mercredi 16 février 2022
Meta veut nous vendre le metaverse sans dire ce que c’est
Le parent de Facebook Meta (FB) mise sur le métaverse pour le sauver du plafonnement du nombre d’utilisateurs et de la concurrence de TikTok. Mais le géant des médias sociaux a raté sa première véritable chance de donner au monde un aperçu du métaverse lors de son étrange publicité du dimanche du Super Bowl.
L’annonce a duré 1 minute et 46 secondes et mettait en vedette un groupe d’animatroniques à la retraite, à la Chuck E. Cheese, se réunissant pour de nouvelles aventures dans le métaverse. Mais Meta n’a consacré que 20 secondes de la publicité à la présentation de l’application métaverse de Meta, Horizon Worlds.
De plus, ces 20 secondes n’incluaient même pas les images d’Horizon Worlds. Au lieu de cela, Meta nous a fourni des graphiques générés par ordinateur qui ont rendu le monde numérique et les avatars des utilisateurs beaucoup plus interactifs et vivants qu’ils ne le sont en réalité.
Et bien que Meta dépense des milliards pour créer son métaverse, ou une série de mondes connectés en ligne, cela ne nous dit pas ce que nous finirons par y faire.
Ce n’est pas seulement Meta qui est tombé sur son visage tout en montrant aux utilisateurs le potentiel du métaverse. Miller Lite (TAP), qui ne peut pas diffuser de publicités pour le Super Bowl grâce à la relation d’Anheuser Busch (BUD) avec la NFL, a organisé une réunion dans l’application métaverse Decentraland. Mais le bar virtuel n’offrait pas grand-chose en termes de divertissement, sans jeux et avec une poignée de personnes avec qui discuter.
Ensuite, il y a eu le concert Foo Fighters d’après-match de Meta, qui consistait en des utilisateurs regardant une émission préenregistrée en 2D dans un auditorium virtuel.
Le message de Meta est confus
Commençons par la publicité de Meta. Au cours des deux dernières années, la société anciennement connue sous le nom de Facebook a investi 20 milliards de dollars dans le développement de son matériel et de ses logiciels métavers. Son casque Quest 2, l’un des casques les plus populaires du marché, semble bien se vendre ; Meta a précédemment signalé que les revenus du contenu de Quest 2 avaient déjà dépassé le milliard de dollars.
Mais la publicité du Super Bowl de Meta n’a pas mis en lumière l’attrait du métaverse. La société a essentiellement déclaré « nous pourrons nous rencontrer dans le monde virtuel » très bientôt. Mais nous nous rencontrons déjà virtuellement depuis plus de deux ans via Zoom. Et peu de gens apprécient réellement ces rencontres.
« Cette publicité [was a] buste complet. C’était tellement mal fait. A quoi pensaient-ils? » Jennifer deWinter, professeur à l’Institut polytechnique de Worcester, a déclaré à Yahoo Finance.
Lorsque le PDG Mark Zuckerberg a initialement présenté sa vision de Meta en octobre, il a montré une sorte d’expérience de type holodeck où nous pourrons flotter dans des mondes virtuels, jouer à des jeux avec des amis. Ce que nous avons vu dans l’annonce de l’entreprise n’était rien de tel, et plus comme un réseau social glorifié qui vous oblige à porter un casque encombrant.
Le bar de Miller Lite et le fiasco des Foo Fighters
Miller Lite, quant à lui, a offert aux utilisateurs de Decentraland sa propre expérience du Super Bowl avec un bar virtuel dans lequel vous pouvez «boire» pendant le grand match. Mais cela ressemblait plus à une attraction bon marché qu’à l’avenir de la publicité.
Une fois que vous avez été «cardé» par un videur à la porte du bar, vous êtes entré dans un espace avec des tables de billard, des robinets de bière, des jeux d’arcade et un ensemble d’instruments à l’arrière. Cependant, lorsque vous « interagissez » avec chaque objet, vous obtenez simplement un bruit ou une animation prédéfinie. Vous ne pouviez réellement jouer à aucun des jeux.
Je peux cependant pardonner à Miller Lite. C’est une marque de bière, pas une entreprise qui place son avenir dans le métaverse. Meta, d’autre part, n’a pas seulement reniflé sa publicité, il a également raté son propre concert virtuel de Foo Fighters après le Super Bowl.
Plutôt qu’un concert en 3D, l’événement Foo Fighters a été présenté comme un spectacle en 2D que vous avez regardé depuis un balcon virtuel. Vous ne pouviez pas interagir avec le concert, et Meta semblait accorder un traitement préférentiel à la version du concert diffusée sur Facebook Live plutôt qu’à l’événement métaverse.
Les caméramans ont poursuivi le groupe tout le temps de l’émission 2D, supprimant tout sentiment d’immersion pour, vous savez, la version métavers, et les problèmes de serveur du côté de Meta ont ralenti le processus de connexion.
Comme l’a dit Kent Bye, hôte du podcast Voices of VR, l’accent mis par Meta sur son propre logiciel propriétaire pourrait décourager les nouveaux utilisateurs qui pourraient autrement avoir une bonne expérience en utilisant un logiciel tiers.
« Le problème est que Meta a choisi de promouvoir ses propres applications propriétaires, qui sont à moitié cuites et ne sont pas prêtes pour les heures de grande écoute et pas si convaincantes et n’ont même pas beaucoup de traction dans l’industrie de la réalité virtuelle », a déclaré Bye à Yahoo Finance.
Le problème de Meta, selon Bye, est qu’il ne sait pas réellement comment créer un contenu de première qualité de qualité.
« Meta est à la fois un fournisseur de plate-forme et un développeur propriétaire. Et ils n’ont pas été en mesure de lancer avec succès des applications propriétaires par eux-mêmes », a-t-il expliqué. « Toute application réussie qu’ils ont eue a été acquise auprès d’autres personnes. »
Si le métaverse, que ce soit la version de Meta ou toute autre, va décoller, il devra commencer à offrir aux consommateurs plus que des expériences de niche comme les concerts 2D. J’ai regardé d’autres concerts VR où j’ai pu marcher vers les artistes plutôt que de me tenir à distance d’eux. Et même si ces concerts étaient encore enregistrés et que je ne pouvais pas interagir avec les chanteurs, c’était toujours plus immersif que de regarder une vidéo sur grand écran.
« Il n’y a rien d’immersif à rapprocher un écran de télévision de vos yeux », a déclaré deWinter.
Si Meta n’arrive pas à comprendre comment rendre le métaverse plus attrayant au-delà de ses offres actuelles, il risque de perdre des consommateurs du saut – et l’entreprise perdra également tout l’argent qu’elle a versé dans ce nouvel univers en plein essor.
Par Daniel Howley, rédacteur technique chez Yahoo Finance. Suis-le @DanielHowley
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