Pas plus. Aujourd’hui, le buzz métaverse a été éclipsé par le battage médiatique de l’intelligence artificielle (IA).

Certains pourraient dire que le métaverse a raté son moment. Je ne suis pas d’accord. En fait, je dirais que le crash du métaverse est excellent pour l’avenir du Web3.

Soyez plus que cool

Tout ce battage médiatique frénétique autour du métaverse a poussé les marques à se lancer dans le web3 simplement parce que c’était cool, ce qui a conduit à la création de nombreuses expériences stupides. Maintenant que toute la chaleur est partie, les marques peuvent se remettre au vrai travail de création d’expériences qui résolvent les vrais problèmes des clients.

Malgré le froid, le métaverse reste une opportunité incroyable pour les marques d’ajouter une réelle valeur ajoutée à la vie des clients. C’est parce que vous pouvez voir les choses autrement en réalité virtuelle ou augmentée ; tu peux posséder les choses différemment avec la blockchain ; et tu peux comprendre les choses différemment lorsque vous pouvez les manipuler en 3D. Le métaverse est l’endroit où toute cette magie se produit.

La génération Z croit toujours

Voici une autre raison de rester optimiste quant à l’avenir du métaverse : même avec le crash du battage médiatique, la prochaine génération est toujours élevée sur le web3. Selon le « Consumer Navigator » de Dentsu qui vient d’être terminé, la confiance dans la cryptographie est en baisse de 39 % d’une année sur l’autre, mais la confiance dans le métaverse est en hausse, avec une augmentation de 18 % du nombre de consommateurs qui le considèrent comme faisant partie de leur avenir au cours des 10 prochaines années. De même, la possession de biens virtuels a augmenté de 5 % au cours de l’année écoulée. La part des répondants qui y consacrent des sommes plus importantes est également en hausse.

Hype versus valeur réelle

Alors, avec toutes ces bonnes nouvelles, quel est le secret pour réussir aujourd’hui avec le métavers et le web3 ? C’est simple : ignorez le battage médiatique et concentrez-vous plutôt sur des moyens pratiques d’utiliser la technologie Web3 pour apporter une réelle valeur ajoutée à de vraies personnes. Voici ce que je recommande.

1. NFT : l’identité plutôt que l’art

La vieille pensée à la mode était que les jetons non fongibles (NFT) étaient de l’art de collection. Le conseil pratique le plus intelligent est de les traiter comme un moyen de prouver l’identité. Grâce à la nature unique de la blockchain, posséder un NFT devrait être comme posséder une adhésion unique à un club – une adhésion où une marque peut vous identifier et vous récompenser avec des avantages personnalisés (et vous pouvez vendre cette adhésion à la prochaine personne qui veut Achète-le).

2. Mondes virtuels : des événements plutôt que des hangouts

La vieille pensée à la mode était de créer un espace dans le métaverse qui était si cool que les gens voudraient visiter et sortir. C’est un peu comme ces vieilles lignes téléphoniques de fête des années 1980 – vous vous en souvenez ? Probablement pas.

Le conseil pratique le plus intelligent est de doubler ce qui a fait ses preuves, comme utiliser votre espace virtuel pour héberger de grands événements virtuels en direct. Cela fonctionne. Le métaverse rend les grands événements passionnants, uniques, accessibles et spéciaux. Il n’est pas étonnant que pour la plupart des membres de la génération Z, leur première expérience de concert se déroule dans le métaverse.

3. La réalité augmentée : pas seulement un jeu

La vieille pensée à la mode était d’utiliser la réalité augmentée (AR) pour ajouter une couche de gamification à la vie réelle. Ensuite, nous a-t-on dit, les gens aimeraient gagner des points et découvrir un monde caché dans leur environnement quotidien. Vraiment?

Le conseil pratique le plus intelligent consiste à utiliser AR pour ajouter des instructions à des situations réelles : pointez votre téléphone vers un appareil pour révéler les instructions d’installation ou de cuisson. Ce n’est pas un jeu, mais c’est exactement ce que les gens recherchent.

4. Faites comme Microsoft

Si vous cherchez un exemple de marque faisant du web3, eh bien, essayez Microsoft. Il gagne au jeu du web3, non pas avec du flash ou du grésillement, mais en se concentrant sur la productivité. Les innovations de Microsoft avec les technologies Web3 (récemment présentées au CES) visent à simplifier le travail et la collaboration. C’est une grande leçon, et nous pouvons tous apprendre.

Si vous voulez que votre marque prospère auprès de la prochaine génération de clients, ne croyez pas le battage médiatique (ou son absence). Suivez mon conseil: adoptez le pratique. Concentrez-vous sur les façons dont vous pouvez ajouter une valeur fondamentale et aider vos clients à résoudre leurs problèmes. Alors et seulement alors, vous pourrez voir comment les technologies web3 peuvent vous aider. C’est là que vous découvrirez l’avenir du métaverse.