Collectivement surnommées « Gravitas », les nouvelles coiffures virtuelles « offrent plus d’opportunités aux joueurs du métavers de s’exprimer pleinement », écrit L’Oréal Professionnel dans un communiqué de presse. Comme il sied au nom de la nouvelle campagne (« gravitas » est un mot latin qui se traduit par « lourdeur » ou « poids »), chacune des nouvelles coiffures virtuelles est façonnée d’une manière qui semble défier les lois de la physique. Et cela semble être précisément le point – après tout, les lois physiques n’ont pas besoin de s’appliquer dans le métaverse.

La campagne Gravitas a été développée en partenariat avec Wunderman Thompson, une agence qui a longtemps été optimiste sur le métaverse.

Ce n’est pas le premier rodéo virtuel de L’Oréal. En novembre, le groupe L’Oréal – maison mère de L’Oréal Professionnel – a annoncé avoir lancé cinq coiffures virtuelles sur Ready Player Me, une plateforme de création d’avatars virtuels dont le titre est une pièce de théâtre sur le roman devenu film Ready Player One. Les résultats de la campagne de novembre ont apparemment été suffisamment prometteurs pour justifier que la marque investisse davantage dans ses efforts de métaverse. « Grâce au succès de ce premier lancement, écrit L’Oréal Professionnel dans le communiqué, la [Gravitas] lancement ira encore plus loin, en faisant [L’Oréal Professionnel] la première marque à lancer des produits virtuels sur plusieurs places de marché virtuelles en même temps.

Ce détail multiplateforme est important. Bien que le mot ne soit pas explicitement utilisé dans le communiqué de presse, les coiffures virtuelles Gravitas semblent avoir été lancées dans un souci d’interopérabilité ou de capacité des identités virtuelles à rester cohérentes sur plusieurs plates-formes. Longtemps présentée comme un idéal des vrais partisans du métaverse, l’interopérabilité s’est néanmoins révélée jusqu’à présent être un problème technique obstiné, principalement en raison de l’énorme quantité de puissance de calcul requise.

Ready Player Me permet aux utilisateurs «d’explorer des mondes virtuels avec une identité cohérente», selon son site Web. Le profil LinkedIn de la marque affirme que ses avatars peuvent être utilisés dans plus de 6 000 « applications et jeux compatibles », ce qui en fait une force influente dans l’effort plus large visant à intégrer l’interopérabilité dans le métaverse.

La campagne Gravitas a été créée en collaboration avec l’artiste numérique Evan Rochette (qui a également contribué au précédent lancement de la coiffure virtuelle de L’Oréal Professionnel) et le coiffeur français Charlie Le Mindu.

« Nous sommes ravis d’abandonner ces coiffures avant-gardistes, car il s’agit d’une nouvelle étape dans notre parcours pour déchiffrer les nouveaux codes de la beauté capillaire et offrir des formes illimitées d’expression virtuelle de soi », Anne Machet, directrice générale internationale chez L’Oréal Professionnel. , a déclaré dans un communiqué. « En tant que leader de la marque, nous sommes dans une position unique pour élever l’industrie professionnelle, [digital] artistes et consommateurs pour apporter plus de valeur et des expériences augmentées. »

Selon le communiqué de presse, le lancement de Gravitas sur Ready Player Me, Roblox (une plate-forme de jeu en ligne populaire) et Zepeto (une application mobile sud-coréenne) rendra les cinq nouvelles coiffures virtuelles accessibles à environ 234 millions de joueurs et sur plus de 40 minutes virtuelles. Jeux.

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