Nous sommes presque en 2023, et à ce jour, presque toutes les personnes que vous connaissez connaissent bien les plateformes de communication et de socialisation numériques, qu’il s’agisse de vidéoconférences, de médias sociaux ou d’autres domaines connexes.
Et alors que le «métaverse» devient une partie de plus en plus courante de notre lexique culturel, Highsman plante son drapeau dans le paysage de la réalité virtuelle en créant Highsman House.
Highsman House est un salon de consommation virtuel axé sur la communauté qui comprend un dispensaire et une boutique de marchandises, un terrain de football grandeur nature, une piscine, des jeux, etc. La plate-forme est accessible via Oculus ou un ordinateur et a été conçue en partenariat avec Rocket City, une société technologique axée sur les expériences Metaverse et NFT.
Le but de Highsman House, selon Lane Radbill, directeur du marketing de Highsman, est d’utiliser la technologie moderne pour favoriser une communauté de cannabis tout en éduquant les consommateurs et en renforçant la notoriété de la marque. Les visiteurs sont même invités à participer à des séances de fumée virtuelles avec d’autres membres de la communauté, y compris le fondateur et président de Highsman, Ricky Williams, et d’autres dirigeants de l’entreprise.
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Highsman, qui a lancé ses opérations en 2021, a commencé à construire sa maison Highsman au début de cette année et a organisé son premier événement communautaire virtuel, une soirée de surveillance du lundi soir du football, en septembre.
« La première conversation est très superficielle. Ils sont comme, ‘Putain de merde, je parle à Ricky Williams’ », dit Radbill. « Et puis la deuxième fois qu’ils reviennent, ils reviennent avec [specific] questions et vous voyez que cela commence à se produire ; la curiosité est entretenue. C’est un long chemin d’éducation, mais cela semble fonctionner.
Expérience éducative
Imaginez ceci : vous arrivez virtuellement à Highsman House et êtes accueilli avec votre choix de consommation de cannabis, que ce soit un joint, un blunt ou un bang. De là, vous pouvez visiter le bar du dispensaire pour en savoir plus et interagir avec les produits Highsman ; participer à des séances de fumée virtuelles avec d’autres membres de la communauté ; participer à des jeux ou à des compétitions communautaires, comme le cornhole ou le football ; ou simplement passer du temps et profiter de l’aspect communautaire dans le confort de votre propre maison.
« J’étais là-bas pour le match des Cowboys il y a quelques semaines, et vous entrez et il y a des téléviseurs à grand écran et vous pouvez même prendre un joint », dit Williams. « J’étais sur ma terrasse, et j’avais un vrai joint dans la main, et [as] Je regardais le match, je regardais autour avec mon Oculus et je suis dans un salon [with] les gens autour de parler, et c’était trippant. Je ne pouvais vraiment pas dire que je n’étais pas réellement dans le salon. Nous allons créer ça [experience] dans le monde en trois dimensions, mais l’avoir dans le Meta où les gens dans leur propre maison peuvent découvrir notre marque et ce que nous diffusons dans le monde est passionnant.
Radbill dit que la Highsman House permet à l’entreprise de créer des expériences cohérentes pour les consommateurs sur les marchés à usage adulte et/ou médical.
© Highman
Par exemple, Highman a lancé sa marque en Pennsylvanie, un État de cannabis uniquement médical, plus tôt cet automne. Alors que le marché de Pennsylvanie offre de nouvelles opportunités de croissance à la marque, il crée également de nouveaux défis pour l’entreprise pour se commercialiser et éduquer les consommateurs.
« La Pennsylvanie étant notre seul état médical en ce moment dans lequel nous opérons, d’un point de vue marketing, c’est beaucoup plus difficile », déclare Radbill. « Il y a beaucoup plus de formalités administratives avec nos actifs de marketing direct au consommateur ou B2C (entreprise à consommateur) [and] la façon dont nous parlons de la marque. Même lorsque vous faites des activations et des dispensaires, vous devez les faire à l’extérieur sur le parking ; vous ne pouvez avoir personne à l’intérieur du dispensaire. … Alors qu’allons-nous faire? Demandez aux gens de s’emmitoufler et de se tenir dans un parking sous une tente escamotable et de dire : « Ouais, c’est l’expérience Heisman » ?
Comme solution, la Highsman House fournit un « espace de rêve », dit Radbill, pour que Highsman contourne les réglementations variables de chaque État et duplique les expériences de marque sur les marchés.
Mais même alors, les défis persistent.
Éduquer correctement les consommateurs de cannabis, nouveaux et expérimentés, est une quête continue, et Radbill dit que les termes de l’industrie tels que «cannabinoïdes» et «terpènes» peuvent souvent être un jargon déroutant pour les consommateurs.
Selon Radbill, Highsman, en utilisant la Highsman House, est en mesure de simplifier le processus d’éducation au cannabis en s’appuyant sur l’histoire de sa marque inspirée par les athlètes.
« Si vous essayez de vous attaquer aux masses, ce message est souvent trop lourd pour elles », déclare Radbill. «Ce qui résonne, c’est que si c’est assez bon pour les athlètes professionnels, c’est probablement assez bon pour moi. … Si nous pouvons amener les gens à acheter Highsman, que ce soit pour la communauté, les produits, le style de vie, [etc]c’est le début de ce processus d’éducation.
Dans le cadre de cette expérience éducative virtuelle, les visiteurs de Highsman House peuvent interagir avec les produits Highsman pour en savoir plus sur les propriétés uniques du cannabis, notamment le pourcentage de THC, la teneur en cannabinoïdes, les niveaux de terpènes, etc.
« C’est un outil pour aider à éduquer les consommateurs de cannabis », déclare Radbill. « Un exemple de cela est d’avoir plus de rendus 3D de notre fleur, par exemple, que vous pourriez entrer et vous pourriez l’attraper et vous pouvez zoomer dessus [and] voir les trichomes. Vous pouvez cliquer sur un trichome et une infographie apparaîtra et vous donnera plus d’informations sur ce qui s’y passe.
Radbill ajoute que Highsman s’efforce de fournir une plate-forme directe au consommateur où les consommateurs peuvent interagir avec les produits Highsman dans le métaverse avant de les acheter dans la réalité.
Au-delà de l’éducation des seuls consommateurs, Radbill dit que Highsman House peut également servir d’outil pédagogique pour les budtenders et les acteurs de l’industrie pour en savoir plus sur le cannabis et les produits Highsman, en particulier.
« Notre vision est de faire évoluer cela pour devenir un environnement de formation pour les budtenders et les vendeurs », déclare Radbill. « J’ai vu cela récemment avec la formation de chirurgiens pour les médecins, où ils peuvent prendre le corps humain et ils peuvent étudier l’anatomie et ils peuvent retirer des organes, puis ils peuvent voir ce qui se passe. Et je me suis dit, pourquoi ne pas faire ça avec de la marijuana ?
De plus, Radbill met l’accent sur l’importance du toucher et de la sensation – même si ce n’est que virtuellement – lorsqu’il s’agit d’éduquer les consommateurs et les budtenders sur le cannabis.
«Je me souviens d’être un enfant, vous ramassez tout et vous le goûtez, et vous jouez avec, et c’est comme ça que vous apprenez», dit Radbill. «En tant qu’adultes, nous sommes des enfants avec de la marijuana. Si vous prenez le temps de jouer avec, je pense que cette relation est renforcée, puis votre curiosité se développe et vous commencez à réaliser que ce n’est pas seulement une question de pourcentage de THC, c’est aussi une question de terpènes, et les terpènes sont cool parce que j’avais ça l’expérience et je peux le sentir.
Marcher la marche
La maison Highsman aide également Highsman à se distinguer des autres marques de cannabis, en particulier des marques de célébrités ou d’athlètes dans l’espace, selon Radbill.
« Beaucoup de marques qui se qualifient de ‘marque de style de vie’ parlent beaucoup de communauté », déclare Radbill. « Fondamentalement, nous faisons ce que nous disons que nous faisons en matière de développement communautaire, et c’est là que je pense que nous nous distinguons. Nous ne créons pas ces plateformes superficielles pour attirer des abonnés et y mettre de la merde. Il s’agit de pouvoir avoir des conversations et toucher les gens.
Lors de la construction de Highsman House, Radbill dit que la société a pris note de plates-formes technologiques similaires qui permettent un accès direct aux célébrités, telles que Cameo, et a mis en œuvre l’accessibilité et la transparence comme élément déterminant de Highsman House et de la marque Highsman dans son ensemble.
En plus de Highsman House, la société organise régulièrement des rencontres avec Williams dans des dispensaires à travers le pays et organise des rencontres hebdomadaires sur Discord, une plate-forme de messagerie sociale vocale, vidéo et textuelle, pour se connecter davantage avec l’industrie.
«Nous sommes une marque de cannabis célèbre, mais notre fondateur, Ricky Williams, n’est pas une célébrité typique. Il est aussi authentique que possible, il est aussi OG que possible, et il prêche sur [cannabis] avant sa popularité », dit Radbill. «Ricky préférerait de loin passer son temps sur ces Discords, dans le Metaverse ou en personne à parler à des amis et à des clients plutôt qu’il ne serait devant 50 000 à 100 000 personnes qui l’applaudissent. Il s’agit de cette petite interaction populaire et individuelle que les gens ne croient pas qu’ils obtiendront un jour.
Et étant donné que le cannabis est une sorte d’élixir social, il est logique que Highsman House ait une politique de porte ouverte.
« Il s’agit des gens », dit Radbill. « Alors oui, nous avons construit cette maison, mais elle ne sert à rien si les gens ne sont pas là. Ce n’est pas amusant à moins que les gens soient là, et ça continue de grandir parce que chaque fois que nous en avons un, plus de gens viennent. Et quand ils arrivent là-bas, nous ne prêchons pas la marque. Nous n’essayons pas de vendre de la merde là-dedans. Ouais, tu peux le faire si tu veux, mais ce n’est pas à propos de ça.
Les nouveaux visiteurs sont toujours les bienvenus, et ceux qui souhaitent visiter virtuellement la Highsman House peuvent en savoir plus sur Le site de Highsman ou via les réseaux sociaux de l’entreprise. L’événement le plus récent de la société était une soirée de surveillance du lundi soir du football le 7 novembre, mais soyez assuré que d’autres expériences virtuelles de Highsman sont en cours.
« Nous construisons une communauté avec Highsman House, alors s’il vous plaît apportez votre moi authentique, votre énergie, vos ondes positives et votre idéalisme », déclare Williams. « Grâce au métaverse, nous continuons à faire avancer l’évolution de la société tout en nous amusant et en nous faisant de nouveaux amis. »
