Brief de plongée :

• Le détaillant de vêtements Aéropostale prépare les deux premières phases de ce qui sera une vaste activation de métaverse en quatre parties en partenariat avec la plateforme de développement Web3 MetaversePlus, la société a déclaré dans un communiqué de presse.
• AeroPax, une collection de 30 000 jetons non fongibles (NFT) sera lancée le 23 mars, offrant des avantages tels que des promotions et des vêtements en édition limitée tout en faisant office de laissez-passer numériques pour le futur domaine métaverse AeroWorld. Pour promouvoir le lancement, Aeropostale récompensera 10 détenteurs d’AeroPax avec une Tesla.
• La deuxième phase taquinera AeroWorld, permettant aux utilisateurs de réclamer des avatars, d’accéder à des expériences virtuelles et réelles et de collecter des points dans le jeu pour gagner des avantages. L’effort en plusieurs étapes montre comment les marques utilisent de plus en plus les activations Web3 pour stimuler l’engagement par le biais de promotions et d’expériences.

Aperçu de la plongée :

L’Aéropostale fait une entrée fracassante dans le métaverse avec son dévoilement en quatre phases, s’appuyant fortement sur des avantages et des offres exclusifs pour maintenir le battage médiatique. Un tel effort pourrait signaler que les marques cette année échangent de plus en plus d’activations métaverses ponctuelles – qui ont largement été la norme – pour des expériences qui nécessitent des visites répétées et un engagement client plus élevé, deux mesures bienvenues alors que les spécialistes du marketing cherchent à mieux comprendre la population plus jeune.

Avec le rapprochement entre MetaversePlus et Aéropostale, la plateforme de développement Web3 cherche à renforcer la présence du détaillant de mode à travers les NFT, la construction mondiale et les avantages réservés aux membres. Taquiné sur le détaillant canaux de médias sociaux, la collection initiale de 30 000 objets de collection numériques AeroPax présentent chacun un mélange unique de traits et de capacités et serviront d’avatar interactif du détenteur et de passage à la prochaine expérience AeroWorld. Les avantages de chaque objet de collection varient, mais peuvent inclure des offres « ultra-rares » comme la possibilité d’être présenté sur l’un des réseaux sociaux de la marque.

Pour susciter l’enthousiasme pour le lancement d’AeroPax, chaque détenteur recevra un sweat à capuche en édition limitée après l’achat et participera à un tirage au sort pour avoir la chance de gagner l’un des 10 Teslas gratuits, les gagnants étant choisis au hasard. La deuxième phase du déploiement – l’avant-goût d’AeroWorld – permet aux utilisateurs de réclamer leur personnage d’avatar et d’accéder à des événements et à des jeux qui peuvent conduire à des avantages supplémentaires. Les deux phases restantes de l’activation n’ont pas encore été annoncées.

« Grâce à ce partenariat, nous visons à faire de l’Aéropostale une marque leader dans l’espace Web3 et à contribuer à façonner l’avenir de la communauté et de l’engagement client dans le monde virtuel », a déclaré Naushaba Moeen, vice-président exécutif du style de vie chez la société mère de l’Aéropostale, Authentic Brands, dans le Authentic Brands, qui a acquis le détaillant de mode en 2016, possède également des marques telles que Forever 21 et Eddie Bauer, entre autres.

La dernière poussée de l’Aéropostale pourrait l’aider à mieux identifier et comprendre sa clientèle plus jeune alors qu’elle continue de refaire surface à partir d’un point bas pour les entreprises, qui l’ont finalement vue déposer le bilan du chapitre 11 en 2016. Depuis, la marque s’est tournée vers des canaux populaires, notamment TikTok et Instagram, pour stimuler ses efforts d’engagement et a tenté de forger un lien plus fort avec son public cible en commercialisant des valeurs connues pour être priorisées par un public plus jeune, notamment la diversité et l’acceptation. .

D’autres dans l’espace de la mode de la génération Z et du millénaire ont également élaboré des stratégies autour du métaverse. Notamment, American Eagle s’est vanté du succès de sa présence dans Livetopia de Roblox, signalant qu’en octobre de l’année dernière, il avait vu 50 millions de visiteurs uniques dans son espace et plus de 30 millions d’essais de vêtements virtuels. De même, Pacsun pendant la saison des fêtes 2022 a élargi son expérience PacWorld Roblox pour inclure une boutique de cadeaux et une station d’essai virtuelle.