À Noël dernier, Lorena Bello était chez elle en train de réaliser une vidéo pour les réseaux sociaux afin de promouvoir une nouvelle paire de boucles d’oreilles qu’elle avait conçue. « Ma mère était derrière moi et elle ne regardait que mon téléphone », a déclaré Mme Bello, graphiste et designer 3D de Viana do Bolo, en Espagne, dans une récente interview vidéo.

Lorsque Mme Bello s’est retournée, sa mère a demandé : « Quand avez-vous retiré la boucle d’oreille ? »

« Non! » Mme Bello se souvient avoir dit. « Ils ne sont pas réels ! » À l’aide d’un filtre de réalité augmentée (RA), elle avait «porté» une paire virtuelle de boucles d’oreilles dépareillées, un goujon en forme de triangle et un long design de goutte – l’un des 300 NFT, ou jetons non fongibles, qu’elle avait créés pour Jevels, un numérique marché des bijoux.

Créée par Zuzana Bastian en mars 2021, c’est l’une des nombreuses plateformes et entreprises commerciales qui amènent les bijoux dans l’espace NFT en plein essor. Pionnier du monde de l’art (rappelez-vous Beeple et sa vente aux enchères de 69,3 millions de dollars en mars 2021 ?), il a commencé à être exploré par la mode. Le joaillier britannique Asprey a récemment annoncé un partenariat avec Bugatti pour présenter ses premiers NFT, avec des plans pour que les clients commandent des sculptures et des pièces uniques « fusionnées avec la technologie NFT », selon un communiqué de presse.

C’est pendant la pandémie que Mme Bastian, 33 ans, basée à Vienne et pharmacienne de formation, s’est dit « qu’il doit y avoir une autre façon » de s’habiller et d’être stylée pendant les heures de réunions Zoom chaque jour. Ayant découvert la mode numérique en 2020, elle a commencé à parler aux designers et à réfléchir aux possibilités de la blockchain, du métaverse et des avantages qu’ils pouvaient offrir. Elle a déclaré avoir commencé à travailler sur « le concept d’une plate-forme ou d’un marché où vous pouvez trouver des bijoux virtuels et des accessoires de mode pouvant être portés en réalité augmentée, en réalité mixte et dans un espace virtuel ».

Jevels (le « v » signifie « virtuel ») a fait ses débuts le 18 octobre avec trois modèles : un masque, un collier de perles et une paire de boucles d’oreilles. Il a été autofinancé, géré par Mme Bastian avec sa sœur travaillant comme conseillère d’affaires. Il présente désormais le travail de neuf designers et un total de 21 pièces : un mélange de numérique et de phygital, ce qui signifie que la pièce existe aussi bien dans la vraie vie que numériquement. Les prix varient de 10 $, qui incluent le travail de Mme Bello, à 495 $ et les achats peuvent être effectués par des méthodes traditionnelles (carte de crédit ou PayPal) ou avec des crypto-monnaies sélectionnées.

Les créations sont réalisées en éditions limitées et, lors de l’achat, les propriétaires reçoivent des photos numériques de leurs pièces, le format nécessaire pour partager des données 3D et le lien vers un filtre sur Snapchat qui leur permet de « porter » leurs accessoires nouvellement achetés. Mme Bastian a déclaré que la réalité augmentée fonctionne bien avec Snapchat, mais que le processus est également compatible avec des programmes comme Zoom, Google Meet et autres.

Il y a aussi « The Metaverse Starter Set for Style Lovers » disponible à 398 $, qui contient des instructions détaillées sur la façon de réclamer et d’utiliser des bijoux virtuels ainsi que ce que la marque appelle leurs « jumeaux physiques », des pièces à porter dans la vraie vie.

« Pour nos clients », a déclaré Mme Bastian, « ce sont souvent les premiers NFT qu’ils achètent parce qu’ils voient la convivialité. »

Dans une récente interview sur Zoom, elle a basculé entre huit modèles : cinq paires de boucles d’oreilles, un collier, un masque et un casque. Certains d’entre eux brillaient et d’autres changeaient de couleur, tous bougeaient comme elle et semblaient étonnamment réalistes. Elle a déclaré que les créations avaient été conçues pour « les personnes qui passent leur temps sur Zoom et qui veulent porter quelque chose de spécial ».

Flavia Bon est une cliente de Jevels. « J’ai adoré l’idée », a-t-elle déclaré. « Je pensais que OK, je veux dire que nous parlons constamment d’utilité quand il s’agit de NFT, puis elle vient avec ça. OK, nous fabriquons des bijoux à porter dans la vie de tous les jours et les appels Zoom. J’ai pensé, ‘OK, maintenant nous parlons.’ » Elle a noté la date de sortie et, lorsque la première goutte est apparue, elle a acheté les boucles d’oreilles pendantes Crystalline Circuit d’Alterrage, une marque de mode numérique et physique.

Mme Bon, 37 ans, développeuse de conception indépendante basée aux Pays-Bas, était déjà intéressée et active dans l’espace crypto depuis un certain temps, enthousiasmée par ce qu’elle considérait comme ses possibilités. Elle suivait Alterrage lorsqu’elle a entendu parler de Jevels, et elle possède maintenant plus de 200 NFT, une combinaison de mode et d’art.

Dans le monde réel, dit-elle, son style est très minimaliste, mais maintenant, « je peux réveiller ma fashionista intérieure » – avec différents styles pour différentes réunions.

En ce qui concerne les NFT, il y a souvent des spéculations quant à savoir si la valeur des créations pourrait augmenter sur le marché de la revente. Mme Bon a déclaré qu’elle pensait que Jevels était trop nouveau pour que ses conceptions aient ce genre d’attrait. De plus, lorsque vous achetez un NFT, « vous vous y attachez », a-t-elle déclaré. « Notre cerveau le perçoit comme un objet que nous possédons et nous nous lions avec lui. »

Jackson Bridges, 21 ans, étudiant en Alabama, est également client de Jevels. À la fin de l’année dernière, il pensait aux NFT et aux bijoux. « J’étais comme, ‘Je me demande si quelqu’un a déjà fait ça?' », A-t-il dit – puis a trouvé Jevels sur Instagram.

La première pièce qu’il a achetée (il ne se souvient pas du prix exact, mais pense que c’était « environ 50 $ ») était une paire de boucles d’oreilles pendantes Crystalline Circuit d’Alterrage : « Je pense que c’est tellement cool ce que vous pouvez en faire et vous exprimer. dans un tout nouveau média.

M. Bridges a déclaré que l’appel portait les pièces via la réalité augmentée ou sur des avatars. « Je ne suis pas vraiment intéressé à faire un profit là-dessus », a-t-il déclaré. « J’achète pour moi et ce que j’aime et ce que je veux porter. » Pendant qu’il étudie la finance à l’université, il est également consultant et envisage de faire carrière dans les NFT.

Pour Jacob Bamdas, 22 ans, qui a déclaré être dans l’espace crypto depuis 2017, un intérêt personnel pour les bijoux associé à son désir d’apporter quelque chose avec une valeur réelle à l’espace NFT a produit Chains, qui fonctionne via un site Web et un flux Instagram. .

L’entreprise a fait ses débuts en janvier avec 10 000 chaînes NFT, conçues par Michael Gauthier de la marque de bijoux blockchain Cryptojeweler, qui semblent très réalistes et, selon M. Bamdas, pourraient être imprimées en 3D. Chacun se vend pour 0,1 Ether (environ 300 $ le mardi).

Les clients bénéficient également d’avantages d’accueil et de conciergerie, tels que des réductions, des accès exclusifs et des voyages, en fonction de la propriété de la chaîne. « Je me suis dit : ‘Hé, comment pouvez-vous vraiment vendre ces choses et vous attendre à ce que les gens investissent dans votre produit, investissent dans vos œuvres d’art sans fournir cette proposition de valeur réelle ?' », a déclaré M. Bamdas.

Un client de Chains âgé de 24 ans à Los Angeles a déclaré qu’il n’achetait pas de bijoux coûteux dans le monde physique, mais qu’il avait acheté 10 chaînes en une semaine et pensait avoir dépensé plus de l’équivalent de 2 000 dollars.

Alors que Chains pourrait être l’équivalent de la haute joaillerie dans le monde virtuel, Icecap, une place de marché de diamants NFT fondée en 2020 par Jacques Voorhees, est plutôt la catégorie de la haute joaillerie.

Il a déclaré avoir créé la société – soutenue par son fils Erik, un entrepreneur qui était un défenseur du Bitcoin – pour résoudre ce qu’il a décrit comme un problème vieux de plusieurs décennies : que les diamants « devraient être un choix valable de diversification des actifs durables pour les investisseurs en actifs durables ».

« Lorsque vous essayez d’aller en amont – lorsque vous prenez un diamant, vous en tant que consommateur, et que vous essayez de le revendre dans l’industrie, c’est un cauchemar », a déclaré M. Voorhees, 70 ans. « C’est extrêmement problématique. Où vas-tu? Un prêteur sur gages ? Il a déclaré qu’un diamant peut perdre environ la moitié de sa valeur « dans l’aller-retour entre l’acheter, le conserver un peu et le vendre, quelle que soit la valeur de l’actif sous-jacent ».

Icecap achète des diamants nouvellement taillés auprès de fabricants, les stocke dans un coffre-fort assuré et les met en vente sous forme de NFT, avec des prix en Ether qui permettent d’atteindre une marge de 10 %. « Cela crée donc un niveau de sécurité, un niveau d’authentification », a déclaré M. Voorhees, « qui permet aux acheteurs et aux vendeurs d’échanger facilement cela dans les deux sens.

« Tout comme dans l’industrie de l’or, si vous mettez votre or dans un coffre-fort, vous ne voulez pas transporter votre or », a-t-il ajouté. « Vous le mettez dans un coffre-fort, vous prenez un récépissé d’entrepôt, puis ce récépissé d’entrepôt lui-même devient un instrument négociable que vous pouvez acheter et vendre avec d’autres – tout le monde sachant que l’or se trouve en toute sécurité et heureusement dans un coffre-fort quelque part. »

Un investisseur peut conserver le NFT pour le négocier ou peut l’échanger contre le diamant réel.

Les prix varient de 3 000 $ à 250 000 $. « Nous ne disons pas que vous devez dépenser 100 000 $ », a déclaré M. Voorhees, mais il a noté que la plupart de ses clients sont intéressés par l’investissement financier.

Au cours de son premier trimestre, a déclaré M. Voorhees, Icecap a réalisé des ventes de 2 000 $ ; dans le second, 39 000 $ ; le troisième, 186 000 $ et le quatrième, 935 000 $. Pour le premier trimestre de 2022, a-t-il dit, il est sur la bonne voie pour atteindre 3 millions de dollars.

Et Icecap prévoit de s’étendre. Récemment, M. Voorhees a annoncé un partenariat avec l’organisation du concours Miss Univers et Mouawad, la marque de bijoux et de montres suisse-émiratie qui a créé la couronne Power of Unity du concours.

Sertie de 1 725 diamants blancs et de trois diamants canaris dorés, la couronne sera proposée en tant que NFT avec propriété fractionnée, permettant à un certain nombre d’acheteurs d’être partiellement propriétaires de pierres précieuses scintillantes.