Lego, la société de jouets danoise célèbre pour ses briques en plastique colorées, prévoit de diversifier son portefeuille d’offres de divertissement, en ciblant le métaverse. La société se prépare à présenter un monde virtuel en partenariat avec Epic Games, la société de moteurs de jeu, pour continuer à augmenter sa part de marché et sa séquence de croissance en pénétrant de nouveaux marchés numériques.
Lego présente l’initiative Digital World
Lego, la société de briques de jouets imbriquées, se prépare à présenter les détails d’une initiative de métaverse construite en partenariat avec Epic Games, la société derrière Fortnite, selon au Financial Times. Cette décision clarifierait les actions futures de l’entreprise en vue d’établir une présence dans les mondes virtuels, en ciblant les utilisateurs sur les marchés numériques.
La stratégie de l’entreprise consiste à poursuivre sa croissance en proposant des produits Lego sur ces marchés, en aidant les utilisateurs à reconnaître la marque même en ligne. Niels Christiansen, PDG de Lego, a parlé du chemin parcouru par l’entreprise pour atteindre ce nouvel objectif. Christiansen a déclaré :
Nous savons très bien plonger les consommateurs dans l’univers Lego en magasin. Nous travaillons très dur pour créer ce sentiment d’entrer dans l’univers de la marque Lego également numériquement.
Lego grandi de manière significative l’année dernière, avec des revenus en hausse de 17% par rapport à 2021, en partie stimulés par les fortes ventes en Europe de l’Ouest et en Amérique. Les ventes aux consommateurs ont également augmenté de 12 % en 2022.
Zoom sur les espaces numériques et le métaverse
Alors que d’autres entreprises éloignent lentement leurs ressources des initiatives de métaverse, comme Microsoft et Tencent, Lego double l’idée de construire des espaces numériques pour les enfants.
En avril de l’année dernière, la société a investi 2 milliards de dollars dans Epic Games en partenariat avec Sony, avec l’idée de créer sa propre plate-forme métaverse pour rapprocher les enfants de la marque dans des espaces virtuels sûrs et sécurisés conçus spécialement pour eux.
En plus de cet investissement, l’entreprise multiplie les embauches pour développer des expériences numériques en interne depuis mai, date à laquelle elle informé qu’il visait à tripler le nombre d’ingénieurs logiciels afin d’adopter une approche physique et numérique, ne les considérant plus comme des domaines différents de son activité.
À l’époque, Christiansen parlait de la force de la poussée numérique de l’entreprise, déclarant :
Au cours de ce voyage numérique, nous augmentons et augmentons vraiment nos capacités, et nous internalisons des capacités qui étaient auparavant assurées par des consultants… Aujourd’hui, c’est notre plus gros investissement.
Cependant, l’entreprise est également optimiste quant à l’avenir du commerce de détail et a également augmenté le nombre de magasins physiques, ouvrant 155 nouveaux points de vente en 2022.
Que pensez-vous de l’orientation numérique et métaverse de Lego ? Dites-nous dans la section commentaires ci-dessous.
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