Une fois que la société mère de Facebook, Meta, a fait son annonce en 2021, le monde des affaires a pris note de ce changement. Une différence clé est que Second Life et de nombreux autres mondes de réalité virtuelle similaires sont plus ou moins gérés par un seul acteur, un espace numérique créé et mis en place par une seule entreprise. Le métaverse sera quelque chose de différent—Meta tente de le construire, mais il ressemblera davantage à Internet lui-même : un espace interconnecté habité par de nombreux utilisateurs et entreprises. Roblox et Microsoft, entre autres, ont annoncé leur intention de se joindre également à cette vision.

« C’est un avenir au-delà de n’importe quelle entreprise qui sera fait par nous tous », a déclaré le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, dans son discours d’ouverture sur le sujet.

Responsable national de la recherche chez Colliers pour les services au détail, Nicole Larsondisposé dans une étude pourquoi les entreprises doivent être stratégiques pour prêter attention à ces changements et aux impacts qu’ils pourraient avoir sur les affaires.

« Les propriétaires qui adoptent le monde virtuel bénéficieront de nouvelles sources de revenus, tandis que ceux qui choisissent de l’ignorer pourraient potentiellement voir leurs actifs immobiliers se déprécier », a écrit Larson. « Le marché mondial des panneaux d’affichage est une industrie d’un milliard de dollars. Avec la réalité augmentée, n’importe quel bâtiment dans le monde peut devenir une toile pour les médias et héberger des publicités extérieures sans être soumis à des restrictions d’autorisation.

Elle a ensuite noté les grandes marques internationales qui profitent de ce type de changement, notamment Nike, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Tommy Hilfiger et bien d’autres. Même les restaurants, a-t-elle noté – bien que la visite d’un restaurant soit traditionnellement une expérience en personne – explorent comment développer leurs marques sur la plate-forme.

La leçon sous-jacente dans le secteur de l’immobilier est que le métaverse n’est ni hors de propos ni une menace pour les entreprises dans le monde réel. Au lieu de cela, selon les membres du personnel de Colliers, cela a des implications majeures pour l’avenir et des opportunités d’augmenter les revenus des entreprises. Pour leurs clients, cela peut signifier étendre leur empreinte en adoptant les ventes numériques en ligne s’ils sont un détaillant ou en créant des publicités pour leurs offres réelles. Dans tous les cas, les entreprises ne doivent pas fermer les yeux sur les opportunités disponibles.

Anjee Solankidirecteur national des groupes de vente au détail et de pratique chez Colliers, a écrit dans une étude de 2021 que le métaverse serait un emplacement privilégié pour les entreprises afin d’élargir leurs offres de publicité, d’immobilier et de vente au détail.

« Au fur et à mesure que la technologie progresse, les développeurs de vente au détail qui s’associent à leurs homologues numériques peuvent élargir leur offre, en reproduisant les actifs physiques dans l’environnement immersif basé sur les transactions », a-t-elle écrit.

Dans un podcast sur le sujet avec Steve Weikal, expert en technologie immobilière du MIT, Solanki a souligné les opportunités potentielles impliquées.

« Il y a toute une économie autour du développement de l’immobilier – vous acquérez en fait l’immobilier numérique dans la ville, qu’il s’agisse d’une ville inventée fantaisiste ou d’une version numérique réelle de, disons, Manhattan », a déclaré Weikal à Solkani. « Mais il y a un système, un mécanisme qui vous permet d’acquérir le terrain et de faire le développement. Le même processus que vous faites dans le monde réel.

Illustrant l’importance des opportunités de métaverse pour toutes sortes d’entreprises, Solkani a noté les plats à emporter pour les marques de vente au détail en particulier, en envisageant un environnement commercial qui intègre nos centres commerciaux du monde réel avec la commodité des achats en ligne.

« Il y a une quantité infinie de mètres carrés virtuels à créer pour nous tous, fans de shopping, pour aller dans ces centres commerciaux et centres commerciaux et essentiellement faire du shopping 24h/24 et 7j/7 », a-t-elle déclaré.