Il existe une multitude d’opportunités pour les marques dans ces mondes, mais l’industrie n’a pas encore comblé le fossé entre la situation actuelle des marques et des consommateurs et celle où ces technologies peuvent les emmener à l’avenir – pas, du moins, d’une manière abordable. , réalisable et attrayant pour les masses.

L’un des avantages du crypto-hiver (et du manque de battage médiatique qui en résulte autour du web3 et du métaverse) est qu’il a éliminé une partie du bruit du système. Cela nous laisse nous concentrer sur la réalisation de progrès tangibles, la compréhension de la valeur et la découverte de l’utilité réelle de l’espace. Il y a également eu un changement d’orientation des protocoles, permettant une vision plus ouverte de la façon dont le métaverse et le web3 pourraient être réalisés.

Il est important que les marques adoptent une vision plus ouverte de ce que représente le métaverse – en ignorant les lignes tracées dans le sable par les crypto bros entre ce qui est « vraiment » le métaverse. Maintenant, nous pouvons examiner les concepts et les technologies et nous demander : « comment pourraient-ils être exploités autrement ?

Interopérabilité et paradigme généré par ordinateur

Définir l’interopérabilité, c’est aussi s’entendre sur ce qu’est le métaverse. S’il n’y avait qu’un seul métavers, ce ne serait pas un problème – nos moi métavers n’existeraient que dans ce monde. Mais il n’y en a pas qu’un seul; il existe une variété de plates-formes et d’espaces que les marques et les utilisateurs peuvent explorer. Comment relier les points ?

Il y a deux façons d’envisager l’interopérabilité. L’un est la possibilité de déplacer nos avatars et nos actifs entre différentes plates-formes et mondes (un service d’avatar, Ready Player Me, le permet déjà).

Mais il y a un point plus complexe autour des mécanismes sous-jacents de l’interopérabilité. Le Metaverse Standards Forum a été créé en 2022 dans le but de créer un métaverse inclusif. Avec plus de 800 membres principaux, dont Adobe et Nvidia, il représente une immense poussée vers un accord sur les éléments constitutifs de l’interopérabilité.

Malgré tout le débat sur ce qu’est exactement le métaverse, nous savons qu’il sera généré par ordinateur (CG) et interactif. Cela donne un indice sur la véritable promesse que l’interopérabilité offre, non pas dans le futur, mais aujourd’hui.

Nous avons vu d’énormes progrès récents dans la technologie CG, réduisant le coût et la complexité de la création d’œuvres, tout en obtenant des résultats photoréalistes, souvent en utilisant des moteurs en temps réel tels qu’Unreal. Lorsque nous travaillons avec des clients, nous ne demandons plus : « Pourrions-nous faire cela en CG ? », mais plutôt : « Pourquoi ne peut pas on fait ça en CG ? ». Placer le CG au centre de notre pipeline de production change la donne dans la façon dont le travail est créé.

Bien qu’un investissement initial en temps et en efforts soit nécessaire pour créer des jumeaux numériques flexibles et de haute qualité (représentations numériques d’objets ou de services physiques), la longue traîne des avantages dépasse de loin les coûts.

Prendre le métaverse pour un essai routier

C’est quelque chose que les marques automobiles connaissent depuis longtemps. Les jumeaux numériques sont très complexes, mais ils peuvent être déployés à travers les médias, les régions et les variantes pour les années à venir.

Mais l’économie des jumeaux numériques automobiles est très différente de celle des CPG. Le coût, la taille et la complexité d’une voiture rendent la production de contenu coûteuse et compliquée.

C’est là que le métaverse et l’interopérabilité reviennent en vue. L’incroyable énergie et les investissements récents consacrés au Web3 et au métaverse ont conduit à des outils étonnants et largement disponibles. Le calcul est devenu moins cher et les moteurs de jeu se sont développés au point de pouvoir créer des sorties photoréalistes en temps réel, un exploit impensable il y a encore cinq ans.

Tout cela signifie que les flux de travail avancés et modulaires dirigés par CG utilisés dans des secteurs verticaux coûteux tels que le luxe et l’automobile peuvent désormais être déployés partout, du CPG à l’habillement.

En dehors du travail pour les marques automobiles, chez Oliver, nous travaillons désormais avec des clients du CPG, de l’alcool et de la mode pour développer des flux de travail qui commencent par le développement de jumeaux numériques de haute qualité, modulaires et flexibles, qui peuvent devenir les pièces maîtresses des composants flux de travail de production dirigés. Cela nous permet de créer une sortie de haute qualité pour tous les médias, de la publicité extérieure numérique à la télévision. Et oui, le métaverse. Faire entrer les voitures dans le métaverse et créer des expériences interactives et configurables devient beaucoup plus facile lorsque l’investissement initial a été réalisé dans le jumeau numérique.

L’interopérabilité est la clé pour libérer davantage de potentiel dans cet espace. Cela ferait progresser la présence des deux marques et l’expérience utilisateur dans les mondes virtuels. Nous n’en sommes pas encore là. Mais alors que la pleine promesse du métaverse et du web3 est peut-être encore à venir, la technologie sous-jacente change déjà la façon dont nous créons du contenu dans le monde d’aujourd’hui.