Le fabricant d’articles de sport Nike a expérimenté le commerce métaverse et les NFT via l’univers virtuel Roblox. Nike rapporte maintenant son succès initial avec son magasin métaverse, y compris le nombre de visiteurs et les campagnes.
Le « Nikeland » dans le métaverse attire les visiteurs intéressés par les sports numériques et les inspirations de jeux. Cependant, ce n’est pas une plate-forme strictement de divertissement. L’aspect divertissement n’est qu’un moyen d’atteindre une fin : exploiter le potentiel du commerce métaverse. Actuellement, Nike vend des vêtements, des chaussures et des accessoires numériques pour les avatars Roblox à Nikeland.
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Nike révèle maintenant que sa boutique métaverse a enregistré près de 7 millions de visites au cours des cinq derniers mois. Le PDG de la société, John Donahoe, l’a révélé lors d’un appel aux investisseurs sur ses chiffres trimestriels actuels, où il s’est également penché sur le nouveau secteur d’activité de Nike ainsi que sur ses autres investissements dans le métaverse.
Depuis ses débuts à Roblox en novembre 2021, Nikeland a jusqu’à présent attiré 6,7 millions de visiteurs de 224 pays qui viennent profiter de l’offre. Bien que Donahoe n’ait divulgué aucun chiffre financier pour Nikeland, il a parlé des stratégies de monétisation et d’activation de l’entreprise.
Parmi ses stratégies, l’entreprise a acquis en décembre dernier la startup RTFKT spécialisée dans les objets numériques. La startup est désormais intégrée dans le nouveau « Nike Virtual Studio » de l’entreprise. Il a publié son premier jeton non fongible (NFT) avec une marque Nike au dernier trimestre. Donahoe y voit la première incursion de Nike dans le monde des produits numériques. Le métaverse devrait être énorme dans les années à venir. Nike promet des investissements supplémentaires dans ce nouveau segment de marché.
La société se dit enthousiasmée par l’élan positif ainsi que par l’énergie qu’elle voit déjà dans l’espace métaverse et qu’elle est enthousiasmée par les perspectives d’avenir alors qu’elle continue d’étendre son leadership numérique dans l’industrie.
La branche numérique de Nike connaît actuellement la croissance la plus rapide et représente 26 % des ventes totales de sa marque. La société a déjà déposé un brevet pour sa marque métavers : Nikeverse.
LeBron James débarque au Nikeland
Nike a également collaboré avec la star de la NBA LeBron James pour son métaverse, Nikeland, qui a visité le métaverse de la marque en tant qu’avatar lors de sa semaine All-Star à la mi-février 2022 et a même interagi avec la communauté Roblox.
Lors de l’apparition, LeBron James a « formé » des avatars sur le terrain de basket de Nikeland pour gagner des produits virtuels pendant et après l’événement.
Le fait que des stars du monde réel puissent venir dans le métaverse et attirer des visiteurs est une opportunité marketing importante pour les marques. Nous voyons déjà des millions de jeunes assister à des concerts de Fortnite, ce qui est évidemment irréalisable dans le monde réel et qui donne aux artistes une plus grande portée qu’ils n’en auraient dans le monde réel. Des plates-formes telles que Fortnite et Roblox comptent déjà des millions d’utilisateurs et seront parfaitement adaptées aux expériences de métaverse de la marque de style Nikeland.
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Ochanjisochanji@yahoo.comAdministrateurTemps de réalité virtuelle
