Entrer dans le métaverse est devenu quelque chose que chaque entreprise fait, que cela ait du sens ou non. C’est comme quand une personne au lycée commence à remonter son col et que tout le monde commence à le faire, qu’ils puissent ou non réussir le look.

McDonalds (MCD) – Obtenez le rapport de McDonald’s Corporation et Victoria’s Secret, par exemple, sont récemment entrés dans le métaverse, mais il est difficile de voir où il y aura une demande réelle pour les Big Mac virtuels et la lingerie. Bien sûr, il y a une grimace évidente dans un croisement de déshabillé qui pourrait soulever des sourcils, mais il est difficile d’expliquer ce qu’une chaîne de restauration rapide et une entreprise de sous-vêtements gagnent à dépenser de l’argent pour entrer dans le métaverse.

Walt Disney (DIS) – Obtenir le rapport de la société Walt Disney, d’autre part, possède sans doute la meilleure collection de propriété intellectuelle au monde. Il monétise déjà ces personnages sur les écrans de télévision, dans les salles de cinéma, sur les smartphones, dans les jeux vidéo et essentiellement sur toutes les autres plates-formes où vous pouvez autoriser Mickey Mouse, Pixar, Star Wars ou la gamme apparemment infinie de personnages de Marvel.

C’est pourquoi l’entrée de Disney dans le métaverse a du sens. La société a exploité sa propriété intellectuelle sur toutes les plates-formes imaginables et l’amener à une autre – celle qui est idéale pour la narration – a beaucoup plus de sens que les McNuggets numériques et les sous-vêtements virtuels.

Le PDG de Disney, Bob Chapek, n’a pas dit grand-chose sur les projets de son entreprise pour le métaverse, mais il en a parlé lors de la réunion de son entreprise. appel aux résultats du premier trimestre en réponse à la question d’un analyste.

« C’est absolument une priorité parce que nous réalisons qu’à l’avenir, vous pouvez l’appeler comme vous voulez. Vous voulez l’appeler métaverse. Vous voulez l’appeler le mélange des expériences physiques et numériques, ce que je pense que Disney devrait exceller pour toutes les raisons que vous avez mentionnées dans votre introduction », a-t-il déclaré. « Nous réalisons qu’il s’agira moins d’une expérience de type passif où vous n’aurez qu’à lire, qu’il s’agisse d’un événement sportif ou d’une offre de divertissement, et davantage d’une expérience interactive de type incliné vers l’avant et activement engagée. »

Chapek voit également une opportunité de métaverse dans le monde du sport.

« Alors que la télévision multiplateforme et le streaming continueront d’être le fondement de la couverture sportive dans un avenir immédiat, nous pensons que l’opportunité pour The Walt Disney Company va bien au-delà de ces chaînes », a-t-il déclaré. « Cela s’étend aux paris sportifs, aux jeux et au métaverse. En fait, c’est ce qui nous excite, l’opportunité de construire une machine sportive semblable à notre volant d’inertie de franchise qui permet au public de découvrir, de se connecter et de participer activement à leurs événements sportifs préférés. , des histoires, des équipes et des joueurs. »

Disney comprend le divertissement et l’adapte à différentes plateformes. Chapek sait également que les dirigeants de la télévision, du cinéma et même des jeux vidéo peuvent ne pas comprendre pleinement le monde virtuel, il a donc fait appel à un cadre supérieur pour diriger les efforts de métaverse de l’entreprise.

Chapek a nommé Mike White, un cadre du groupe Media and Entertainment Distribution de la société, au nouveau poste de vice-président senior de Next Generation Storytelling and Consumer Experiences, « où il aidera à définir comment les consommateurs vivront le futur métaverse de Disney. Il travaillera aux côtés les équipes créatives de Disney », Reuter signalé.

L’agence de presse a également obtenu une note interne dans laquelle Chapek expliquait ses attentes pour le nouveau poste.

« Depuis près de 100 ans, notre société a défini et redéfini le divertissement en tirant parti de la technologie pour donner vie aux histoires de manière plus profonde et plus percutante », a écrit Chapek. « Aujourd’hui, nous avons l’opportunité de connecter ces univers et de créer un tout nouveau paradigme sur la façon dont le public vit et s’engage avec nos histoires. »

Cette nomination intervient peu de temps après que Disney a reçu l’approbation d’un brevet qui « créerait des attractions interactives personnalisées pour les visiteurs des parcs à thème », a rapporté Cointelegraph.com. « La technologie faciliterait les attractions de réalité augmentée (AR) sans casque dans les parcs à thème Disney. »

Disney a volé avec des attractions de réalité virtuelle complètes basées sur Star Wars et d’autres IP grâce à son partenariat avec The Void, un lieu de divertissement aujourd’hui disparu qui avait un emplacement dans la zone commerciale de Disney Springs, près des parcs à thème de la société en Floride. Cette attraction impliquait que les invités enfilent des casques et un gilet pour participer à une expérience de réalité virtuelle entièrement immersive.

Le nouveau brevet « fonctionnerait en suivant les visiteurs à l’aide de leurs téléphones portables et en générant et en projetant des effets 3D personnalisés sur des espaces physiques, des murs et des objets à proximité dans le parc », a rapporté le site Web. Appelez cela un effort pour retirer le métaverse des casques pour l’intégrer plus complètement au monde physique des parcs à thème de l’entreprise.

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