Le métaverse Nike est en pleine expansion. La marque emblématique de vêtements de sport a lancé une nouvelle plate-forme Web3 appelée .Swoosh où les gens peuvent acheter et concevoir des produits virtuels. La plate-forme métaverse hébergera les produits numériques de Nike sur les jeux en ligne et les expériences immersives.

Au fil du temps, Nike prévoit de développer .Swoosh pour acheter, vendre et échanger des marchandises numériques contre une partie des bénéfices.

Le métaverse de Nike

.Swoosh sera la demeure virtuelle de Nike. La plateforme contiendra tous les produits numériques pouvant être utilisés dans les jeux vidéo et autres expériences immersives.

La société se prépare pour le métaverse Nike depuis plus d’un an. EN novembre 2021, CNBC a rapporté que Nike avait déposé plusieurs nouvelles marques qui montraient une intention de vendre des baskets et des vêtements de marque virtuelle. À l’époque, les experts avaient prédit que l’entreprise se préparait à commencer à vendre des vêtements, des couvre-chefs et des chaussures virtuels, dans des mondes en ligne et virtuels.

« Nous façonnons un marché du futur avec une plate-forme accessible pour les curieux du web3 », a déclaré Ron Faris, directeur général de Nike Virtual Studios. « Dans ce nouvel espace, la communauté .Swoosh et Nike peuvent créer, partager et bénéficier ensemble. »

L’espace .Swoosh : authentique et diversifié

La plate-forme alimentée par la blockchain permettra également aux utilisateurs de se connecter avec des célébrités et d’accéder à des produits virtuels. « Vous pouvez collecter, échanger et utiliser des produits virtuels Nike. Vous pouvez assister à des événements IRL avec vos créations virtuelles à jeton », a déclaré Faris. Dans certains cas, les utilisateurs pourront également accéder à de vrais produits et événements.

L’enregistrement sur le métaverse Nike devrait commencer plus tard ce mois-ci sur une base continue. La marque de sport donnera la priorité à la création d’une communauté diversifiée sur .Swoosh et se concentrera sur les États-Unis et l’Europe. Comme

Selon les entrées du blog de Nike, .Swoosh a beaucoup de choses en préparation au cours des prochains mois et lancera lentement plusieurs offres pour l’espace virtuel. À partir de 2023, la plateforme expérimentera des événements à accès symbolique et des activités virtuelles. La communauté Swoosh propulsera les nouvelles offres de la marque directement entre les mains du public.

De plus, Swoosh est différent du studio Web3 de Nike, RTFKT.

Alors que la technologie blockchain prenait de l’ampleur au cours des deux dernières années, Nike est entrée dans la course en acquérant RTFKT en décembre 2021. La société basée dans l’Oregon s’est également associée à la plate-forme de jeu populaire Roblox pour lancer « Nikeland », un monde numérique où la mode et le jeu se rencontrent. Bien que Roblox n’ait pas encore intégré les NFT, Nikeland les utilisera très probablement à l’avenir et encouragera les utilisateurs à posséder leurs vêtements. Nike n’est pas la seule marque à créer des produits numériques. Givenchy, Ralph Lauren et Tommy Hilfiger ont tous leurs propres espaces sur Roblox.

Si Nikeland est une indication de la façon dont .Swoosh sera développé, les sceptiques peuvent être assurés qu’il attirera des millions d’utilisateurs. Plus de 6,7 millions ont visité Nikeland jusqu’à ce jour.

Finalement, Nikeland doit être absorbé par .Swoosh alors que la marque construit son empire virtuel. Les experts y voient également un signe que Nike se prépare à lancer son propre NFT dans un avenir proche.

Le marché du métaverse

L’entreprise reconnaît le potentiel d’un espace numérique et se concentre sur la création de plus d’expériences pour ses utilisateurs. Le PDG Jack Donahoe a révélé plus tôt que Nike Virtual Studio continuera à développer son activité « tout en s’associant à notre cœur de métier pour offrir les meilleures expériences Web3, Metaverse et basées sur la blockchain ».

La création d’expériences métaverse aidera Nike à faire progresser sa stratégie de vente directe au consommateur. Il aide l’entreprise à contrôler le récit du début à la fin, tout en recueillant des données pertinentes sur ses consommateurs.

Selon GlobalData estimations, l’industrie mondiale du métaverse devrait atteindre 996,42 milliards de dollars d’ici 2030. Avoir un compte métavers aide les marques à exploiter un marché de niche et à se connecter avec leurs clients. Les marques peuvent également expérimenter des gammes de produits et recevoir des commentaires directs des clients sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les expériences interactives permettent également aux clients de s’engager avec une marque de manière significative et de fidéliser la clientèle.

Le métaverse peut également fonctionner comme un terrain d’essai, avant la sortie de produits physiques. Alors que les mondes virtuels présentent une nouvelle frontière, une étude rapide de ce que fait la concurrence et des expériences que les gens recherchent aidera les marques à innover.