Yahoo TV améliore l’expérience de contenu immersif depuis 2017 et a construit une solution solide grâce à la technologie de production virtuelle. La production virtuelle a brouillé la frontière entre le mot réel et le mot virtuel. C’est aussi le moyen le plus simple d’entrer dans le métaverse. La production virtuelle Yahoo TV présente trois avantages : rapide, facile à régler sur le lieu de tournage et pas besoin de post-production
Au cours de l’année écoulée, Yahoo a découvert que le « marketing d’expérience » était le meilleur moyen de proposer ses solutions immersives. Il a choisi trois clients clés pour développer une expérience immersive plus avancée et exclusive. Tous les clients rejoindraient Yahoo dans le métaverse et feraient partie des créateurs immersifs.
L’idée
Yahoo voulait co-créer des événements virtuels en temps réel et a travaillé avec Dentsu One Taipei sur la campagne.
Pour les solutions de production virtuelles, il a ciblé les événements virtuels ou les conférences de presse comme objectif principal. Il a invité trois clients de différentes industries – voyage (Eva Air), finance (Tokio Marine Newa Insurance) et alcool (Macallan Whisky) pour créer trois événements virtuels exclusifs en seulement huit heures le même jour. Le processus d’expérience serait enregistré sous forme de vidéo de témoignage pour une promotion ultérieure.
La stratégie
Il a créé trois rendez-vous aveugles virtuels. Les clients ne savaient rien avant de se lancer dans leurs voyages. La seule chose qu’ils savaient était qu’ils allaient faire l’expérience de la production virtuelle, mais sans aucun détail. Yahoo ne savait pas non plus ce que seraient les éléments virtuels. Les clients ont été invités à dessiner des cartes représentant différents éléments de l’événement tels que le cadre, la météo, le style, l’accessoire virtuel et le personnage. Après avoir tiré une carte, Yahoo a dû répondre en temps réel, en utilisant ces éléments pour créer un événement virtuel exclusif en 90 minutes. Elle voulait montrer la rapidité et la flexibilité de sa technologie de production virtuelle.
Les résultats
La vidéo de témoignage a été publiée lors du forum Dentsu Client Day le 17 août et lors du Yahoo DSP Summit le 31 août 2022 et a reçu d’excellents commentaires positifs. Plus de 98 % des répondants à une enquête ont déclaré que la production virtuelle Yahoo est en tête du secteur et 98,9 % recommanderaient la production virtuelle Yahoo à d’autres. La vidéo sur les réseaux sociaux a atteint 121 000 flux.
Cette campagne a remporté les Drum Awards for Marketing APAC 2023. En savoir plus sur le programme The Drum’s Global Awards ou rendez-vous sur notre hub d’études de cas pour lire d’autres histoires primées.
