Suivant les traces des Californiens, des Coloradoens, des Arizonans et des Bay Staters, les habitants du Metaverse peuvent désormais entrer dans un dispensaire de cannabis et acheter des produits à base de cannabis. Deux marques de cannabis ont revendiqué leurs propres vitrines Metaverse, où elles vendront des produits à des adresses réelles dans les 50 États américains. Higher Life CBD et Kandy Girl ont chacun acquis une propriété dans le Metaverse (dans Cryptovoxels et Decentraland, respectivement), où ils acceptent des clients intéressés par l’achat d’articles numériques (comme les NFT et les wearables Metaverse) et de produits à base de cannabis réels.
En entrant dans le métaverse, les deux reproduisent les préoccupations banales auxquelles sont confrontées presque toutes les entreprises (immobilier, gestion des employés et relations avec la clientèle) et ouvrent de nouvelles zones grises réglementaires, telles que des lois étatiques et fédérales incohérentes régissant la publicité, le marketing, la vente et la possession de produits à base de cannabis. Higher Life CBD et Kandy Girl ont conçu leurs vitrines Metaverse comme des dispensaires virtuels. Alors que Kandy Girl tente d’éviter les lois des États interdisant la vente de cannabis en vendant des gommes au THC (composées de pas plus de 0,3 % de delta-9 THC extrait du chanvre), qui sont légales en vertu de la loi fédérale, certains produits à base de cannabis ne peuvent actuellement être expédiés qu’en un nombre limité d’États. Pour l’instant, les acheteurs à la recherche de produits à base de cannabis dans des États où les ventes de cannabis ne sont pas légales sont limités aux seuls achats de CBD. Cependant, à mesure que la teneur des lois étatiques et fédérales évolue lentement vers la légalisation, davantage d’États pourraient devenir des marchés pour les produits à base de cannabis – et les marques déjà connues des acheteurs, numériques ou autres, auront un avantage une fois ces ventes autorisées.
Les entreprises de cannabis opérant dans le Metaverse peuvent également utiliser leurs vitrines numériques pour modifier leurs opérations de service client. Par exemple, des budtenders experts peuvent conseiller des clients potentiels partout dans le monde et présenter d’autres produits et souches susceptibles de répondre aux désirs et aux gammes de prix des clients, le tout dans le confort de leur foyer. Les marques peuvent également collecter des quantités importantes de données sur leurs clients et exploiter ces données dans de nouvelles offres ciblées sur les souhaits des clients.
Le Metaverse peut finalement servir de grand égaliseur – accordant aux petites marques locales la possibilité de rivaliser avec des marques bien plus établies, tout cela grâce à la puissance d’Internet. Higher Life CBD est une société de l’Indiana, et Kandy Girl appartient à un entrepreneur de Floride, mais dans le Metaverse, ils peuvent être le dispensaire local de n’importe qui.
Pour les marques qui ne sont pas encore dans le Metaverse, c’est le bon moment pour penser à s’étendre au-delà de votre empreinte locale et à revendiquer votre place sur le marché numérique. Au fur et à mesure que les grandes entreprises développeront le métaverse, elles chercheront à apporter autant de nouveaux globes oculaires et de nouveaux dollars à dépenser qu’il en existe sur Internet. La mise en place d’une présence Metaverse distincte et de portes numériques ouvertes permettra à ces nouveaux clients de commencer à effectuer leurs achats de produits à base de cannabis en ligne dès qu’ils seront prêts.
Néanmoins, avant d’entrer dans le métaverse, les sociétés de cannabis doivent tenir compte des réglementations individuelles en matière de publicité et de marketing des États dans lesquels elles opèrent. En outre, elles doivent examiner attentivement l’examen des conditions de service spécifiques ou de l’utilisation du métaverse particulier qu’elles prévoient d’opérer. in. Par exemple, les conditions d’utilisation de Sandbox interdisent aux utilisateurs de « [p]promouvoir toute activité illégale ou préconiser, promouvoir ou aider tout acte illégal », et les conditions d’utilisation de Decentraland stipulent :
« Dans le cas où une fraude, une illégalité… est liée à votre compte, un organisme autonome décentralisé (DAO) peut suspendre ou bloquer votre compte. »
Dans l’ensemble, bien que le métaverse soit une cible mûre pour les sociétés de cannabis pour exploiter, commercialiser et assurer le service à la clientèle, elles doivent examiner attentivement l’environnement réglementaire et opérationnel du métaverse particulier dans lequel elles prévoient d’opérer avant de lancer potentiellement un dispensaire virtuel.
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