DressX, la mode numérique marque lancée par trois femmes ukrainiennes et un partenaire de Farfetch, Pacsun et Jason Wus’associe à Warner Music Group (WMG) pour habiller les artistes de la société dans métaverse les modes.

De quels artistes il s’agit ne sortira pas avant mai, mais avec Madonna, Cardi B et les Smashing Pumpkins ne sont que quelques-uns des centaines sur la liste de WMG, la baisse est forcément une percée étoilée pour l’équipe de conception qui trouve ses origines dans la scène de la mode de Kyiv au début des années 2010.

« Nous sommes évidemment très heureux de commencer à travailler avec Warner Music », a déclaré la co-fondatrice de DressX, Daria Shapovalova. «Le merch numérique et le swag des musiciens feront certainement partie du armoires numériques de supporters. La mission de notre entreprise est de construire une garde-robe numérique pour chaque personne dans le monde.

La ligne permettra aux consommateurs d’acheter des vêtements numériques de et par les artistes eux-mêmes, qui travailleront avec DressX pour créer les styles. Ces pièces 3D et AR peuvent être portées sur les partenaires de la plate-forme métaverse, y compris Snapchat et Instagramet selon un communiqué de presse de Warner Music Group « permettra aux artistes de débloquer de nouvelles sources de revenus, tout en créant des points de vente supplémentaires pour que les fans puissent présenter leur fandom dans plusieurs mondes numériques ».

« La représentation de notre futur moi numérique sera aussi importante et, si vous mesurez le volume d’interactions, peut-être plus importante que la façon dont nous nous représentons physiquement », a déclaré Oana Ruxandra, directrice du numérique et vice-présidente exécutive, développement commercial, WMG . « Avec son leadership en matière de vêtements et de durabilité, DressX est exactement le type de partenaire dont nous avons besoin pour sprinter à nos côtés alors que nous construisons pour l’avenir. »

Shapovalova, journaliste de télévision et animatrice de sa propre émission sur la mode locale à 19 ans, est devenue l’organisatrice et la créatrice des Mercedes Benz Kiev Fashion Days avant de lever les enchères et d’émigrer à San Francisco pour poursuivre son MBA et une carrière dans la technologie. C’était en 2016, bien avant que le concept de conception de vêtements pour un avatar métaverse ne soit sur le radar de quiconque.

« Lorsque nous avons démarré l’entreprise, il n’y avait pas de mot « métaverse » – c’était juste de la technologie et ce n’est toujours que de la technologie ; méta n’est qu’un mot à la mode », a-t-elle déclaré. « Les principales perturbations se produisent au bord de différentes industries avec la technologie, et la façon dont l’IA est utilisée, et c’est exactement la façon dont la mode peut être perturbée. »

Non loin derrière Shapovalova est venue l’amie de longue date Natalia Modenova, qui partageait le rêve de « remettre la mode ukrainienne sur la carte » à Kyiv, et a rejoint Shapovalova en Californie à peu près au même moment en 2016. Là, ils ont rencontré Julie, spécialiste de la technologie et du marketing. Krasnienko, qui au moment où tout le brainstorming était terminé, deviendrait le chef de produit de DressX lors de son lancement officiel avec trois co-fondateurs en août 2020.

« Nous avons construit ce système de distribution international pour les designers ukrainiens et nous continuons à le développer activement », a déclaré Modenova, qui a ajouté que la ville ukrainienne de Kharkiv, qui a été bombardée à plusieurs reprises par Les forces russes au début de l’invasion de 2022, était, et est toujours, un foyer pour les esprits technologiques. « Il y a beaucoup de designers 3D talentueux qui viennent de là et tous ces gens continuent de travailler parce qu’il est important de créer de la valeur pour le monde et ils le font avec leur travail. »

Les journées de la mode de Kyiv se sont arrêtées lorsque Shapovalova est partie en 2016, mais elle fait toujours ce qu’elle peut pour promouvoir la mode ukrainienne, portant un cardigan du monde réel lors d’une interview vidéo mardi, ainsi que des boucles d’oreilles pendantes arborant le bleu et le jaune de l’Ukrainien. drapeau, des boucles d’oreilles qui n’existent qu’en réalité augmentée.

« En fait, le Ukraine la scène de la mode est très dynamique », a déclaré Shapovalova en frappant un coup de clé qui a transformé ses boucles d’oreilles en ressemblances avec le drapeau australien. « J’avais tellement d’amis qui étaient des créateurs extrêmement intéressants et qui réussissaient, et mon objectif a toujours été de placer l’Ukraine sur la carte mondiale de la mode. »

Lorsque l’entreprise a démarré en 2020, elle disposait de 30 vêtements numériques ; aujourd’hui, il en compte plus de 3 000 et parmi ce nombre se trouve Soutenir la collecte ukrainiennele produit que DressX envoie aux créateurs de mode travaillant toujours en Ukraine.

Shapovalova a déclaré que la société s’était précipitée pour commercialiser cette ligne numérique au moment où la Russie a envahi le 21 février 2022.

« La mode numérique peut être un outil non seulement pour votre créativité, mais aussi pour promouvoir les positions auxquelles vous croyez », a déclaré Shapovalova. « La mode est le langage ; nous le traduisons simplement en réalité numérique.

Le site Web DressX explique aux utilisateurs comment prendre des photos d’eux-mêmes pour essayer des vêtements en réalité augmentée, qui, selon Modenova, crée non seulement une meilleure expérience de cabine d’essayage virtuelle pour l’utilisateur, mais établit également certaines règles nécessaires sur la façon de s’habiller dans le métaverse.

« Une personne se rend à un événement, et ses cheveux, son maquillage, sa robe, tout est assorti », a déclaré Modenova. « Dans le monde numérique, la mise en correspondance est également pertinente. Vous ne pouvez pas porter un T-shirt sur une veste dans le monde physique, mais dans le numérique, les gens deviennent très créatifs et irréalistes. Peut-on porter un T-shirt par-dessus une veste ? Eh bien, oui, mais ce n’est pas la meilleure tenue.

Modenova ne considère pas la mode numérique comme un menace pour le design de mode dans le monde réel, même s’il s’agit d’un moyen moins coûteux de bien paraître et d’un modèle plus durable.

« C’est juste un nouvel outil, une nouvelle possibilité pour les créatifs de créer, pour les hommes d’affaires de faire de nouvelles affaires et pour le consommateur moyen de disposer de plus d’outils pour se faire une idée de lui-même. C’est une situation gagnant-gagnant », a-t-elle déclaré. « Ce n’est pas une menace pour la mode parce que nous ne disons pas ‘achetez moins’, nous disons ‘achetez de la mode numérique’. Il n’y a aucune menace; il y a juste de nouvelles façons d’être excité, inspiré et beau.