NEW YORK, 3 janvier (Reuters Breakingviews) – Mickey Mouse tourne à trois chiffres en 2023. Walt Disney (DIS.N) fêtera en octobre son 100e anniversaire. Au cours du siècle dernier, les parcs à thème du Magic Kingdom ont survécu aux forces technologiques. Prendre le vrai Disneyland comme modèle pour le métaverse qui marie sa marque et ses ambitions de streaming n’est pas difficile à comprendre.

Disneyland, l’entreprise de parcs à thème qui a ouvert ses portes 32 ans après la création de l’entreprise, était basée sur la vision du fondateur Walt Disney, qui a supervisé son achèvement dans une orangeraie à Anaheim, en Californie. Le parc à thème était révolutionnaire à l’époque, car Disney voulait une destination attrayante pour les enfants et les adultes. Des manèges et des expériences extraites de la mine de personnages et de films animés de Disney, tels que Le château de la Belle au bois dormant et la Mad Tea Party, ont constitué la base du livre de jeu. L’idée s’est développée et maintenant la société exploite des parcs à Paris, Hong Kong, Shanghai, sans oublier le Walt Disney World Resort à Orlando, en Floride.

Les parcs à thème et leurs produits de consommation connexes constituent une partie de plus en plus importante de l’entreprise. Au cours de l’année se terminant en septembre 2018, la division avait une marge d’exploitation importante de 25% et représentait près de 40% du bénéfice d’exploitation total de Disney de 16 milliards de dollars. Les actifs de télévision et de câble de l’entreprise, comme ESPN, sont en déclin. Ainsi, Disney s’appuiera de plus en plus sur les parcs à thème pour l’aider à augmenter ses bénéfices et à compenser les pertes de la division vidéo en streaming de l’entreprise. D’ici 2024, les marges des parcs, des expériences et des produits de consommation devraient augmenter à 30% tout en représentant les deux tiers du bénéfice d’exploitation de Disney, selon les estimations de Goldman Sachs.

De cette façon, Disney a les blocs pour son métaverse. Prenez la franchise Star Wars. Il a engendré plus de 10 films, plusieurs séries télévisées pour le service de streaming phare Disney+ et sert de toile de fond à Disney World pour Star Wars : Galactic Starcruiser, une expérience immersive de deux nuits qui imite la vie dans la galaxie lointaine. Créer ensuite un monde basé sur la réalité augmentée n’est pas si farfelu.

Cela nécessite cependant de battre une entreprise comme Meta Platforms (META.O), qui dépense déjà sur sa version du métaverse, au punch. Le directeur général de Disney, Bob Iger, qui en est à son deuxième passage à la barre, devra passer les rênes à quelqu’un qui peut superviser la transition. Tim Sweeney, qui est en avance sur la courbe en tant que patron du propriétaire de « Fortnite », Epic Games, ou l’ancienne dirigeante de Meta Carolyn Everson, qui siège au conseil d’administration de Disney, pourrait ouvrir la voie. Pour le Magic Kingdom, le siècle prochain s’articule autour du monde virtuel.

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(Il s’agit d’une prédiction Breakingviews pour 2023. Pour voir plus de nos prédictions, cliquez sur ici.)

CONTEXTE NOUVELLES

Walt Disney célébrera son 100e anniversaire le 16 octobre 2023. La société lance la célébration le 27 janvier à Disneyland Resort.

Montage par Lauren Silva Laughlin et Sharon Lam

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