À 75 ans, Wrangler entre dans le métaverse avec une offre NFT et physique exclusive réalisée en collaboration avec l’artiste primé aux Grammy Awards Leon Bridges. Mardi, la marque patrimoniale appartenant à Kontoor Brands a lancé une baisse NFT en deux parties sous le nom de «Mr. Wrangler » qui se concentre sur un costume en jean spécialement conçu pour Bridges.

Pour marquer son jalon, Wrangler met aux enchères 75 NFT animés numériquement mettant en vedette un modèle fantôme du costume reconstituant l’un des mouvements de danse emblématiques de Bridges. Chaque achat débloque un accès privé aux communautés numériques, des vêtements métavers virtuels de marque Wrangler et un pass VIP pour une performance exclusive de Bridges à la Fashion Week de New York en septembre.

Les NFT sont négociables sur les marchés NFT secondaires une fois la vente aux enchères de sept jours sur la plate-forme LTD.INC terminée le 1er mars. Les collectionneurs peuvent visiter le site Web LTD.INC pour enchérir sur les NFT animés numériquement, qui commencent à 778,80 $.

« La mode, la technologie et la musique nous influencent tous, et j’adore la façon dont Wrangler interconnecte les trois dans cette course folle », a déclaré Bridges dans un communiqué. « A travers Wrangler, je canalise mes racines texanes et l’essence de qui je suis, donc je suis honoré d’aider la marque à célébrer son histoire tout en continuant à écrire l’avenir. »

En septembre, Wrangler dévoilera le deuxième niveau de l’offre NFT, qui comprend une réplique physique du costume en denim délavé foncé qu’il a conçu pour Bridges. Dans une publication Instagram d’août 2021, l’artiste a montré le costume personnalisé, qui comprend une veste en jean zippée contenant les mots «Wrangler Jeans» écrits sur le devant en coutures jaune moutarde, et un jean avec la marque Wrangler vintage et les logos Blue Bell cousus sur le devant des deux jambes.

Livré dans un étui rétro-futuriste, le costume contient un « coffre de contenu numérique » cousu dans ses coutures, donnant à l’acheteur un accès exclusif au contenu que Bridges a créé juste pour lui. Le NFT numérique unique qui l’accompagne représentera la propriété de la blockchain, qui vivra exclusivement sur la plate-forme LTD.INC.

Wrangler continuera à célébrer son anniversaire tout au long de l’année et organisera un événement métaverse « Wranglerverse » en septembre ouvert à tous.

« Wrangler est une marque qui a toujours été inspirée par le Far West et qui y a prospéré, et le métaverse est tout simplement la prochaine destination pour nous », a déclaré Tom Waldron, président de la marque mondiale Wrangler. « Nous célébrons 75 ans d’histoire en nous dirigeant vers l’avenir de la mode, en regardant à l’horizon ce qui nous attend. Nous avons hâte de célébrer avec [Bridges] et tous nos fans à travers cette série d’expériences physiques, numériques et métavers inattendues.

Les NFT et une plus grande présence dans le métaverse sont des sujets d’intérêt pour beaucoup à travers la mode, alors que l’industrie se tourne vers des offres créatives pour l’avenir numérique. Diesel est l’une des premières marques de denim à entrer dans l’espace, annonçant son design de baskets « Prototype » dans des formats physiques et numériques en décembre, qui, selon elle, reflète à la fois « le début de quelque chose de nouveau » et la première sneaker du directeur créatif Glenn Martens. pour la marque.

Le jean Levi’s 501 a également reçu le traitement NFT pour le lancement du Circulose 501 Original en janvier. Les acheteurs en Europe ont eu la chance de participer à un tirage au sort pour gagner l’un des 10 Levi’s 501 NFT. Les gagnants ont reçu une garantie de certificat NFT, offerte via la populaire blockchain Ethereum, liée exclusivement au nouveau 501.