Si vous aviez besoin d’une définition spécifique de ce que le métaverse peut faire, vous attendez peut-être un moment.

C’est une incarnation immersive d’Internet. Et c’est une expérience partagée et personnalisée. Mais c’est aussi une salle de jeux animée et interactive, qui nous donne la chance de vivre notre existence d’une manière que nous ne pouvons pas vivre dans le monde physique.

Pour les diffuseurs, les fabricants de jeux et les créateurs de contenu, le métaverse a la capacité de transformer la production de l’industrie.

En utilisant une technologie de réalité virtuelle abordable, une entreprise de médias peut avoir la capacité de visualiser, de gérer et d’interagir avec une production en cours, quel que soit l’endroit où elle se déroule. Ou engagez les téléspectateurs linéaires avec une expérience d’accompagnement immersive.

Ce qui est clair, c’est que le métaverse est sur le point d’être quelque chose de grand.

« En général, on a l’impression que l’industrie est sur le point de faire des progrès majeurs vers un divertissement véritablement immersif », a déclaré Chris Brown, vice-président exécutif de NAB et directeur général de Global Connections and Events.

MARCHÉ EN CROISSANCE

Dans son rapport Tech Trends 2023, Deloitte Insights a constaté que le métaverse devrait représenter un marché de 80 milliards de dollars d’ici 2024, alors que les entreprises commencent à utiliser la technologie pour créer une alternative enrichie au monde plat et bidimensionnel auquel nous accédons actuellement via les flux vidéo, e-mail et SMS.

« En d’autres termes, le métaverse est mieux considéré comme une incarnation plus immersive d’Internet lui-même », ont écrit les auteurs du rapport Deloitte. « [It is an] « Internet plus » par opposition à « réalité moins ».

La croissance devrait décoller à mesure que les interfaces virtuelles passeront de jouets technologiques à des outils technologiques, suivis de près par de nouveaux modèles commerciaux.

Lors d’une récente table ronde sur le métaverse, Jessica Kosmowski, directrice de Deloitte Consulting, a déclaré que les industries étaient sur le point d’explorer des cas d’utilisation initiaux uniques du métaverse.

« Nous examinons essentiellement la prochaine évolution d’Internet », a déclaré Kosmowski. « Chaque aspect de l’écosystème de la technologie, des médias et des télécommunications est sur le point de connaître un changement majeur au cours des prochaines années. Les entreprises de médias devront développer de nouveaux modèles commerciaux [and] engagez les consommateurs avec de nouveaux contenus et expériences. Les produits et services seront repensés à chaque niveau de la pile technologique. »

NAB Show s’attaque au problème avec une série de sessions, de tables rondes et d’expositions d’exposants. Les dirigeants de Microsoft et de Dentsu plongeront en profondeur dans le métaverse et exploreront comment les entreprises ont déjà commencé à créer des destinations et des expériences lors de la session du mardi « Les secrets de la construction de votre marque dans le métaverse ».

Une autre session du mardi, « Est contre Ouest : comment le métaverse évoluera et convergera à l’échelle mondiale », explorera les points communs et les obstacles qui existent entre le modèle entrepreneurial occidental et le modèle centralisé oriental et ce à quoi les entreprises peuvent s’attendre lorsqu’il s’agit de construire dans ce cadre. nouvel univers interconnecté.

UTILISATIONS CRÉATIVES

Quelles sont les possibilités de tout cela ? Envisagez des packs parfumés qui pourraient être connectés à un casque de réalité virtuelle pour refléter l’environnement luxuriant et parfumé qu’un utilisateur regarde à l’écran. Ou une expérience d’achat en réalité augmentée hyperréaliste dirigée par un avatar alimenté par l’IA. Ou l’utilisation de gants haptiques sensibles et interactifs qui donneraient à l’utilisateur une sensation de toucher.

Il existe déjà une demande pour mélanger les mondes physiques et virtuels dans l’industrie des médias.

Sinclair Broadcast Group et Deloitte ont récemment annoncé leur intention de lancer une nouvelle communauté de fans de sport métaverse pilotée par un outil de création 3D. Au-delà de la simple visualisation d’un match en direct, les fans peuvent s’engager avant la saison et avant chaque match. Sinclair a qualifié le partenariat d’étape clé pour générer de nouvelles sources de revenus et approfondir l’engagement avec ses téléspectateurs en redéfinissant l’expérience de visionnage de sports.

Presque universellement, les experts disent que ceux qui s’intéressent à ce que le métaverse a à offrir devraient commencer par la stratégie, que l’objectif principal soit de développer de nouvelles sources de revenus ou d’améliorer les opérations de production grâce à une expérience de travail augmentée.

Sur le salon, les exposants mettront en lumière leur travail dans le métaverse et des expériences connexes comme le Web3, l’IA et la personnalisation basée sur les données.

« De nouvelles expériences de contenu immersives sont imminentes, de la pure AR/VR ou des variations de réalité mixte à la promesse à part entière de nouveaux mondes numériques avec les utilisateurs comme personnage central », a déclaré Brown de NAB.

Bien qu’il y ait certainement des obstacles à surmonter et le défi de synchroniser tous les aspects de l’écosystème – du développement du contenu, du processus de création et de distribution du contenu et de la création de la technologie grand public nécessaire pour offrir l’expérience utilisateur ultime – l’industrie semble être prêt à faire des progrès vers un divertissement profondément immersif, a déclaré Brown.