Les marques ont afflué pour déposer des demandes de marque pour le métaverse plus tôt cette année. Aujourd’hui, le nombre de ces demandes diminue, ce qui amène certains à annoncer la fin de l’ère de la ruée vers l’or.

Entre janvier et octobre, environ 5 000 Des demandes de marque aux États-Unis pour des biens ou services métavers et virtuels ont été déposées, selon des documents publics, par des marques telles que Nike, Adidas, Tommy Hilfiger, Lévi’set Versace. Au mois de mars, le nombre a culminé à un total de 773. Le total de 2021 était de 1890. Cependant, les demandes pour le mois d’octobre n’étaient que de 334, la moitié de celles de mars, montrant des signes de déclin, selon Josh Gerben, un avocat en marques et fondateur du cabinet d’avocats Gerben Perrott, PLLC.

« L’ère de la ruée vers l’or du Web3 est terminée », a déclaré Gerben. « Les personnes qui vont déposer des demandes de marque à l’avenir seront probablement les entreprises qui font un travail sérieux dans l’espace. Les spéculateurs dépensent probablement moins et ont moins de ressources maintenant qu’ils ne le faisaient plus tôt cette année.

Les professionnels du marketing connaissent depuis longtemps l’importance de déposer leurs marques pour protéger leur identité dans le monde réel. Cependant, c’est un peu plus délicat dans le monde de la réalité virtuelle, avec des cas en cours très médiatisés, tels que Nike alléguant que le revendeur StockX LLC a enfreint la propriété intellectuelle de la marque en incluant son logo sur une collection NFT.

« Ce qui est vendu dans le métaverse est un code informatique lorsqu’il est rendu par un système de réalité virtuelle pour ressembler à des chaussures », a déclaré Michael Kondoudis, avocat en marques et brevets au cabinet d’avocats The Michael Kondoudis. « Les marques ont réalisé que le moyen le plus simple de combler cette lacune de protection est de déposer une demande de marque métaverse et de répertorier les biens et services virtuels. »

Protection contre les sosies numériques

Les marques veulent protéger leur propriété intellectuelle et, en fin de compte, être la seule partie à monétiser la ressemblance et les services numériques dans le métaverse.

« En déposant des marques, [companies] ont plus d’autorité pour surveiller l’activité de la marque et se protéger contre les sosies numériques », a déclaré Greg Kahn, PDG de GK Digital Ventures. « Les entreprises doivent se préparer au Web3 en procédant à un audit de tous leurs portefeuilles de marques actuels. Ils doivent s’assurer qu’ils déposent toutes les nouvelles demandes qui couvriront de nouvelles classes de biens ou de services qui pourraient devenir possibles dans les environnements métavers ou Web3.

Dans le même temps, les marques regardent ce que font leurs concurrents dans le métaverse. Par exemple, après le dépôt de marque de Nike en novembre 2021, des marques comme Puma, Adidas et Reebok ont ​​emboîté le pas.

« La plupart des demandes étaient plus spéculatives que basées sur des plans réels », a déclaré Gerben. Cela signifie que, bien que les marques aient déposé des demandes de marque, elles peuvent ne pas avoir de plans immédiats pour lancer des campagnes dans le métaverse, mais ont jusqu’à quatre ans pour le faire. Actuellement, McDonald’s et CVS brevettent des éléments de marque de base en prévision de la croissance de leur présence dans le métaverse.

Les marques considèrent que les dépôts de marques sont un mécanisme rentable pour protéger leurs marques, par rapport aux frais juridiques élevés. Le coût de dépôt d’une marque dans le métaverse varie de 5 000 $ à 10 000 $ pour les grandes entreprises, y compris les frais juridiques, selon les sources.

Les applications pointent vers des stratégies de métaverse de marque

Les fichiers de marques publiques donnent une indication de l’intention d’une marque dans le métaverse.

Les candidatures déposées par des marques de mode telles que Tommy Hilfiger, Lévi’set Versace montrent que ces entreprises visent à créer une expérience immersive telle que la possibilité pour les gens de participer à des défilés de mode virtuels, semblables à la Metaverse Fashion Week de Decentraland mettant en vedette des marques comme Dolce & Gabbana et Hugo Boss.

De même, la chaîne de restaurants Chuck E. CheeseLa demande de marque de énonce son intention de créer « des salles de jeux virtuelles, des concerts et des représentations théâtrales » dans le métaverse.

D’autres marques recherchent une source de revenus grâce à des espaces de rencontre virtuels plus simples. Par exemple, Wendy’s, en partenariat avec Meta’s Horizon Worlds, a lancé en avril un restaurant virtuel appelé Wendyverse. De même, Capital One a répertorié le café virtuel dans sa demande de marque.

« Cela semble être un moyen direct de monétiser le métaverse où vous pouvez obtenir une centaine de personnes dans votre espace de réunion tout en affichant des publicités sur les murs virtuels », a déclaré Kondoudis.

Les compagnies d’assurance et les groupes de soins de santé sont les principaux récalcitrants pour les demandes de marque et les activations de métaverse, compte tenu des réglementations complexes qu’ils doivent respecter, telles que la loi HIPPA (Health Insurance Portability and Accountability Act), avant d’entrer dans le métaverse.