Aperçu

La toute première Metaverse Fashion Week (MVFW) a débuté avec un bang numérique le jeudi 24 mars, se déroulant dans l’espace de destination virtuelle, Decentraland. Des collections portables ont été présentées via la plate-forme basée sur la blockchain, avec des marques telles qu’Estée Lauder, Tommy Hilfiger et Selfridges participant au programme de quatre jours qui se déroule du 24 au 26 mars.

le la plus grande semaine de la mode entièrement numérique au monde a commencé avec des événements tels que l’exposition de design de mode de Dragon City, suivis dans la soirée par des vitrines de défilés comme Dolce & Gabbana + UNXD et Philipp Plein. Situé dans un boulevard onirique, avec une touche de futurisme, le public peut se tenir au courant du calendrier via des panneaux d’affichage virtuels géants et se transporter vers l’espace événementiel de son choix en un clic. Des robots IA et des appareils portables de luxe aux « biens phygitaux » et aux expériences immersives, plus de 70 marques, artistes et designers participants figurent sur le calendrier MVFW22.

Dolce & Gabbana en vitrine lors de la première Metaverse Fashion Week. Crédit photo : Twitter de Dolce & Gabbana

Qu’est-ce que c’est

La Fashion Week de Metaverse est conçue pour imiter les horaires de son homologue physique à travers des passerelles numériques, des tables rondes en direct et des afterparties exclusives. Construit dans le tout nouveau « Quartier de la mode de luxe » de Decentraland (présenté par UNXD et Vogue Arabie), l’événement propose une piste virtuelle entourée d’une zone commerciale haut de gamme inspirée de l’avenue Montaigne à Paris.

En plus du Luxury Fashion District susmentionné, l’événement se déroule dans une série de mini-quartiers et de spots, dont Rarible Street, une rue de la mode avec des boutiques éphémères comme The Fabricant, Artisant X Puma et Girls Gang Label, aux côtés de MetaTokyo et du Parcel-MetaParty Community Precinct. D’autres projets en direct au cours de la semaine comprenaient un musée éphémère, une salle de cinéma présentant des films de marques comme Chanel et Lanvin, et le lancement par CashLab de leur galerie d’art multimédia.

L’espace pop-up du Fabricant à Decentraland. Photo : Twitter du fabricant

Le métaverse est un réseau de mondes virtuels 3D basé sur le lien social. Avec Web3 encore à ses débuts de développement, ce que nous voyons maintenant sont les éléments constitutifs d’une nouvelle forme de communication que de nombreuses entreprises souhaitent explorer. La réalité augmentée et numérique que le métaverse fournit forme une économie entièrement numérisée dans laquelle les gens peuvent travailler, jouer, faire des achats et socialiser. C’est pourquoi il n’est pas surprenant que l’industrie de la mode ait déjà commencé à s’imposer comme l’un des piliers de l’écosystème Web3. « Grâce à MVFW22, nous nous efforçons d’élargir l’horizon de ce que signifie « métavers ». Nous venons d’égaliser les règles du jeu pour le monde de la mode et de réduire les limites », déclare Sam Hamilton, directeur créatif de Decentraland.

Pourquoi est-ce important

La Fashion Week de Metaverse est importante car, en bref, elle prétend révolutionner l’industrie de la mode. Pendant des années, nous avons vu les «Big Four» régner en maître dans le calendrier de la Fashion Week, la plupart des événements et vitrines limitant leur audience via une hiérarchie d’exclusivité. Mais MVFW est construit avec la philosophie « tout le monde est invité » à l’esprit. « Decentraland est un monde social virtuel pour tout le monde, n’importe où », poursuit Hamilton. « La Fashion Week Metaverse est l’événement parfait et monumental pour présenter au monde la philosophie derrière tout ce que nous construisons. Un espace construit et géré par sa communauté. En effet, tout le monde peut découvrir la semaine de la mode Metaverse en visitant le site Internet et en tant qu’invité – mais les achats ne peuvent être effectués que via un portefeuille Ethereum.

MVFW22 offre également aux créatifs moins connus et axés sur le numérique la possibilité de présenter leur travail à un large public. Par exemple, Le marché NFT Rarible a parrainé un espace dans le quartier dédié à la célébration du travail de designers à venir tels que Scarlett Wang, Girl Gang, Fred Segal, Charlie Cohen et Perry Ellis.

Est-ce que ça marche?

L’industrie de la mode de luxe s’attaque au discours constant entourant sa surconsommation de biens tangibles et sa dépendance à l’égard des changements de tendance rapides. Cependant, le métaverse est une chance pour les marques de ralentir et, à la place, de privilégier des collaborations significatives et des sorties créatives uniques sans contrainte physique.

« Je pense que la Metaverse Fashion Week montrera aux marques le pouvoir de la mode numérique. Le métaverse permet à la mode d’être à nouveau perçue comme de l’art, au lieu d’être simplement une marchandise que nous consommons. Les aspects physiques et numériques se complètent plutôt que de se concurrencer, et les marques devraient utiliser les deux pour communiquer une histoire plus large à leur public. dit Giovanna Graziosi Casimiro, responsable de la semaine de la mode Metaverse.

Selfridges s’est associé à la Fondation Vasarely et Paco Rabanne pour lancer une boutique virtuelle à Decentraland. Photo : Twitter de Selfridges

Ce changement de perspective artistique, ainsi qu’une plus grande accessibilité pour les amateurs de mode du monde entier, distinguent la Metaverse Fashion Week de ses homologues IRL. Mais il existe encore des inquiétudes généralisées quant à la durabilité de la mode numérique.

L’essentiel

Le métaverse est devenu, pour de nombreuses entreprises, un moyen de monétiser un espace numérique et de générer de nouveaux profits. Mais pour que l’industrie de la mode et les marques de luxe réussissent dans le Web3, elles ne peuvent tout simplement pas compter sur cette capitalisation des royaumes virtuels. Afin de construire une communauté en ligne forte, les marques doivent explorer et développer des idées créatives, collaborer avec des designers repoussant les limites virtuelles et offrir une exclusivité innovante à leurs consommateurs ; quelque chose que Metaverse Fashion Week s’avère capable de fournir.

Quant à savoir si MVFW22 deviendra le prochain ajout au calendrier des « Big Four », Casimiro a de grands espoirs. « Je crois que, bien que ce soit le premier MVFW, ce ne sera certainement pas le dernier », pense-t-elle. Pendant la pandémie, le succès des marques se tournant vers les plateformes numériques pour leurs collections n’a pas décollé aussi bien que beaucoup l’avaient prévu. La plupart ont depuis réduit leurs horaires numériques.

Alors, pourquoi la Fashion Week de Metaverse est-elle différente ? Pour commencer, les conceptions présentées pendant MVFW22 sont formatées pour compléter nos écrans, au lieu d’être simplement des substituts à une piste physique. De plus, l’événement inaugural marque le début d’une industrie qui prospère grâce à l’immersion, à la collaboration et à la communication directe. Pendant le passage à la mode numérique de COVID, il y avait peu d’autonomie sur la façon dont le public pouvait consommer. Dans le métaverse, cependant, les utilisateurs se voient offrir des opportunités impossibles dans Web2, telles qu’une plus grande utilité pour l’utilisateur et un choix sur ce que nous visualisons. Pour la Fashion Week Metaverse, nous ne sommes pas que des spectateurs – nous faisons partie de la Fashion Week en tant que marques, noms et créatifs du calendrier.