Imaginez ceci : vous êtes sur Mars. (Vous y possédez une maison dans ce scénario.) Le soleil se couche sur cette planète rouge d’un autre monde, le ciel jetant des nuances incroyables de brillance dans vos yeux, des rayons aveuglants déviant l’éclat de votre rare Lamborghini. Vous naviguez, le DJ Steve Aoki se met à l’écoute de l’atmosphère à 95% de dioxyde de carbone et à 0,1% d’oxygène. Tout respire le glamour. Vous êtes dans le futur.
Attendez, une confrontation avec la réalité : vous êtes en fait dans votre salon ennuyeux et terrestre, c’est toujours la troisième année de la pandémie, et vous portez des écouteurs ou, mieux encore, une énorme paire de lunettes de réalité virtuelle. Ça a l’air maladroit ; n’a pas d’importance. Votre évasion passe par un Lamborghini NFT.
Cette maison de Mars est ce qu’Aoki évoque pour décrire son nouveau projet, une collaboration Web3 avec le constructeur automobile, l’artiste numérique Krista Kim (du Maison de Mars originale) et l’agence marketing INVNT Group. Aujourd’hui, ils dévoilent le « premier NFT au monde jamais mis aux enchères avec une super voiture de sport physique » – le dernier jamais fabriqué dans la série Coupé des Aventadors vénérés d’Hollywood de Lamborghini, qui ressemblent à des balles d’argent sur roues sauf qu’ils ‘ re généralement rouge, bleu ou jaune. Lorsqu’il sera vendu chez RM Sotheby’s (le concessionnaire de voitures classiques du courtier en beaux-arts), il sera accompagné d’un NFT personnalisé, lié à des illustrations de Kim et à une bande sonore composée par Aoki. (Une ligne dans un kit média suggère que le package pourrait coûter plus de 5 millions d’euros.)
« Lamborghini et la communauté NFT vont très bien ensemble, car nous partageons de nombreuses valeurs », déclare Stephan Winkelmann, directeur général de Lamborghini, qui a été fondée en 1963. « Nous sommes tous les deux de jeunes innovateurs, à la recherche de projets inattendus et de solutions technologiques. . Ce projet est très spécial pour nous car c’est une vraie première, un chemin que personne n’a jamais emprunté.
(Le NFT est également livré avec une réplique numérique de la Lamborghini sous forme de fichier GLB, qui peut être utilisé comme skin dans n’importe quel métaverse, ainsi que des avantages réels, notamment des rencontres en ligne avec Aoki et Kim, une visite du Museo Lamborghini, et des aperçus de modèles Lamborghini pas encore sortis.)
La simple présence de NFT dans les grandes maisons de vente aux enchères n’est pas nouvelle, loin de là, en fait. En 2021, Sotheby’s a vendu au moins 65 millions de dollars en NFT, et Christie’s a vendu près de 150 millions de dollars, dont un jpeg record de 70 millions de dollars crédité d’avoir déclenché tout l’engouement. Mercedes-Benz et Porsche se sont tous deux associés à des artistes pour les NFT, et Alfa Romeo prétend utiliser la blockchain pour stocker les données d’entretien des voitures. Même Lamborghini a lancé son premier jeton en février, appelé « Space Time Memory » et associé à des fibres de carbone de la Station spatiale internationale issues du travail de l’entreprise avec la NASA.
Mais si vous aimez les supercars, cette fois, préparez-vous à vivre une expérience transcendantale. Comme le dit Aoki Entreprise rapide, il a médité pendant deux heures avant même de prendre le stylo pour écrire la musique du prochain NFT. « Quand vous pensez à Lamborghini, vous pensez à la puissance, au moteur, à la vitesse, à l’innovation technologique », dit-il.
Aoki a rassemblé ces sons mécaniques, puis les a refroidis dans un paysage sonore méditatif, un signal qu’il a tiré des vibrations de l’art de Kim. Tous deux ont aidé à concevoir l’apparence de la voiture dans le domaine NFT, à l’envers, jusqu’à ses couleurs et ses détails. « Je veux que vous soyez en paix », dit Aoki, « mais je veux aussi que vous vous sentiez puissant, comme une force avec laquelle il faut compter. »
‘IP aspirationnelle’
Si Aoki est impliqué, la communauté NFT pourrait vous dire que c’est un pari intelligent. Aoki, chef de file de la cryptographie, a investi en avance sur la courbe, investissant un demi-million de dollars dans Bitcoin et Ethereum en 2018, alors que Bitcoin n’était que de 10 000 ou 11 000 dollars par jeton et Ethereum de 400 à 450 dollars. Alors que les passionnés de crypto se souviendront que Bitcoin est tombé de ce prix et est resté bas pendant des années après l’hiver crypto, Aoki pourrait être le HODLer le plus célèbre d’Amérique : « Je ne vends pas », dit-il.
Et il n’attend pas pour acheter la trempette. Véritable croyant, il s’est investi Suite lorsque le boom pandémique a frappé. (Faites le calcul, et il est maintenant quelque part entre 4,5x et 8x son argent.) Les NFT étaient une prochaine aventure naturelle, qui a culminé l’année dernière avec la chute de son NFT « Hairy » qui s’est vendu 888.888.88 $ sur Nifty Gateway – un mouvement qui lui a valu plus que la dernière décennie des redevances de streaming, a déclaré Aoki.
Puis vint Lamborghini, un ajustement parfait car Aoki était déjà un fan quand INVNT a tendu la main avec le projet. (Il possède son propre roadster Aventador en édition limitée, acheté il y a plusieurs années.) « Depuis que je suis enfant, j’ai toujours aimé les Lamborghini. En avoir un était en quelque sorte un objectif ambitieux – « IP aspirationnel » », il l’appelle.
Et il est sans aucun doute sur quelque chose : les marques avec une forte culture de battage médiatique et un cache de luxe se sont extrêmement bien comportées dans le monde NFT. Le mois dernier, Gucci dévoilait collection de vêtements et bijoux pour Bored Apes, Cool Cats, et plus encore, qui a depuis enregistré 1 900 ETH (près de 7 millions de dollars) en volume de transactions. (Pendant ce temps, plus tôt cette année, un projet non affilié qui a emprunté la marque Porsche et Mutant Ape Yacht Club pour une série de voitures de course «mutantes» de la Porsche Cup, a suscité beaucoup d’enthousiasme dans les médias sociaux, mais s’est effondré après un déploiement bâclé.)
Mais pour Aoki, sa Lambo NFT représente l’aspiration ultime, réalisée. Où va-t-il à partir de là ? Qui sait vraiment – et c’est la plus grande partie. « J’ai d’abord acheté la voiture de mes rêves, maintenant j’aide en fait à développer non seulement la dernière Aventador [Coupe]mais qu’est-ce que le prochain chapitre [of Web3] ressemble à. C’est ce qui est le plus excitant : ouvrir cette nouvelle porte, être un architecte du futur.
