Roblox. En décembre, il a annoncé l’acquisition de RTFKT (prononcez « Artefact »), une société d’objets de collection virtuels à la mode.

Le 5 février, Nike a lancé ses premiers NFT, ou produits virtuels. Connu sous le nom de MNLTH, le produit est un boîte virtuelle, portant le swoosh de Nike et le logo éclair de RTFKT. Ils vendre sur le marché secondaire pour plus de 14 000 $.

Pour la semaine du Super Bowl, Nike en partenariat avec le créateur du célèbre jeu de football Madden et a donné des récompenses, y compris une accélération de la vitesse à un joueur du jeu vidéo, aux personnes qui ont couru cinq miles en utilisant l’application Nike NRC. Plus de ces types de liens sont probables alors que Nike intensifie ses partenariats de jeux vidéo sous Tommy Pham.

Nike a récemment publié une série d’emplois métavers sur son site Web, y compris des emplois ouverts pour un directeur de l’ingénierie métaverseune ingénieur principal pour le métaverseune gestionnaire pour ses programmes blockchainune concepteur de jeux 3D séniorune avocat général adjoint qui supervisera les produits numériqueset un concepteur de matériel virtuel.

Ces emplois s’ajouteront à la main-d’œuvre métaverse existante de Nike, qui comprend Eric Redmond, qui supervise le nouveau Metaverse Studio de la société.

Justin Lacche, un consultant métaverse qui a précédemment travaillé sur des projets technologiques et métavers pour Nike, a refusé de commenter les efforts spécifiques de Nike, mais a déclaré que les grandes entreprises comprennent de plus en plus l’importance de la nouvelle réalité numérique.

« Il est clair, en particulier avec les grandes entreprises du Fortune 500, que le métaverse et l’art numérique sont vraiment reconnus comme des atouts, et non comme des atouts », a-t-il déclaré. « Le métavers, l’art NFT, l’art numérique, n’est plus marginal. Il fait partie du portefeuille. »

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