Le PDG de Ralph Lauren, Patrice Louvet, a déclaré lundi que la marque de mode était à la recherche d’opportunités dans le métaverse pour attirer les jeunes acheteurs.

Lors de la conférence annuelle de la National Retail Federation, il a déclaré que les consommateurs pouvaient déjà acheter les vêtements numériques de Ralph Lauren et faire une visite virtuelle – ou même prendre un café virtuel – au magasin Madison Avenue de la société. Il a déclaré que le détaillant envisageait d’acheter un bien immobilier dans ce monde numérique, où le commerce électronique, les jeux et les médias sociaux se heurtent.

De plus, Louvet a déclaré qu’il participait personnellement : il a déjà habillé son avatar d’un maillot de rugby.

« L’une de nos stratégies est de gagner une nouvelle génération et la nouvelle génération est là. Nous devons donc être là », a-t-il déclaré. « Il y a en fait beaucoup de parallèles entre le métaverse et la vision de Ralph parce que nous ne sommes pas une entreprise de mode. Nous sommes dans le business des rêves. »

Un nombre croissant de détaillants plongent leurs orteils dans le métaverse. Nike a acheté une société de baskets virtuelles, RTFKT, le mois dernier. Walmart a récemment déposé des marques qui pourraient ouvrir la voie à la vente de biens virtuels allant de la décoration intérieure aux produits de soins personnels et à l’offre de monnaie virtuelle et de jetons non fongibles, ou NFT, aux utilisateurs. Et les marques de luxe, dont Ralph Lauren et Gucci, ont lancé des expériences virtuelles.

Louvet a déclaré que Ralph Lauren participe à la plate-forme métaverse Zepeto et au site de jeu Roblox, où les acheteurs peuvent habiller leurs avatars avec des vêtements Ralph Lauren. Il a déclaré que la société avait déjà vu comment le métaverse pourrait générer des revenus. Après seulement quelques semaines sur Zepeto, il s’est vendu à plus de 100 000 unités, a-t-il déclaré.

Il a déclaré que Ralph Lauren n’avait pas encore vendu de NFT, mais réfléchissait également à la manière dont cela pourrait renforcer sa marque.

« Nous apprenons », a-t-il déclaré. « Nous expérimentons. Je pense que nous allons voir les consommateurs continuer à être attirés par ces espaces à mesure qu’ils s’agrandissent. »