Lego, la société de jouets basée au Danemark, a annoncé vouloir diversifier son portefeuille d’offres de divertissement, ciblant le métaverse en partenariat avec Epic Games.

La société se prépare à présenter un monde virtuel en partenariat avec la société de moteurs de jeu à l’origine du populaire jeu Fortnite, afin d’augmenter sa part de marché et sa séquence de croissance en pénétrant de nouveaux marchés numériques. La stratégie de l’entreprise consiste à poursuivre sa croissance en proposant des produits Lego sur ces marchés, en aidant également les utilisateurs à reconnaître la marque en ligne.

Les représentants de Lego ont déclaré que, sachant déjà immerger les consommateurs dans l’univers Lego dans les magasins, ils travaillent très dur pour créer ce sentiment d’entrer dans l’univers de la marque Lego également numériquement. Lego a connu une croissance significative en 2022, avec des revenus en hausse de 17 % par rapport à 2021, en partie stimulés par les fortes ventes en Europe de l’Ouest et en Amérique. Les ventes aux consommateurs ont également augmenté de 12 % en 2022.

L’engagement du métaverse

Alors que d’autres sociétés telles que Microsoft et Tencent éloignent lentement leurs ressources des initiatives de métaverse, Lego double l’idée de construire des espaces numériques pour les enfants. En avril 2022, la société a investi 2 milliards de dollars dans Epic Games en partenariat avec Sony, avec l’idée de construire sa propre plateforme métavers pour rapprocher les enfants de la marque dans des espaces virtuels sûrs et sécurisés conçus spécialement pour eux.

En plus de cet investissement, l’entreprise a multiplié les embauches pour développer des expériences numériques internes depuis mai de la même année, lorsqu’elle a annoncé qu’elle visait à tripler le nombre d’ingénieurs en logiciel pour adopter une approche physique et numérique, ne visualisant plus ceux-ci comme différents domaines de son activité.

Néanmoins, l’entreprise est également optimiste quant à l’avenir du commerce de détail et a également augmenté le nombre de magasins physiques, ouvrant 155 nouveaux points de vente en 2022.

La réalité numérique à notre porte

Alors qu’il y a quelques années, l’idée d’un métaverse reliant tout ce qui est numérique de manière organique semblait farfelue, aujourd’hui, on a presque l’impression d’y vivre. La nécessité d’une approche durable est donc une priorité pour les régulateurs. Dans cette optique, la Commission européenne a recommandé une longueur d’avance dans l’analyse des implications de technologies telles que le métaverse et ChatGPT au début du mois de mars 2023.

Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de la Commission européenne pour une Europe adaptée à l’ère numérique, a souligné que la région devrait s’adapter et réagir aux nouvelles dynamiques du marché à l’ère numérique. Lors de son discours d’ouverture pour la conférence Keystone, elle a parlé de la transition numérique et du passage à une économie numérique, ainsi que des risques et des opportunités que ces changements pourraient présenter.

De l’autre côté du monde, des sociétés basées au Japon telles que Fujitsu et Mitsubishi ont annoncé un partenariat visant à soutenir la stratégie Web3 du Japon. Les entreprises s’associent pour créer l’infrastructure d’un métaverse ouvert et soutenir la stratégie Web3 du pays. Fujitsu a révélé qu’il travaillera avec neuf autres sociétés pour mettre en place une structure de métaverse interopérable appelée RYUGUKOKU (TBD). Cette structure sera utilisée pour étendre la zone économique japonaise du métaverse.