Les dépôts eux-mêmes sont au nom des filiales de L’Oréal, notamment les sociétés de maquillage et de cosmétiques Kiehl’s, Maybelline, Pureology, Urban Decay et Redken, entre autres.
Le dépôt de Kiehl’s comprend les droits sur la « parfumerie virtuelle non téléchargeable », ainsi que sur « les préparations de soins capillaires et les préparations cosmétiques de soins corporels dans un environnement virtuel comprenant un métaverse ».
Dans huit des dépôts, les participations de L’Oréal prétendent « fournir un métaverse permettant aux gens de parcourir, d’accumuler, d’acheter, de vendre et d’échanger des cosmétiques virtuels ».
Ce ne sera pas la première incursion de l’entreprise dans le monde virtuel. En décembre 2021, L’Oréal Paris USA a chargé cinq artistes féminines de créer de l’art NFT inspiré du nouveau rouge à lèvres Reds of Worth Color Riche de la marque et de ses six nuances de rouge.
