Le premier de Prada Ré-Nylon collection lancée en 2019 et a souligné l’accent mis par l’entreprise sur la durabilité. L’assortiment de cinq produits de sacs et de ceintures de l’époque était tous coupés à partir de textiles en nylon recyclés, et ces mêmes fibres durables sont également utilisées dans la nouvelle collection 2022 Adidas x Prada Re-Nylon. Les marques ont dévoilé cette année une vaste et nouvelle collection, plongeant pour la première fois dans le prêt-à-porter et les accessoires. La gamme de produits comprend une veste ornée des trois bandes emblématiques d’Adidas, des sacs à dos doublés de cuir Saffiano emblématique de Prada et de nombreuses autres options de vêtements et d’accessoires emblématiques.

Les pièces issues du partenariat de la marque sont disponibles à la vente dans les boutiques Prada, à prada.comet adidas.fr/prada, mais ce qui ressort vraiment de la collaboration progressive, c’est le travail NFT qui y est lié. Adidas et Prada ont chacun invité leur public respectif à contribuer des photographies anonymisées et d’autres supports numériques au Projet NFT Open Metaverse. 3 000 des œuvres d’art provenant de la communauté seront frappées en tant que NFT, puis compilées sous forme de tuiles en un seul NFT en patchwork de masse. Codeur créatif renommé et artiste numérique populaire Zach Lieberman conçoit la pièce remarquablement originale. Participation à la projet généré par l’utilisateur est gratuit pour les communautés créatives des deux marques, et les créateurs des NFT utilisés dans la mosaïque conserveront tous les droits de propriété sur leurs « tuiles » NFT individuelles.

L’initiative web3 ambitieuse et véritablement collaborative a été terminé le mois dernier. Le travail interactif et dynamique qui en a résulté a permis à la communauté des fans de Prada et d’Adidas de découvrir les avantages transformateurs et les possibilités de nouvelle génération du Web3, de la co-création, de la propriété numérique et des NFT. En facilitant l’éducation des communautés d’art, de mode, de design et au-delà, Prada et Adidas espèrent « défendre la conscience future ».

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Cet article a été initialement publié dans le rapport PSFK iQ, Consumer Creators: Selling To Gen Z.