Lars Rensing est le PDG du fournisseur de solutions blockchain Protocoleun bras de ARCHEet possède plus de quatre ans d’expérience sur le marché en pleine croissance du métaverse.

Rensing a expliqué à Insider Sport comment les équipes sportives peuvent tirer parti de l’espace blockchain et de sa technologie améliorée pour engager et élargir leurs bases de fans.

La prémisse du métaverse est simple – c’est un type d’univers numérique. Dans cet univers, les utilisateurs peuvent acheter un domaine virtuel (souvent sous la forme d’objets de collection numériques NFT). Les métaverses comme Decentraland ont déjà de nombreux adeptes dans le domaine de la cryptographie et des jeux, mais les applications de la technologie vont bien au-delà de ces industries.

De nombreux secteurs ont exploré la technologie, dont plusieurs ont connu du succès. Par exemple, Gucci Garden, un espace virtuel de marque comprenant des salles thématiques et un endroit pour essayer et acheter des vêtements numériques en édition limitée de la marque, lancé sur Roblox en mai.

Pour certains, il peut sembler que le concept est sorti de nulle part. Bien qu’il existe depuis un certain temps et qu’il gagne en popularité dans certains cercles, ce n’est que lorsque Meta (anciennement Facebook) a annoncé qu’il lancerait un métavers que le concept a été catapulté dans le courant dominant.

Une industrie qui est particulièrement prête à tirer parti de la technologie, cependant, est l’industrie du sport. Pour le sport, les équipes pourraient utiliser l’univers numérique pour engager des fans nouveaux et existants et ouvrir de toutes nouvelles sources de revenus de manière innovante.

Récompenses

Augmenter la fidélité des fans est quelque chose d’important sur lequel toutes les équipes doivent se concentrer. Pour accroître la fidélité des fans, les équipes sportives pourraient offrir aux fans les types d’expériences virtuelles et de récompenses qui peuvent être offertes dans un monde virtuel.

Les NFT – Tokens non fongibles basés sur la blockchain qui ne peuvent être ni répliqués ni falsifiés – ont ici un rôle clé à jouer. Les NFT sont la clé du métaverse. Ils ont déjà continué à être extrêmement populaires cette année ; les trois premiers jours de 2022 ont vu plus de dépenses en NFT que les sept premiers mois de 2021 réunis.

L’une des façons dont les équipes peuvent récompenser les fans avec des NFT dans le métaverse est de créer des expériences virtuelles. Par exemple, les équipes pourraient créer une version virtuelle de leur stade dans le métaverse et vendre des NFT comme billets aux fans pour des tournées. C’est quelque chose que nous avons déjà vu dans le football – Manchester City créera une reconstitution virtuelle du stade Etihad. Vendre des billets à ces endroits en tant que NFT est important car cela signifie que les fans peuvent avoir une expérience de billetterie transparente et sécurisée, sans risque de fraude.

En effet, la technologie blockchain qui sous-tend les NFT est extrêmement sécurisée. Les fans ont également l’avantage d’avoir un objet de collection inendommageable de leur voyage qui ne peut pas être falsifié. Les stades virtuels peuvent à la fois créer de nouvelles sources de revenus et permettre aux fans du monde entier de se sentir plus connectés à leur équipe. Cet engagement pourrait aller encore plus loin en permettant aux fans de visiter des parties du stade qu’ils ne pourraient généralement pas voir en personne dans une récréation virtuelle, comme les zones d’entraînement, sans compromettre la sécurité dans les stades physiques.

À l’avenir, les fans pourraient même s’entraîner virtuellement avec des athlètes (les deux s’entraînant physiquement tout en étant connectés au monde virtuel) en récompense de l’achat de NFT d’équipe ou de jetons de fan, des jetons pouvant agir comme la monnaie virtuelle d’un fan. Cela permettrait aux équipes d’offrir des récompenses personnelles et attrayantes à un plus grand nombre de leurs fans dans le monde. Cela serait particulièrement utile pour les petites équipes qui cherchent à développer leur base de supporters. Ceux qui assistent à la formation virtuelle pourraient également recevoir un NFT exclusif commémorant l’expérience, récompensant davantage les fans pour leur engagement avec l’équipe.

NFT Wearables

Les équipes sportives peuvent faire passer les NFT au-delà des simples objets de collection numériques et faire passer la technologie au niveau supérieur. Par exemple, les équipes pourraient créer des sources de revenus et des opportunités supplémentaires à partir des marchandises NFT dans le métaverse via les « wearables » NFT. Les vêtements NFT sont un type de NFT qui peut être porté par des avatars, plutôt que simplement conservé comme objet de collection.

Cela pourrait inclure des maillots personnalisés ou signés des joueurs, qui pourraient ensuite être portés par les fans à travers les jeux ou dans le métaverse. Par exemple, les fans de football pourraient acheter un NFT d’un maillot Ronaldo, puis le porter sur un jeu populaire comme Fortnite. Cela peut créer des revenus supplémentaires pour les équipes en les vendant aux fans. Les fans peuvent également avoir une propriété prouvable des objets de collection avec les NFT, en raison de la nature transparente et sécurisée de la blockchain.

Les appareils portables NFT permettent également aux équipes de créer des opportunités à long terme et pérennes pour la fidélité et l’engagement des fans. Fournir aux fans des objets de collection exclusifs qu’ils peuvent utiliser numériquement peut permettre aux fans de se sentir plus connectés à leur équipe et, par conséquent, d’être plus fidèles. Pour les équipes sportives en particulier, ces appareils portables peuvent jouer un rôle important dans la croissance de leur base de fans.

Le marché du jeu vidéo et du métaverse dans lequel ces NFT peuvent être portés est beaucoup plus important que les audiences sportives traditionnelles, de sorte que les équipes peuvent utiliser les NFT pour exposer leur marque à un public plus large. Cela a également un énorme potentiel pour les sponsors. Les équipes peuvent créer des NFT du kit de leur équipe, y compris des logos de sponsors, que les fans peuvent ensuite porter dans des jeux ou des mondes virtuels. Cela offre une plus grande visibilité aux sponsors dans le métaverse et permet aux équipes de créer des relations et des accords de sponsors plus rentables.

Événements

Bien que les événements en direct soient de retour après la pandémie, les événements virtuels continuent de présenter une opportunité intéressante pour les équipes. Les équipes sportives peuvent utiliser le métaverse pour étendre les événements au-delà des matchs en direct afin de récompenser leurs fans. Les équipes et les athlètes pourraient diffuser en direct aux fans dans les stades numériques du métaverse.

Cela permettrait aux fans du monde entier de regarder des matchs sur des écrans ou dans des stades numériques construits dans le métaverse, permettant aux équipes d’engager leur base de fans mondiale, en particulier ceux qui ne pourraient généralement pas y assister en personne. Plutôt que de regarder les matchs à la télévision ou en ligne, s’asseoir dans un stade virtuel pourrait permettre aux participants de se sentir comme s’ils assistaient au match en personne, au sein d’une communauté virtuelle de fans.

Ces types d’événements auraient également l’avantage d’être à l’épreuve du futur contre toute future pandémie. Les NFT agiraient comme des billets pour pouvoir accéder à ces événements, et comme dans le cas des lieux physiques, les fans pourraient acheter un siège particulier. Il pourrait même y avoir des abonnements pour les jeux dans le métaverse facilités par les NFT, ouvrant de nouvelles possibilités de revenus, de fidélité et d’engagement des fans.

L’égalité d’accès est également quelque chose que le métaverse peut aider ; les fans qui pourraient ne pas être en mesure d’assister à une visite en personne pour des raisons d’accessibilité pourraient assister à une visite virtuelle dans le métaverse, n’ayant besoin que d’un billet NFT

Le métaverse est une technologie particulièrement excitante pour les équipes sportives, qui peuvent utiliser la technologie pour développer leurs bases de fans, créer de nouvelles sources de revenus et amener leurs équipes dans une nouvelle étape d’innovation. Les équipes qui cherchent à utiliser la technologie aux côtés des NFT peuvent être assurées de ses avantages, non seulement pour l’équipe elle-même, mais aussi pour les sponsors et les fans.