En octobre dernier, le PDG Mark Zuckerberg a annoncé que Facebook était changement de marque en tant que Meta et jetant son dévolu sur le métaverse, qu’il a surnommé le « successeur de l’internet mobile ».

Mais 12 mois et plus 15 milliards de dollars plus tardla société a peu à montrer pour cela.

• La valeur marchande de Meta a chuté de 57 % cette année, soit environ deux fois plus qu’Amazon et Alphabet et plus de quatre fois plus qu’Apple.
• Selon le Wall Street Journal, Meta compte actuellement moins de 200 000 utilisateurs actifs par mois sur son Plateforme de métaverse Horizon Worlds, bien qu’il ait de grands espoirs d’atteindre 500 000 utilisateurs d’ici la fin de l’année. (Ils l’ont révisé ces dernières semaines à 280 000.)

Voici quelques raisons pour lesquelles les plans de Meta pour le métaverse sont au point mort :

Mauvais timing: Meta a eu beaucoup d’élan en 2022, mais une économie difficile a forcé l’entreprise à faire une pause. « Si tous ces mouvements avaient été effectués environ un an plus tôt, vous n’auriez pas rencontré ces préoccupations inflationnistes et ces incertitudes qui les font reculer maintenant », a déclaré notre directeur des Briefings, Jeremy Goldman.

N’est-ce pas ironique ? L’une des conséquences (peut-être) involontaires du changement de marque de Facebook en Meta est le nombre d’yeux que l’entreprise a maintenant sur ses intentions de métaverse.

• Si elle n’avait pas changé de nom, la société aurait pu faire la même chose, mais avec moins de contrecoup, a déclaré Goldman. « Ironiquement, ils auraient été plus susceptibles de réaliser leurs ambitions de métaverse s’ils n’avaient pas été renommés Meta. »

Le prix n’est pas correct : Plus tôt ce mois-ci, Zuckerberg a lancé le casque de réalité virtuelle (VR) Meta Quest Pro, le dernière pièce de matériel qui coûtera 1 500 $.

• Le prix était un peu inattendu pour les consommateurs, a déclaré notre analyste Gadjo Sevilla, d’autant plus que le casque n’améliore pas tellement l’expérience VR.
• Bien que ce soit censé être plus facile pour les yeux, Sevilla note que les utilisateurs verront toujours les graphismes sur Horizon Worlds avoir la même résolution que sur les casques moins chers, et les expériences commerciales et de productivité que Meta vante ne sont pas différentes des applications sur un smartphone. ou ordinateur.

Réalité mixte : Sevilla a suggéré que les consommateurs ne soient peut-être pas encore vendus sur VR, bien que la réalité mixte et la réalité augmentée gagnent en popularité.

• « En ce moment, la réalité mixte a plus de sens. Les applications ont fait leurs preuves. Mais devoir être dans un environnement immersif avec une tête[set]ils doivent encore trouver un cas d’utilisation convaincant, et je ne pense pas qu’à ce stade, il en soit encore là. »

Une hypothèse : Meta poursuivrait-il toujours le métaverse s’il avait la capacité d’acquérir d’autres plateformes de médias sociaux sans contrôle réglementaire ? Goldman et Sevilla disent non.

De nos bouches aux oreilles de Zuck : Sevilla recommande à Meta de se concentrer sur des objectifs à court terme et de maintenir l’engagement de sa base d’utilisateurs existante. « Pour les utilisateurs de casques existants, améliorez leur expérience. Ajoutez plus d’applications qui favorisent la productivité, mais rendez-les amusantes, faites-en une question de connexion. »

Cela figurait à l’origine dans la newsletter eMarketer Daily. Pour plus d’informations, de statistiques et de tendances marketing, abonnez-vous ici.