Comme beaucoup de gens, je suis toujours intéressé à voir les publicités pendant le Super Bowl. Ce sont les gens de Madison Avenue qui font de leur mieux de manière créative et parfois c’est gagnant, d’autres fois, pas tellement.

Le tarif commercial de dimanche dernier n’était pas très différent de l’habituel et ils ont déclenché les débats habituels sur ce qui était le plus efficace. Beaucoup de gens pensaient que la publicité qui n’était rien de plus qu’un code QR flottant était un grand gagnant car elle incitait les gens à interagir. J’étais trop inquiet que ce soit une farce très coûteuse qui nous dirigerait tous immédiatement vers une photo d’un gentleman dont la ressemblance est devenue synonyme de farces sur Internet pendant l’arrêt du COVID. Je le décrirais plus en détail, mais la plupart d’entre vous savent probablement exactement de quoi je parle et essayer de le décrire au reste d’entre vous obtiendrait cette colonne une cote NC-17.

Pour moi, la publicité la plus étrange et la plus inquiétante était celle de Meta. Meta était Facebook si vous ne suivez pas les changements de nos suzerains géniaux de la technologie. Facebook est toujours Facebook, mais Meta est la société qui gère Facebook maintenant. Même Mark Zuckerberg, juste un nouveau nom. Pour Facebook, pas Mark.

Non content d’avoir déjà ruiné l’interaction humaine, Zuck a un nouveau plan audacieux pour nous emmener tous dans son métaverse. Je ne suis qu’un simple homme des cavernes, mais d’après ce que je peux comprendre, il s’agit essentiellement d’un monde de réalité virtuelle (VR) où nous sommes censés interagir les uns avec les autres au lieu d’interagir dans le monde réel. Nous sommes déjà habitués à cela, n’est-ce pas ?

La publicité commence par une contrefaçon du groupe animatronique de Chuck E. Cheese sur le hit des années 80 de Simple Minds « Don’t You (Forget About Me) » avant que le courant ne soit coupé comme si une équipe SWAT prenait le contrôle du bâtiment. Les animaux musiciens sont sortis comme s’ils avaient porté un coup près du jeu de la grue, mais nous nous concentrons sur le chanteur/chien principal. Les chanteurs principaux attirent toujours toute l’attention même dans le métaverse ! Qui se soucie de ce qui est arrivé à la pieuvre qui tambourine ou au claviériste pingouin ?

Pour une raison quelconque, le chien se retrouve dans un prêteur sur gages, puis dans un golf loufoque, puis tombe de l’arrière d’un camion sur le bord de la route et enfin dans un compacteur de déchets qui est sur le point de se casser la tête, nuances de l’original Film « Terminator ». Mais il est sauvé à la dernière seconde et transporté dans une sorte de musée des sciences où, à la fin de la journée, un enfant claque le casque Meta’s Quest 2 VR sur notre étrange héros canin et une fois que les humains ont quitté le bâtiment, il est de retour dans les affaires.

Animatronic Dog est soudainement un avatar sans jambes dans le métaverse, poussant à travers une foule d’autres avatars sans jambes pour retourner à son ancien restaurant où – surprise ! – ses camarades de groupe attendent tous. Ils ont reconstitué le groupe et repris directement la seule chanson qu’ils semblent connaître. Si charmant!

Ou est-ce?

Les gens dans la pièce avec moi lorsque cette publicité a été diffusée ont tous gémi à la seconde où il a été révélé que Meta était derrière cette histoire de rédemption musicale. Nous avons couru du début de la trentaine au milieu de la cinquantaine, mais personne ne parlait de la façon dont ils avaient hâte d’entrer dans le métaverse Facebook. Je vais déplacer ma chaise de jardin métaphorique carrément au centre de ma cour avant afin que je puisse exprimer pleinement mon dédain pour la vie dans le nouveau monde informatique 3D. Pas intéressé, et ralentis en conduisant dans mon quartier, Meta !

Bien que je puisse entrer dans le concept de jeu 3D VR, cette version du monde alternatif ressemble beaucoup trop au monde que Facebook a déjà créé – un monde où les gens peuvent se réunir et dire des choses qu’ils ne se diraient jamais en personne. Un dominé par des trolls déterminés à passer la journée à réprimander des étrangers.

Pourquoi est-ce que je veux exactement me scier les jambes et en joindre davantage tout en portant des lunettes de réalité virtuelle ? L’anonymat du monde virtuel n’a pas été une aubaine pour l’humanité. Cela a donné l’impression à beaucoup de gens qu’il n’y a rien de mal à agir comme des abrutis de façon régulière.

Je suis sûr que j’aurai l’air d’un luddite, ou comme Larry David dans sa publicité hystérique du Super Bowl où il a traversé le temps en faisant caca une invention majeure après l’autre. Dans dix ans, allons-nous tous flotter dans une sorte de solution saline semblable à une « matrice », vivre la réalité complètement à travers nos lunettes de réalité virtuelle ? Peut-être. Mais j’espère bien que non.

L’un des premiers problèmes avec ce nouveau métaverse a été – assez étrangement étant donné que les avatars sont coupés à la taille – le harcèlement sexuel. J’ai même lu une histoire à propos d’une femme disant que son avatar avait été victime d’un viol collectif. Quoi?!!!

Cette attaque a incité Meta à proposer une nouvelle fonctionnalité appelée « limite personnelle » qui empêche les autres avatars d’envahir l’espace personnel de votre avatar.

« Si quelqu’un essaie d’entrer dans votre limite personnelle, le système arrêtera son mouvement vers l’avant lorsqu’il atteindra la limite », a déclaré Meta. « Nous pensons que Personal Boundary est un exemple puissant de la façon dont la réalité virtuelle a le potentiel d’aider les gens à interagir confortablement. »

Cela semble super confortable.

Je suis enthousiasmé par de nombreux types d’avancées technologiques. Débarrassons-nous du cancer, guérissons l’épilepsie et le diabète. Des voitures sans conducteur ? Je suis d’accord avec ça.

Mais la pensée du prochain niveau de médias sociaux ne m’excite pas. Bien que les médias sociaux aient quelques points positifs, dans l’ensemble, je dirais que cela a été légèrement meilleur pour les humains que la peste bubonique. Nous sommes plus divisés et haineux que jamais et on a toujours l’impression qu’il y a une foule prête à bondir sur à peu près n’importe quel message et trop de gens ont fait des combats en ligne leur raison de vivre. Sur le plan positif, nous pouvons voir des photos des enfants et des chiots les uns des autres.

La politique est plus méchante qu’elle ne l’a jamais été à cause des médias sociaux et les gens semblent vraiment se détester plus simplement en raison de leur alignement politique. Comment tout cela va-t-il être meilleur dans le métaverse? L’absence de jambes d’avatar est-elle essentielle pour empêcher les gens de se conduire mal ? Jusqu’à présent, il n’en a pas été ainsi.

Le métaverse est une technologie que je suis plus que disposé à laisser me laisser derrière moi. Je préférerais de loin être jeté dans le compacteur de déchets plutôt que de vivre dans le métaverse. Tu es absolument libre de m’oublier quand vient le temps d’y aller, même s’il y a de la musique cool.