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Arrière-plan:

Une nouvelle génération de créatifs numériques dirige les marques de mode vers des mondes virtuels en utilisant leur expertise technique et leurs prouesses créatives pour créer des expériences pour des jeux comme Fortnite ou Roblox, et lancer des produits Web3 comme les NFT. Cependant, la traduction d’images de marque du monde réel en espaces virtuels nécessite un ensemble de compétences uniques et une compréhension de la culture qui anime différents écosystèmes.

« Il y a une communauté qui existe déjà [in the metaverse]. C’est l’une des choses que les marques doivent prendre en compte… », a déclaré Marc Bain, correspondant technologique. « S’assurer que ce qu’ils font fonctionne pour la communauté qui est déjà là. Vous ne voulez pas aliéner les gens.

Idées clés:

• Des studios de création comme Emperia et BeyondCreative, spécialisés dans le métaverse, ont constaté une augmentation de l’intérêt pour la marque.
• Proposer une expérience interactive et enrichissante pour les consommateurs est vraiment difficile. Un seul objet pour un jeu vidéo peut prendre des jours de travail.
• La formation à des compétences telles que la conception 3D devient de plus en plus courante : les écoles de mode l’enseignent et les designers font un effort pour apprendre les outils.
• Même au milieu du battage médiatique, comme le souligne Bain dans sa critique de la Metaverse Fashion Week de Decentraland, la mode numérique semble encore souvent rudimentaire. Cela est dû à un certain nombre de facteurs, comme une technologie de consommation insuffisante, qui, selon les partisans, évoluera à mesure que les mondes deviendront plus développés.

Ressources additionnelles:

Les nouveaux créateurs qui amènent les marques de mode dans le monde virtuel: Leur mélange d’expertise technique et d’art numérique a mis les créateurs 3D, les concepteurs de jeux et les experts NFT en forte demande parmi les marques de mode alors qu’ils s’aventurent plus loin dans les territoires virtuels.

Le métaverse peut-il transformer les business models de la mode ?: Il y a peut-être une meilleure analogie que le e-commerce pour mesurer l’opportunité du métaverse de la mode : sera-ce plutôt du streaming ou des films 3D ?

Leçons de la semaine de la mode Metaverse: Des marques telles que Tommy Hilfiger et Dolce & Gabbana ont été parmi celles qui ont testé les eaux virtuelles, rencontrant des défis tels que des visuels de mauvaise qualité ainsi que certaines opportunités.

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