Le contenu constitue l’essence d’Internet et se présente sous de nombreuses formes différentes prises en charge par l’itération Internet Web2 actuelle – texte, audio, vidéo ou un mélange des trois. Cependant, le contenu n’est pas une ressource gratuite. Ce sont les créateurs de contenu qui deviennent désormais des leaders d’opinion, des influenceurs et les pierres angulaires de tant de services essentiels sur lesquels les entreprises s’appuient, tels que la publicité, le marketing et la gestion des relations publiques.

Le besoin de contenu et sa quête d’indépendance – incarnés par des milliers de blogueurs et d’artistes indépendants – ont engendré une immense économie en ligne qui échange des talents et génère souvent des volumes de ventes que beaucoup d’artistes de haut niveau saliveraient pour gagner. Cette économie a été surnommée l’économie des créateurs : un cadre financier qui permet aux individus indépendants de gagner sur leur expression personnelle en fournissant au public le type de contenu qu’ils sont prêts à payer pour consommer.

Une force montante

L’économie des créateurs est une force formidable : un phénomène en ligne unique qui outrepassé le seuil de taille du marché de 104 milliards de dollars à la fin de 2021. Compte tenu de la demande fulgurante de nouveaux contenus sur des plateformes populaires, telles que TikTok, qui autonomisent les artistes et interprètes indépendants, les experts hésitent à faire des prévisions sur la taille potentielle du marché de l’économie des créateurs dans le futur proche.

La raison de l’absence de prévisions tangibles est que l’économie des créateurs est un phénomène extrêmement jeune qui a commencé avec la pandémie de COVID-19. Les fermetures ont évoqué une vague de talents parmi les personnes confinées à l’intérieur, ce qui a entraîné une libération de créativité que d’autres partageant le confinement étaient désireux de consommer comme un divertissement indispensable.

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Considérant que les créateurs de micro-entrepreneurs sont étroitement liés au marketing d’influence, qui taches autour de 13,8 milliards de dollars de taille de marché, il est possible de comprendre les perspectives qu’une nouvelle expansion du phénomène peut offrir. Plus important encore, les experts estiment que la transition vers un nouveau support technologique permettra aux créateurs de contenu de submerger les marchés et les industries avec de nouvelles opportunités de promotion de produits et de services.

Décentraliser les talents

Plus de 50 millions de créateurs dirigent leur propre économie de talents, attirer plus de 800 millions de dollars en capital de risque. Ces chiffres ne sont que l’ombre de ce qu’ils peuvent devenir plus tard, car de nouveaux lieux deviennent rapidement disponibles.

Le développement des technologies de la blockchain a entraîné une révolution radicale sur les marchés financiers, donnant plus de pouvoir aux individus qu’aux institutions et transférant la propriété des données et des fonds à leurs détenteurs. Les qualités de la blockchain – l’immuabilité, la transparence totale et la nature sans confiance des opérations – ont imprégné de nombreuses industries, évanouissant l’équilibre de l’orientation commerciale de la dépendance centralisée des entreprises à la décentralisation. Cette évolution des concepts de base qui régissent les relations entre les participants aux transactions, facilitée par les contrats intelligents, n’est pas passée inaperçue dans l’économie des créateurs.

Avec les secteurs de la finance décentralisée et du GameFi qui se rassemblent dans leurs industries respectives et détournent de nombreux utilisateurs des approches conventionnelles de la banque et des jeux, ce n’était qu’une question de temps avant que les influenceurs et les créateurs de contenu ne décident de changer de paradigme dans leurs environnements d’exploitation. Le modèle de création de contenu a été modifié à jamais avec l’incorporation de technologies de blockchain qui permettent aux utilisateurs d’inciter les créateurs de contenu, tandis que les créateurs peuvent réellement monétiser leur talent sans avoir à partager les bénéfices avec des plateformes d’hébergement centralisées et souvent injustes.

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Passer au métaverse

Le développement des métaverses – des environnements entièrement numériques alimentés par la blockchain sur le Web3 et la réalité virtuelle – annoncera une nouvelle ère dans la création de contenu. Jamais auparavant le talent n’a eu accès à un ensemble d’outils aussi avancés pour embellir même les idées les plus courageuses au seuil des mondes réel et numérique.

Les métaverses permettent aux créateurs de visualiser avec des détails graphiques époustouflants n’importe quoi, d’un concert d’opéra dans le vide de l’espace sur fond de nébuleuses à un flux de blog sur une île déserte. Tout ce que la créativité peut comprendre peut être mis en œuvre dans le métaverse au profit de toutes les parties impliquées. En s’appuyant sur les possibilités illimitées du métavers dans son incorporation de la réalité virtuelle, les créateurs de contenu pourront libérer leur créativité et lui permettre de se déchaîner. De telles promesses de qualité de contenu invisible ne peuvent être décrites que comme du chèvrefeuille pour un public avide de téléspectateurs aspirant à plus de variété dans les types de contenu consommés – et, plus important encore, à de nouvelles expériences.

La base blockchain du métaverse offre encore plus d’avantages aux créateurs de contenu, car elle leur permet d’utiliser divers mécanismes pour monétiser leur contenu grâce à la nature polyvalente des crypto-monnaies internes. Les utilisateurs peuvent miser leurs actifs numériques sur des créateurs spécifiques, les encourageant à publier plus de contenu d’un certain type. D’autres peuvent payer pour accéder à un contenu spécial, tandis que d’autres peuvent simplement récompenser leurs créateurs préférés avec des dons. Les pistes de monétisation sont nombreuses, et les créateurs de contenu peuvent toujours être sûrs que leur talent sera rémunéré et aucune plateforme d’hébergement ne pourra les dépouiller de leurs gains.

Les perspectives des entreprises en termes de pénétration de l’économie des créateurs de contenu dans le métaverse sont encore plus lucratives. Le marketing, la publicité et la promotion en général gagnent un nouveau souffle sur l’évolution avec un contenu qui peut être personnalisé d’une variété infinie de façons et intégré de manière transparente dans les canaux de certains créateurs. Le métaverse offre aux entreprises une toute nouvelle frontière pour le déploiement et la portée de l’audience, et les créateurs sont les rampes de décollage qui peuvent présenter les produits et services devant leurs abonnés – moyennant un prix.

En rétrospective numérique

Le métaverse est la prochaine itération d’Internet que nous connaissons aujourd’hui : un environnement entièrement centré sur l’utilisateur dans le but d’élever la créativité à un nouveau niveau. Cependant, le public ne sera pas la seule source de revenus pour les créateurs de contenu, car les entreprises sont impatientes d’exploiter ce créneau lucratif et de tirer parti des possibilités offertes par les intégrations publicitaires natives, organiques et très polyvalentes dans le contenu de réalité virtuelle.

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